这俩品牌竟然"翻拍"了《请回答1998》？｜一周案例

作者： Annabelle

2022-08-30 10:27 浏览 · 341

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Gucci全新「ExquisiteGucci」系列广告形象大片，致敬著名导演斯坦利·库布里克，以影片画面的片段剪辑讲述品牌故事；娃哈哈与美菱上线夏日复古TVC《请认真回答1998》，讲述儿时和长大后的快乐；凯迪拉克携手刘畊宏拍摄广告，以哲学的口吻，凸显凯迪拉克的“稳中求进”......我門挑选了几支上周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！

Gucci最新广告大片

是“凑”出来的？

Gucci全新「ExquisiteGucci」系列广告形象大片，以影片画面的片段剪辑讲述品牌故事，诉说灵感。由亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)任创作总监，从已故著名导演斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）的一系列标志性电影中汲取灵感，重现影片经典场景，用电影的叙事语言创想时装系列。米开理邀请了著名戏服设计师Milena Canonero复刻了库布里克经典电影《2001：太空漫游》、《发条橙》、《巴里·林登》 、《大开眼戒》以及《闪灵》中的戏服，结合Gucci最新一季时装，放置进电影的经典场景中，组成了奇妙的视觉体验。

朴树拍广告了？

华为终端先发布了一条朴树出演的广告预告片，广告的呈现形式很“朴树”。视频全程无声，搭配灰白色调，朴树戴着耳机倾耳聆听，时长将近达2分钟，在这个过程中，短片没有任何旁白，朴树也没有说过任何一句话。两天后，终于揭晓答案，“默片”中隐约听见的水声，鸟叫声，其实都来自朴树重新改编的歌曲《那些花儿》，朴树当时倾耳聆听的也正是这首歌。这种悬念式营销不仅充分激起了用户的好奇和期待，还吸引了媒体注意力，为正片的播出进行了很好的预热。

娃哈哈 X 美菱 夏日限定联动

带你重回1998！

娃哈哈联手美菱上线夏日复古TVC《请认真回答1998》，重拾儿时简单的快乐。短片场景在1998年和2022年之间切换，讲述儿时和长大后的快乐。童年夏天的快乐藏在小时候的过家家、丢沙包和与朋友的迪斯科斗舞里。长大后，现在的夏日快乐来自户外露营、扔飞盘、街舞battle等。曾经风靡一时的经典活动如今以另一种形式陪伴在我们身边。时光在变、游戏在变、快乐在变，唯一不变的是在炎热的夏天都会从冰箱里拿出冰可乐。通过对比了两个时代人们不同的娱乐方式，唤醒大家的美好回忆。

来自宜家的烟火气

有点贵？

宜家的新广告将家居产品与日常生活场景关联，将生活中的乐子注入家居，用趣味方式让宜家产品深入人心，传递「家的模样由你定义」的品牌理念。篮球爱好者的理想场地、骑行者的放松空间、早餐店老板的舒适区、魔方小能手的才艺舞台，四个场景将不同产品与人们的生活经历关联，例如洗衣篮与篮球框链接，衣服团成球状，在家中也可以尽兴投篮。宜家将「家」不仅定义为单纯的居住空间，更是施展灵感的个人舞台，每一个家居灵感都是生活的闪光点，鼓励人们用小小的改变，探索和体验家的妙处。

凯迪拉克携手刘畊宏

拍了条很“稳”的广告

凯迪拉克携手刘畊宏拍摄广告片，从户外探险的场景切入，以哲学的口吻，凸显凯迪拉克的“稳中求进”。“平与不平”的人生状态很符合刘畊宏目前的状态，从健身操出圈一夜爆火，刘畊宏保持了比较“平稳”的节奏，这一点契合品牌调性和大众认知，具有说服力。由此描述凯迪拉克对户外探险的适应，从而更好地表现出产品“稳”的特性。

TOD'S和李诞

"搭"吗？

8月25日， TOD'S正式官宣李诞为TOD'S品牌挚友，并为此发布了广告片。视频中，李诞坐在沙发上，围绕着字母“T”与不同的字母进行排列组合，组成了可以表现出TOD'S和李诞特点的英文单词。每个单词都会以TOD'S标志性的logo“T”作为结束，最后衍生出单词“Timeless（永恒的）”。但当低调奢侈的TOD'S与以脱口秀出身且话题度较高的李诞进行组合时，部分网友们对此次代言都觉得非常搞笑，还有不少网友觉得会有一些违和感。对于转型期的TOD'S来说，可能也希望与李诞合作，进行突破性的尝试能给品牌带来新的机会。

*以上图源来自网络

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