网易《逆水寒》手游宣称通过元宇宙广告赚钱，这“大饼”你信吗？

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网易《逆水寒》手游宣称通过元宇宙广告赚钱，这“大饼”你信吗？

作者： Emily

2022-09-01 11:37 浏览 · 1752

游戏不让玩家氪金，靠什么盈利？

8月31日，网易旗下《逆水寒手游》官方发文介绍盈利模式，通过在游戏内植入广告，用元宇宙挣广告客户的钱。并向玩家保证“不逼氪”、“部分或完全放弃属性付费”的计划。

网易在做噱头这一块真的是无人能及。什么是元宇宙社区植入广告？简单来说，在游戏中的一些地图或场景中植入了广告，例如街头集市的某个小店的牌匾可能用显眼的瘦金体刻着“XX 老北京布鞋”，招幌上可能随风飘扬着“XX狼男装”，脚夫可能卖力地喊着“XX外卖，送啥都快”。

而谈及“植入广告”，品牌商无非在意三个数据：曝光量、转化率、匹配度。为了检验元宇宙植入广告的数据，《逆水寒》手游发布了“盲盒测试”，预设“广告位”感应计数器：当玩家的视角在广告位上悬停超过2秒时，计数器便会+1计数，每一次计数都可视为有效曝光，这些广告位有概率能触发街头奇遇，与游戏内容产生互动。玩家在测试中每开启一段故事，每完成一次探索，每邂逅一次奇遇，其实都在提升广告位的有效曝光。

其“氪金”模式从赚玩家的钱转到去赚广告商的钱。官方根据过往数据统计，一次有效曝光的价格约为0.2元。假设公测时有500万玩家，每天观看一次广告位，完成一次探索或奇遇，每月的收益就达到了6000万！如果再加上玩家在线时长的参考，那可能会更多。并且广告费远比玩家付费产生的收益要多得多。

除此之外，《逆水寒手游》还在尝试一些新的商业化设想：推出全新时装时，若有品牌愿意联名并承担50%的开发成本，那么玩家可以半价购买时装；每逢佳节，天空将下起由凉茶品牌商冠名的红包雨，玩家只需要在聊天窗口打一句“怕上火喝XXX”即可获得红包；广告商甚至可以直接在游戏内开店铺！通过游戏内店铺/NPC专卖员购买品牌的商品......

你们觉得游戏不赚玩家的钱，而去赚广告商的钱，可行吗？我个人觉得可以。

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