出海东南亚 | 印度尼西亚网红营销洞察报告

为了寻找更多的增长机会，不少品牌会选择出海海外，比如东南亚便是不少品牌出海的目的地之一。那么目前在东南亚，比如印度尼西亚等地，其网红营销现状发展得如何？本篇文章里，作者针对印度尼西亚的网红营销做了一份洞察报告，一起来看一下。

2022年1月，印度尼西亚有1.914亿社交媒体用户，印度尼西亚人每天花在互联网上的时间超过8小时，结合印度尼西亚的消费习惯和对网上购物的热衷，印度尼西亚的红人经济正蓬勃发展。在这样的网红营销氛围中，许多出海品牌方都选择通过这些影响者宣传推广自己的产品或服务。

Inpander将为大家介绍印度尼西亚的网红营销现状。

一、印尼网红的影响力大吗？

事实上，印度尼西亚网红在社交媒体上的影响力弥漫在互联网可以到达的任何一个地方。比如：在Instagram Story上上发布“差评”，餐厅评论评分一夜之间下降。

但印尼网红的影响力不仅仅局限在买什么和在哪吃什么。在三角洲变异体激增之前，尽管病例不断增加，卫生官员也发出了警告，但印度尼西亚人还是去度假，拒绝社交距离。

当Covid-19疫苗在2021年1月首次推出时，社交媒体上的影响者是第一批接受疫苗的人，而这正是政府的策略。Raffi Ahmad是第一个接受疫苗接种的人，其接种过程全程由电视转播。

事实证明，印尼政府是最早认识到社交媒体网红影响力的一批人。除了上述内容外，自2017年以来，佐科维政府在这些人身上总共花费了904亿印尼盾。每个部门和部委都有自己的社交媒体影响者预算，他们的任务是在网上推广政府项目。

二、在印尼，哪类网红最多？

根据AnyTag平台的数据，时尚与美容、娱乐、食品与饮料是印尼最受欢迎的影响者垂直领域。

除了图表上相对宽泛的类别外，在游戏和小工具、旅游和家庭等垂直领域也有许多利基影响者。事实上，品牌在进行网红营销合作时，并不局限于影响者的特定垂直领域。

另外，时尚与生活方式、艺术与娱乐和美容是过去一年增长最快的三个垂直领域。

三、多少粉丝量级的网红最常见？

根据AnyTag的数据，在印度尼西亚，微观影响者仍然是最受欢迎的影响者（34.8%），紧随其后的是纳米影响者（32.23%）。与此同时，宏观影响者也在增长，达到21.29%。

四、印尼网红粉丝质量高吗？

根据influencerDB2019年的benchmark来看，在印度尼西亚，Instagram的网红受众质量为（51%），高于马来西亚的31.2%和泰国的37.9%。根据该报告，受众质量等级描述了受众的价值，并根据受众的活动和关注者数量进行衡量。基准是：

• 平均受众质量等级；
• 平均点赞和粉丝量比率；
• 赞助和非赞助帖子的平均参与率。

也就是说，虽然文章第一段提到了印尼本国自上而下泛滥的网红经济，但在质量方面，表现还算可以。所以，如果你想要在印尼开展网红营销活动，不用太担心印尼网红粉丝质量的问题（但仍要警惕虚假网红）。

五、印尼社交媒体现状

根据Jatpat的数据，在印尼，使用率前四的社交媒体平台为：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok。

1. YouTube

根据Cisco的数据，2022年初，YouTube在印度尼西亚拥有1.39亿用户，相当于年初印度尼西亚总人口的50.0%（其中46.9%的YouTube广告受众是女性，而53.1%是男性）。

• YouTube的印尼受众以千禧一代（49%）和Z世代（35%）为主，X世代占15%。
• 使用YouTube的印尼人集中在爪哇岛（63%）。
• 农村使用人数（71%）高于城镇人数（29%）。

2. Facebook

根据Meta的数据，2022年初，Facebook在印度尼西亚拥有1.299亿用户。

• 2022年1月，Facebook在印度尼西亚的广告覆盖面相当于当地互联网用户群（无论年龄大小）的63.4%。其中有44.0%是女性，而56.0%是男性。
• Facebook是四个社交媒体平台，世代差异最为明显的平台。Facebook上的印尼用户以千禧一代主，占54%，然后是Z世代（29%）和X世代（17%）。
• 使用Facebook的印尼人主要集中在爪哇岛（64%）。
• 农村使用人数（73%）远超城镇（27%）。

3. Instagram

根据Meta的数据，2022年初，Instagram在印度尼西亚拥有9915万用户。这一数字表明，Instagram在印度尼西亚的广告覆盖率相当于年初总人口的35.7%。

• Instagram在印度尼西亚的广告受众中有52.3%是女性，而47.7%是男性。
• Instagram的印尼受众以千禧一代（49%）和Z世代（37%）为主，X世代占14%。
• 使用Instagram的印尼人也集中在爪哇岛（62%）。
• 农村使用人数（69%）高于城镇人数（31%）。

4. TikTok

根据字节跳动的数据，2022年初，印尼TikTok拥有9207万18岁及以上用户。TikTok在印度尼西亚的广告受众中有66.0%是女性，而34.0%是男性。

• TikTok的印尼受众以千禧一代（46%）和Z世代（42%）为主，X世代占12%。
• 使用Instagram的印尼人也集中在爪哇岛（61%）。
• 农村使用人数（70%）高于城镇人数（30%）。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。