余承东：有人说问界M5、M7不好看，他的品味还是比较low

　　整理/陈睿雅

　　华为、赛力斯汽车联合推出的SUV问界M5、M7发布后，有人表示这个车不好看。“我想说，他的品味还是比较low。”余承东说。

　　9月15日，由上海市人民政府主办的首届世界设计之都大会正式开幕。开幕式上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东以“中国设计，世界品牌”为主题分享华为在设计生态方面的建设与思考。

　　现年53岁的余承东，掌控着华为曝光量最大、最亲民的两项产品——手机与汽车。他曾在国内外多座城市工作生活过，其中在欧洲生活工作的几年，帮助他开阔了设计方面的眼界。德国的工业设计有工业的秩序感，巴黎、米兰有时尚、艺术、浪漫的设计理念和精神。那些过往经历里的惊鸿一瞥，让余承东对华为消费者业务长期执着追求的设计理念凝练为六个字：极致、简约、纯净。

　　“我们工业设计的每一项提案和方案，我是选型者、是最后的决策者。如果我的品味非常low的话，对我们团队可能也是个灾难，所以我本身也要提升自身的鉴赏力。”他说。

　　在余承东看来，中国制造从低端制造业向中高端制造业转型，从低技术含量到高技术含量，从低质量到高质量，各个领域都在发展。中国要从制造大国到制造强国、从中国品牌到世界级品牌，其中非常重要的要素就是中国设计。中国设计可以助力企业在产品的品牌和品质提升，帮助企业提升产品的高端化。

　　以下为余承东演讲，有删减：

　　创造中国品牌、世界品牌 很重要的桥梁就是中国设计

　　我不是搞设计的，我是一个行政管理者、业务管理者。但是，我每天跟设计的工作打交道。

　　上海是中国的时尚之都，也是世界上重要的时尚设计之都。90年代中期，我派人建立华为的上海研究所，同时在这里开启了我们华为的无线通讯研发。在上海，华为网络通讯设备里核心的无线通讯网络，例如现在大家手机用的4G、5G网络，主要就是在上海研发的。此外，现在华为的旗舰手机、一些汽车的设计、一些汽车的基础部件都是在上海研发的。所以，上海是华为全球研发体系里非常非常重要的一个部分。

　　我本人在上海这座城市长期居住过、工作过。从上学到工作，我在国内外多个城市工作、生活过，所以我深刻地感受到，上海应该是咱们国家最国际化的城市，时尚艺术感最强的城市。

　　中国制造是我们国家成长和崛起的一股非常重要的力量。中国制造，从低端制造业向中高端制造业转型，从低技术含量向高技术含量转型，从低质量向高质量转型，在各个领域都在迅速发展。但是，对于中国企业，最难的和最不擅长的是创造中国品牌和世界品牌，其中很重要的一个桥梁和环节就是中国设计。

　　今天中国处于从制造大国走向制造强国的发展过程中。中国设计是我们产品品牌提升品质、走产品高端化路线非常关键的要素。

　　我负责华为的消费者业务。我们原来没有品牌，是一个白牌的厂家，这十几年来，我们坚持打造高端品牌。从我负责这块业务之初，我定的目标、我给团队提的要求，一直就是打造高端品牌。十几年来我给团队一直坚持提的核心设计理念，就这几个字，极致、简约、纯净，始终如一，在所有产品上坚持这六个字方针。

　　我不是设计师。但我在欧洲工作生活过几年，那几年对我眼界的开阔起到了很重要的作用。西方从文艺复兴开始，这些年来在时尚、艺术方面的积累，还有非常多值得我们学习的地方。

　　上海是一座中西文化交融的城市，是华为的全球研发设计中心，是我们旗舰产品的设计中心。此外，我们也在巴黎、米兰等城市进行工业设计。德国的工业设计有工业的秩序感，巴黎、米兰有时尚、艺术、浪漫的设计理念和精神。所以我们在上海融合了全球的设计，将中华文化、传统文化，以及现代文化、现代时尚和艺术结合起来，成为我们产品最终走向商业化的重要基石。

　　很多产品代代之间看不到任何相像的影子，这是非常有问题的

　　我用华为Mate 40 Pro这个产品的设计来举例子。我们市场设计要遵从一些基本的设计元素。我们力求极简，但是力求要有基本的元素。比如说Mate 40 Pro这部手机的轮廓是矩形圆角。手机背壳上是两个非常简单的圆环，两个圆环把手机相机的镜头融合了进去。圆环是生活中极简的基础元素。这样就做到了用真正的、最基本的元素来构筑我们的设计。

　　再以华为的P50系列产品设计为例，两个圆形摄像头纵向排列，我们称之为万象双环。通过两个圆环有秩序感的排布，体现了产品设计的极简品质。

　　再以华为的旗舰笔记本电脑MateBook X Pro为例，它销售得非常好。我们采用了镁铝合金的新工艺，加上喷砂的工艺处理，实现了非常轻薄的体感、很强的性能。同时它的产品设计非常纯净、非常简约、非常极致，这种感觉充分体现了我们的设计理念。它上面的设计元素非常少，每一个元素都不会做花哨的装饰。每一个设计都是功能性的。没有功能性，我们宁可剪掉。我们极简的设计理念追求的是做减法，而不是做加法。

　　我们今年发布了新一代的外折叠屏手机Mate Xs 2。我们是全世界唯一一家做屏幕外折的手机厂家。从Mate  Xs到Mate Xs 2，我们追求浑然天成的一体化设计。极简纯净，能够经得起时间的检验。

　　我们所有的设计都要追求经得起岁月的检验、时间的检验。我们工业设计的每一项提案和方案，我是选型者、是最后的决策者。如果我的品味非常low的话，对我们团队可能也是个灾难，所以我本身也要提升自身的鉴赏力。同时，我们专业团队有专业的调研，会产生符合我们设计精神、设计理念的思考。所以我们把产品设计和品牌追求高端化、时尚化、年轻化的精神也结合起来。我们每一代的产品设计，有我们的设计元素家族化的基因继承。例如Mate系列，中轴线对称的设计，在我们每一代不断地演进，持续地迭代。我们刚刚发布了Mate 50这款产品，我们在走向极简化的道路上可以说是奋勇前进，极致、简约、纯净。

　　在很多行业，尤其中国的一些企业，他们在抄袭我们的设计。在西方的文化之中，抄袭别人是非常不耻的。但咱们中国人，包括我们的一些专利，大家使用了也不给我们付专利费，都直接用，然后还讲成是他们自己的专利，甚至有些东西是直接抄。

　　我想，我们如果想要树立一个伟大的产品、伟大的品牌，必须要有自己的家族化基因和家族化的风格。大家看欧洲的一些高端车和品牌，无论哪一代都保持了家族的DNA。大家再看看其他国家一些车的设计，这一代和上一代都感觉不到它们是一家子。爷爷、父亲、儿子、孙子至少有一些长得像的地方，有些自己家族化的DNA，但是我们很多产品一代一代之间都看不到任何相像的影子。这一点也是非常有问题的。

　　所以我们每一代的设计，我都要求有家族化的基因传递，保留家族化的一些元素，每一代逐步地迭代，逐步地演进。

　　例如华为手机Mate 30系列、Mate 40系列和Mate 50系列，它们不完全一样。如果完全一样，大家会觉得很boring。同时，我们又引入了一些设计、不断地演进。我们家族化的圆环设计，用在了手表上、耳机上、甚至pad上，这种圆环元素在多种设计里面能够重复，实现家族化传承，还有我们的鸿蒙OS的O。

　　很多企业的产品设计热闹、花哨，是走向了极为错误的方向

　　我们由内而外。我们外在的设计、内在的软件界面都能充分体现我们的一些设计理念，包括开机的画面、所有的界面，设计的元素是贯通的，是共享的。

　　包括我们的超级终端，一拉即合（注：将PC、手机、平板、智慧屏等智慧终端登录同一华为账号，靠近即可完成连接，在超级终端界面，不同设备与PC互联一拉即合），多设备的协同、工作全场景都是融合在一起的。一拉即合的行星设计，每一个星球都是圆的，他们跑的轨道也是圆的。

　　我们再讲讲汽车的设计。我们发布了问界M5、M7。这个车发布的时候有些人来喷，说这个车不好看。我想说，他的品味还是比较low。

　　我们有一个伟大的设计，经得起时间的检验。大家越看产品越高端、越耐看、越喜欢，这才是伟大的设计。中国很多企业的产品设计都很热闹、很花哨，所谓追求设计感。我认为其走向是在极为错误的方向和道路上。我们一定要解决这个问题，做到简约、极致，该减掉的减掉。你看我们在车身中减少了不必要的勒线、折线、防线、各种各样热闹的装饰。我们极简，每一个功能，每一个部件都是有用处的，没有用处的装饰设计统统砍掉。

　　要做到极简，才能够经得起时间检验。一个伟大的作品能够经得起岁月的检验，时间的检验。就像一首经典的歌曲，它能历久弥新，几十年过去了，大家每次听这种歌曲还觉得好听。

　　我们的产品设计由内而外都追求用户的舒适感，极致、简约、纯净、温馨感、温暖感，带来舒适的体验，带来一种享受、一种愉悦感。这种极简的设计，不等于简陋，这种豪华感、高级感仍然是非常非常重要的要素，要能体现更高级的层次，能支撑品牌向上的力量。我们设计追求的目标，是通过我们的极致、简约、纯净设计来帮助我们打造品牌的高端化、时尚化、年轻化。

　　过去，因为我可能是老男人，有时候我们在做选型时，我也提醒自己不要过于男性化。钢铁直男喜欢的东西，女性都非常排斥的。当时校正的时候，我还加了一个女性化，就是因为我们当时做的产品过于男性化。但其实我们在正常产品中不应该带有性别地去设计。因为高端化、时尚化、年轻化，三化就够了。在我们自己做偏了的情况下，我加了个女性化的方向，临时矫正。但是我们长期追求的就是高端化、市场化、年轻化，通过我们的设计来打造我们的品牌和产品理念。

　　在高端化的道路上，我们的折叠屏手机在中国市场份额最高，也最受消费者的喜爱。包括我们跟保时捷设计合作的汽车跑道，流线型的风洞理念装在车上，车灯理念用在了相机设计上，来打造我们的保时捷设计。

　　在设计中，我们还要体现生生不息的文化精神。比如胡杨，千年不死，千年不倒，千年不朽。胡杨是中国沙漠里边最顽强、最有生命力的植物。胡杨的顽强持久也体现了拼搏的精神。我们把胡杨的精神和我们的产品设计结合了起来。我们致敬胡杨，致敬逆境中的顽强与崛起。所以我们推出了秋日胡杨和夏日胡杨两个颜色，夏日胡杨是绿的，秋日胡杨是金灿灿的。

　　大家知道中国的昆仑山脉孕育着大江大河，有5亿年的积累和沉淀。我们致敬昆仑的这种精神，致敬极境中的敢为和顽强。我们推出了华为Mate 50的昆仑玻璃板，将耐摔能力提升十倍以上——手机内外都耐摔，不用带手机保护壳了。所以我们的每个技术研发都是经过积累的。我们的设计也体现了这种品牌的精神。

　　我们把设计和文化结合起来，从中国设计到中国品牌再到世界品牌，这是我们坚定不移的追求的方向。