七八月的高温令空调热销，整个空调行业依然面临严峻的挑战

2022-09-05 10:37:58      百姓家电网     

相信大家已经发现了，今年的夏天格外的热，而且持续近两个月的高温让许多地方出现了干旱。在持续的高热模式下，夏天必备“续命”电器空调迎来热销。

根据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%，进入8月，近两周时间空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%；线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。

不过，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析说，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，对应空调也受到影响出现较大幅度下滑。未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。

其实，在笔者看来，空调行业并不景气的原因有一下几点：

首先，新冠疫情导致全球经济疲软，加上失业率高攀，消费能力、消费欲望不足导致空调市场出现下滑，其实不仅是空调领域，其它领域也都出现了下滑现象。

其次，房地产不振导致新增需求大幅减少，其实从疫情开始初期，我国房地产市场出台很多限购政策，许多地方的房地产行业失去了往日的辉煌。加上疫情的影响，整个房地产行业大幅缩水，大多处于观望状态。房地产的低迷间接影响了空调市场的销量增长。

最后，我国庞大的家电制造能力和产品性价比实力，已经让空调产品十分普及，加上动则十年八年的使用寿命，我国空调的保有率非常高，已经进入存量时代的高位，根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台。

所以，空调行业与增长压力也是在预料之中，2022年下半年的空调淡季市场，行业又将面临更多的挑战。那么，空调行业该如何实现逆势突破，实现逆势增长呢？

笔者认为还是要从产品做起，通过技术革新、产品革新来达到增加体验感的目的，从而驱动产品焕新或驱动购买欲望。

目前的家电行业已经处在智能的前沿，5G+AioT时代的来临让家居环境变得更加智能，几乎赋能了所有家电产品都具备智能化的功能和性能。那么空调就是在智能的赋能下，实现更加节能、舒适、健康，这样才能驱动空调焕新的热情和动力，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。

另外，根据中国家电网发布的近期消费者街采调研也表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是他们较为青睐的产品。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“随着科技的进步和智能技术的普及，科技产品变得越来越有温度，特别是像空调这样的产品，消费者越来越注重体验感。想要实现焕新的突破，提高产的舒适度、应用体验应该是第一位，从这一点出发，空调行业就还有非常大的提升空间。产品升级自然会带来驱动焕新的动力。”

所以，虽然空调行业下半年面临更大的挑战，但是也依然充满几乎。