8月应用App买量趋势洞察：国民现象级应用保持高强度投放

作者： 营销业界 关注

2022-08-29 15:39 浏览 · 2078

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8月接近尾声，应用App买量市场，如今是呈现什么样的态势？截止8月24日，AppGrowing共监测到8月份3557款非游戏应用在投，相较7月投放应用数上涨3.4%，整个投放市场涌进的选手数量在增长，但整体广告投放素材量并无明显波动，广告投放金额甚至在缩减。锁定到8月应用推广排行榜，抖音、淘宝、支付宝、拼多多等App均名列前茅，可见多款国民现象级应用仍然保持高强度投放，其中以视频类、购物类、社交类应用居多。

8月份推广TOP25

01 八月App投放大盘：三大赛道并驾齐驱

洞察到全品类非游戏应用投放情况，发现在应用数量方面，8月社交婚恋App数量占比高达20.35%，位列第一，工具应用App数量占比15.18%，文化娱乐类数量占比9.94%，网赚类App数量占比5.68%，其中网赚应用以“刷视频类”、“走路类”、“答题类”居多。在广告数分布上，文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用类为买量主力军，其中文化娱乐类占比高达26.97%，文化娱乐细分品类以视频应用居多。整体上由App应用数、广告数分布可洞察到：1、文化娱乐、社交婚恋、工具应用在应用数量、广告数量级两方面均表现出色，是当下移动应用市场的热门赛道。2、网赚类应用数多，但整体投放量级并不突出。

应用投放力度同时很大程度影响着用户规模，据易观分析数据统计，2021年11月用户月活、日活排行前四的品类是社交、购物、资讯、视频四大类，与热投应用分类重合度高，其中社交、购物领域的月活量均超10亿，遥遥领先其他领域。

AppGrowing同时也整理了2022年7月应用月活榜TOP100，发现月活TOP100中视频类App数量占比高达14%，位列第一。

流量平台方面，巨量引擎的广告投放数TOP4行业分别是文化娱乐、游戏、综合电商、阅读；腾讯广告流量平台热投行业为游戏、文化娱乐、社交婚恋；百度营销平台热投行业为游戏、金融、综合电商，各大流量平台热投App分类整体差异性不大。

02 社交App：图文并茂吸引用户

1-1 热投新血液涌现8月社交类App推广排行榜与过往几月变化略大，热投第一常青树Soul排名掉为第四，爱聊、小红书、朵朵开黑位列前三。爱聊自6月中旬开始，投放量级大大提升，主投巨量引擎流量平台，包括穿山甲联盟、番茄小说等媒体。朵朵开黑、奔爱交友自7月下旬起投放力度加大，首次挤占社交类App热投榜前十。

联动到社交类App月活榜单，发现热投应用上榜数量较少，社交用户规模天花板产品依旧是微信一家独大，上榜社交类应用多为社交网络及综合社区论坛。

1-2 社交类App主投阵地8月份社交类App主投媒体平台包括腾讯旗下QQ、优量汇联盟、QQ浏览器，巨量旗下穿山甲联盟、抖音、番茄小说等，投放渠道分布相对稳定。

1-3 热投社交App投放动作洞察选取爱聊、奔爱交友、朵朵开黑分析社交类App推广策略，三者热投素材形式以竖视频、图片为主，占比约85%，其中爱聊的素材以图片居多，朵朵开黑则竖视频居多。主投流量渠道分布上，三者渠道分布都较为单一，爱聊主投穿山甲联盟，奔爱交友、朵朵开黑主投QQ。

社交App广告高频词：交友、本区、单身、聊天，紧扣男女用户社交目的，直接了当。素材创意相对单调，"孤独交友"、"相亲"、"同城约会"、"语音连麦"等都是主要宣传点，素材画面以真人出镜为主，多为年轻女性，配图展示附近不同风格女用户，满足用户对另一半的多样化需求，整体素材内容大同小异。

03 工具App：以厂商矩阵划分阵营

3-1 UC浏览器福利版断层第一盘点8月份工具App推广排行榜，UC浏览器福利版、百度极速版、百度、汽车报价大全、悟空浏览器等投放强势，其中UC浏览器福利版投放量级断层第一。热投工具应用中，浏览器、天气日历、WiFi应用、汽车报价等类型居多。

工具类App主投媒体包括抖音短视频、穿山甲联盟、微信、优量汇联盟等。工具类应用看似买量激烈，实则只有少数厂商在进行买量竞争，头部热推的多款工具App同属于一个厂商，重点厂商矩阵包括聚量矩阵、鲁大师等。由于篇幅有限，热投工具厂商排行榜在完整版报告PDF即可查看。

3-2 热投工具App投放策略洞察 选取汽车报价大全、百度极速版、悟空浏览器分析工具类App推广策略，热投素材形式以竖视频、图片为主，其中汽车报价大全的图片素材居多，悟空浏览器则竖视频居多。主投流量渠道分布上，三者渠道分布都较为单一，汽车报价大全主投QQ，百度极速版、悟空浏览器均主投穿山甲联盟。

3-3 热门工具App素材分析工具类细分领域主要以安全/清理/优化、天气日历、WiFi管理、手机壁纸等为主，投放文案高频词除了强调具体应用功能词汇，也围绕"网赚"展开，用“提现“、”红包”等吸引用户下载。

04 阅读App：七猫番茄继续霸榜

根据AppGrowing官网的数据显示，八月份阅读类APP的广告主投抖音短视频、微信、穿山甲联盟、快手联盟等广告媒体。

其中七猫免费小说以绝对的优势占据八月阅读类APP投放榜榜首，番茄小说、阅友免费小说和番茄畅听则次于七猫免费小说位列第二梯队。七读免费小说作为阅读类黑马跻身榜单前十，是具有潜力的广告主。

分析买量榜前三，可以看出三者都对巨量引擎这一流量平台情有独钟，其中七猫免费小说在巨量引擎中投放占比甚至超八成，阅友免费小说与前两名的策略稍有不同，重视腾讯广告平台的投放，投放占比超40%。在素材形式上，七猫免费小说和番茄小说都以图片为主要展现形式，而阅友免费小说则以竖视频为主体。

在对阅读类APP文案素材的高频词统计中可以看出，“红包”、“免费”、“提现”等词语的出现频率很高，这在其对应的素材上也有所体现，用这种方式的宣传来吸引更多用户的关注；广告素材则以真人剧的形式来让观众有代入感的体验，用小说内容本身来吸引用户。

04 购物App：抓住营销节点事半功倍

八月购物类App推广排行榜，淘宝、得物、淘特位列前三，并遥遥领先其他。购物类投放热潮集中在618、双十一等大型购物节点，期间有关购物App关键词热度显著提升。

购物类App高频词围绕“便宜”、“包邮”、“低价”、“红包”、“补贴”、“福利”等优惠性词汇展开，热投素材经常以“清仓”作为宣传点引入，进而展示商品的高性价比。购物类App同时注重品牌词的投放，App名字高频出现在投放文案中。

说明：本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格、表情包均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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