梅见的文案，果然还是江小白熟悉的味道

作者： 刘博

2022-09-18 10:12 浏览 · 3760

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在市面上，依靠文案横行的品牌并不多，江小白可说是其中的佼佼者。

我们在过去研究江小白的文章里写过，江小白的两大制胜法宝：一是强大的渠道能力，二是高明的文案功夫，成就了江小白的神话。而作为同属江记酒庄旗下的梅见青梅酒，继承了江小白强大的渠道能力，在极短时期内便横扫了大江南北的大小餐馆，但在文案上，却一直乏善可陈。

直到这条片子出来。

“谁的人生不像杯子，
用碰撞来对抗孤单”

一句话便道尽了酒客的内心世界，你看到的是热闹，他尝到的是荒凉。我们都在孤独的世界里热热闹闹地活着，酒和朋友是让自己能与这个世界快速和解的利器。

还有说朋友关系的：

“有人微醺，有人半醒。
有人走了，有人走了，又回。”

醉的未必是真醉，醒的也难说是真醒。朋友圈的事，半梦半醒，半真半假，我们都在彼此的朋友圈里进进出出，来来回回，成年人的圈子，不外如是。

类似金句，在片子里比比皆是。对于有一定人生阅历的人而言，读来甚是妥帖。与浅白中二的江小白文案不同，梅见的文案明显带上了更深层次的人生思考。如果说江小白的文案是二十啷当的没谱青年，那梅见的文案就是三十出头，已历经社会与生活毒打的轻熟社畜，多了些欲说还休，却道天凉好个秋的无奈和自嘲。

这也与梅见低度的梅酒特性，以及倡导微醺的饮用状态相称。已经过了把自己扔出去不管不顾的年龄，自当多一些内敛、克制，与世界和解的姿态。从这个意义上说，梅见的文案是江小白文案的升级，在品牌调性、情绪营造上也同样是一个升级。意味着面对不同年龄，不同的受众群体，江小白依然可以熟练地用文案来操纵情感。

写朋友的文案不少，能写到这程度的，不多。人与人之间，自是有各种无奈，social media越发达，social却越疏离。开始时忙是理由，再后来忙就成了借口，从同路到陌路，从无话不说到无话可说，表情包成了最后的表达方式。

总有那么一两个时刻，总有那么一两句文案，提醒我们这世上的温暖和善意。在平淡如水的生活里，总有人能让我们像酒一样热烈地活着。朋友，会是我们最后的庇护所。据悉，梅见为这波campaign在5月里发起了比稿，中标者为上海新生的广告机构SLASH，击败了诸多广告大厂和创意热店而获得的campaign业务。

最后，好文案值得回顾：

原本一个人的酒桌
忘了从哪天起，就多了些人
多了些莫名其妙的酒话
和莫名其妙的开心
就像酒和冰调在一起
各自鲜明，又彼此不分
有人微醺，有人半醒
有人走了，有人走了又回
谁的人生不像杯子
用碰撞来对抗孤单
以为时间还长
却忘了相见太短
别总推脱下次
下次又是哪次？
在人群里，忘记孤独
在相见中，忘记别离
只想
不再有好久没见的你
只有说见就见的我们

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