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干货！2022年中国虚拟现实(VR)行业头显设备龙头企业分析——小鸟看看：2022年VR销售目标...

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干货！2022年中国虚拟现实(VR)行业头显设备龙头企业分析——小鸟看看：2022年VR销售目标调高至180万台

• 2022-09-13 17:00:48 　来源：前瞻产业研究院　E4359G0

行业代表性公司：字节跳动;爱奇艺;宏达通讯;乐相科技;曼恒数字;睿悦信息;中科创达;咪咕文化等

本文核心数据：专利申请情况及分布;线下门店分布;融资情况;出货量份额占比

1、中国虚拟现实(VR)行业头显设备龙头企业全方位对比

VR头显设备是为元宇宙重要的的硬件载体，目前，中国虚拟现实(VR)头显设备运行的龙头企业分别是小鸟看看(Pico)和乐相科技(大朋VR)，两者对比如下：

图表1：2021年中国虚拟现实(VR)行业头显设备龙头企业全方位对比(单位：种，项，万，%)

2、小鸟看看：虚拟现实(VR)业务的布局历程

自2015年北京小鸟看看科技有限公司成立，公司便致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品。目前公司兼顾C端消费者市场与B端行业市场，同时为大众VR用户与行业客户提供VR产品与服务。

图表2：2021年青岛小鸟看看科技有限公司虚拟现实(VR)业务布局历程

3、小鸟看看：虚拟现实(VR)业务布局及运营现状

——业务概况：C端和B端兼顾

公司围绕VR产品开展业务，一方面，面向C端消费者市场，聚焦消费者游戏与影音娱乐场景，为终端用户提供VR和AR一体机产品。另一方面，与运营商共同为终端用户提供VR/AR一体机产品，致力于打造基于5G+VR的升级体验。最后，以VR+AR+AI为核心针对垂直行业搭建行业客户、开发者生态积极，为各B端领域行业提供产品 、应用技术、行业一体化解决方案业务。聚焦教育、娱乐、展览展示等核心行业。

图表3：青岛小鸟看看科技有限公司虚拟现实(VR)产品类型

——产品布局：性价比较高

目前，小鸟看看的虚拟现实(VR)头显设备主要有Neo系列和G系列，其中，Pico Neo 3 Pro及Neo 3 Pro Eye为企业级产品，具体种类如下：

图表4：青岛小鸟看看科技有限公司虚拟现实(VR)头显设备产品布局(单位：种)

2021年5月，公司推出新一代产品Pico Neo 3，从性能参数来看，Neo 3实现了2倍的CPU和GPU性能提升，6倍的分辨率提升，以及高达11倍的AI性能提升，屏幕刷新率也提高至90Hz。

图表5：青岛小鸟看看科技有限公司主要虚拟现实(VR)头显设备

——专利情况：2021年专利申请数量快速增长

截至2022年8月16日，公司共计拥有专利325项。2017-2019年，公司专利申请数量逐年增长，2019年达到峰值99项，2021年公司专利申请数量为81项。，同比增长37.29%。从专利类型来看，公司拥有的发明申请类型数量最多，达到170项，占公司专利总数的52.3%。

图表6：2017-2021年青岛小鸟看看科技有限公司专利申请情况(单位：项)

注：查询时间为2022年8月16日，下同。

图表7：截至2022年青岛小鸟看看科技有限公司专利分布情况(单位：%)

——销售网络：广东线下门店分布最多

从线下门店分布来看，公司在广东省拥有最多的线下门店，门店数量达到26家，其次为北京、江苏、辽宁等地。此外，公司业务逐渐向全球扩展，目前在欧洲、韩国、日本等地已有布局。

图表8：青岛小鸟看看科技有限公司线下门店分布(单位：家)

——融资情况：融资规模较大

公司已经历5轮融资，且大部分轮次的融资金额均上亿元，融资规模较大，2021年8月，公司被字节跳动拟出资90亿收购。

图表9：截至2022年8月青岛小鸟看看科技有限公司融资情况

——企业排名：三年排名均保持在前十

自2019年起，受世界VR产业大会承办机构委托，虚拟现实产业联盟组织开展了“中国VR50强企业”评审工作，至今以连续发布三年，从名次上来看，小鸟看看的排名在2020年下降至第10名，2021年公司排名上升至第8名，连续三年均保持在前十名。

图表10：2019-2021年青岛小鸟看看科技有限公司中国VR50强排名

4、小鸟看看：虚拟现实(VR)头显设备业务经营业绩

根据Counterpoint公布的数据，2020-2021年，Pcio的VR头显设备全球出货量份额占比波动下降，2020年前三季度，其全球出货量逐渐增长，2020年第三季度达到峰值11%。2020年第四季度，由于Oculus Quest 2发布，因其极高的性价比在圣诞节期间出货量暴增，挤占了大部分的市场份额，2020年第四季度Pico的全球出货量份额下降至3%。2021年第四季度，Pico出货量份额为5%。

图表11：2020-2021年Pico全球出货量份额占比(单位：%)

5、小鸟看看：虚拟现实(VR)业务发展规划

2021年，5G技术方兴未艾，我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，以加快虚拟现实在我国各领域的深度应用。小鸟看看作为中国虚拟现实(VR)行业的龙头企业之一，在被字节跳动收购后，字节跳动将原定2022年VR销售目标从100万台调高至约180万台。此外，字节跳动为自身虚拟现实业务(VR)的发展提出了相应的规划，具体如下：

图表12：北京字节跳动科技有限公司虚拟现实(VR)业务发展规划

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