淘宝第一文案「步履不停」，又出新文案

淘宝第一文案「步履不停」，又出新文案

编辑荐语：一家女装品牌出圈不靠衣服，却靠文案，到底是如何造就的？这篇文章将带我们看看这家品牌，比起衣服来说，更出众的文案。

「步履不停」一家文艺有态度的淘宝女装品牌，比服装更知名的是他们极具洞察的文案。也许你没有穿过他们的衣服，但你一定听过他的文案。

• 它能写出人与服装的微妙关系——「和任何一种生活摩擦久了都会起球」；
• 时而也会狡黠有趣——听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种」；
• 即便面对跑步这件小事，也会产出一些灵性——撞碎了风，灵魂不会负责的」；
• 还有他的折旧文学——「时间会折旧这件衣服，也能更新」；

特别是这段文案，一直被奉为经典之作：

• 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
• 你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
• 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
• 你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

最近这家 “文案源泉” 又上新了，推出系列文案，还是浓郁的文艺风格和生活感。

你不是那个，在心里出走一万次，却仍待在原地的人。

旅行的尽头，那里什么都没有，空空荡荡，像你自己也不存在。像寂寞在唱歌。

一次又一次的旅行，像一次又一次的探望，探望自己。

远行是走进自己的捷径。

做一件风衣，为秋天送信。

「临时性生活」成为热词的时代，皮衣似乎也能成为某种栖息地。

立秋过后，企图用一件霓彩毛衣，留住夏夜晚七点的天空。

步履不停的文案总让人有舒服之感，一边看一边都是满满的治愈感。我印象很深的还有当时的「凡人清单系列」，步履不停把11种情绪随机缝进衣服。

没人懂我的情绪，我就把情绪穿身上。

人与人的亲密关系，有时不如一件打底衫。

如果只为自己而穿衣打扮，多少会寂寞吧。

只有衣服知道你的秘密。

听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种。

no judging ,just feel it.

和任何一种生活，摩擦久了都会起球。

人的两大烦恼，现状配不上野心，外表衬不上灵魂。

你以为换件衣服，就能和过去说再见？

「衬衫心事系列」每一件衬衫，都是喜欢的样子。诗意不在心里，也会在别的地方。

在风里不是要飘扬，而是要张扬。

学会独处，也是一项才能。

要成为一把剑、一座山做自己的武器和靠山。

人生如果能像线条，我愿意让它直一点。

想去一个地方，听听万物生长的声音。

步履不停始终保持着，在流行冲动中的冷静思考。用文艺明朗的语境和风格表达了对生活的共情，好像世道的快慢与它无关。卖的是衣服，输出的则是个性鲜明的态度。而最终达成的是精神与价值观的双重共鸣。

越是坚持 ，越是死忠。只不过，文案是文案，衣服是衣服。

作者：木木老贼

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