• 2022-09-02 12:30:11 　来源：前瞻产业研究院　E1273G0

• 2022-2027年中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)等

本文核心数据：日本玩具市场规模;日本潮玩市场规模;日本潮玩竞争格局

文化差异带来区域市场差异性发展

文化底蕴不同带来区域潮玩市场差异性发展。根据潮玩定义及性质，潮流玩具具备收藏属性，利用IP形象及内容设计与消费者建立情感纽带，从而创造消费需求空间，打开区域市场，而区域需求取决于当地文化氛围。如日本作为动漫文化的领军，诞生了万代、多美、三丽鸥等文化巨头;韩国诞生了IP如Rico、Line Friends等。

日本潮玩市场发展背景深厚

日本二次元文化发达，玩具市场在2001年开始就发展至超过八千亿日元的体量，潮玩市场拥有较深厚的发展基础。在经历了一段下滑的过程之后，从2009年开始，日本玩具市场开始呈现波动增长的趋势。根据日本玩具协会数据显示，2020年，日本玩具行业市场规模再次超过八千亿日元，较2019年增长约1.5%。

注：协会尚未发布2021年数据。

日本潮玩市场内“三足鼎立”

根据Forst&Sulivan的数据，日本潮玩行业市场份额中占据领先优势的是万代、多美和乐高，位列日本潮玩市场的前三位。日本潮玩行业市场CR3集中度不到50%，市场集中度较低，行业内存在领先企业引导行业发展，企业竞争较为激烈，行业内存在一定的头部效应但不明显。

日本潮玩产品多样且动漫影视类IP较多

目前，日本潮流玩具行业内头部IP较多，潮流玩具依托日本丰富的动漫影视IP以粉丝黏性，建立起庞大的市场体系，这在一定程度上推动潮玩产品创新多样性发展;如扭蛋、手办等潮玩产品是日本潮玩市场首先开始流行。

从下文总结来看，日本潮玩行业特征是内容IP+独家IP为主，授权IP较少。手办、模型、玩偶为主要潮玩产品类型。目前日本主要企业及热门IP及产品如下所示：

日本潮玩市场处于高速发展阶段

日本潮玩市场仍处于高速发展阶段，具备较大的发展潜力。根据Forst&Sulivan的数据，日本潮玩行业市场规模从2019年的约15亿美元，将会增长至2024年超过30亿美元的水平，年均复合增长率超过15%，保持在高速发展的水平。

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