潮玩Emma秘境森林新消费场景打造，消费模式升级-品玩

潮玩Emma秘境森林新消费场景打造，消费模式升级-品玩

潮玩Emma秘境森林新消费场景打造，消费模式升级

13小时前

中国潮流玩具市场正在迅速成长,边界也在不断的延伸,从小众圈层逐渐破圈走向大众视野,据弗若斯特沙利文的报告,2024年中国潮玩市场零售规模将超过700亿元,市场正处在高速成长期。小小玩具却有着近千亿的市场规模,而这样的火爆仍在继续。如今在新消费浪潮的助力下,潮玩IP与本土消费场景融合,催生出场景化的营销模式正在迅速崛起,兴起跨界延伸与融合的新趋势,逐步尝试新国潮内容的体验经济。

虽然潮流玩具真正进入大众视野是在2015年左右,但如今市场中已经涌现出众多优质的潮玩企业,如现已上市的泡泡玛特,还有渠道巨头TOPTOY等,也不缺乏迅速成长为行业主力军的后起之秀,如深圳衍创文化发展有限公司(衍创文化)正是其中之一,与主打线下潮玩集合店的品牌不同,衍创文化深耕原创潮流IP的打造,专注的是品牌化升级与品牌内容输出。

在潮玩IP云集的市场中,消费者的选择更倾向于能彰显个性、态度与生活方式的品牌,衍创文化从年轻人的“兴趣 消费”理念入手将品牌文化植入,构筑“人、货、场”的底层体验逻辑,走进本土化的生活场景中去,并加强了与粉丝与受众的“亲密接触”。

衍创文化选择了广州最具本土特色的网红咖啡店,在粤式西关别墅建筑中,复古欧式的场景与自己潮玩品牌EMMA秘境森林中的古典美学进行了风格上的融合,并尝试在线下社交情境中加入潮流玩具的趣味感,不仅是环境上,还有餐食上也进行了形象元素的改造,让无论是粉丝还是普通的消费者,都能在情境中感受到品牌想传递的“小资”情调和精致女生的情怀。

品牌方在为期一个月的跨界活动中,也加入了不少互动活动,如打卡集印章、明信片涂色、许愿心意卡等等,活动中不少粉丝为了沉浸式体验,身着与EMMA秘境森林潮玩形象相呼应的复古盛装来场景内进行互动,在情境中抒发对于品牌内容打造的喜爱,让品牌做到真正与消费者情感共鸣,并且品牌也达到了突破原本潮玩圈层的目的,所以商品、消费场景、社交语境等所有消费过程中涉及的环节都将成为影响大众消费行为的因素,任一环节激发起的大众兴趣,都可能促使其认同并喜爱上这个品牌产生强粘度。

在后疫情时代,潮流玩具不只是一个用于摆设和有一定收藏价值的玩具,它可以实现与实体产业,与生活方式、与粉丝情感多维度融合的媒介,对于粉丝他们更像是“朋友”一样给予陪伴,所以潮玩品牌更加需要在粉丝营销和社区化打造上,让受众感受到“温度”。衍创文化也致力于将最为本土的不同消费情景在潮流玩具的加持下做到体验的升级,让线下经济在受到严峻考验的时候,更加注重在整体氛围和消费者互动上的改变,所谓抓住“流量密码”,就是能让粉丝真正去参与,满足大众体验消费的需求。衍创文化也将不断尝试用创新营销的方式赋能实体经济、文旅经济等覆盖在大众生活方方面面经济业态,打开不同高度的潮玩品牌格局。

潮流玩具行业虽然仍在迅猛增速,但市场也并不在野蛮生长,品牌只有持续深耕、持续在圈层中做品牌内容,才能拥抱年轻人并寻找更多适配人群,实现从垂直领域到泛娱乐的扩散,最终潮流也是要回归实体,要回归生活的本质,衍创文化的品牌思维,势必将成为潮流艺术行业中新的发展方向及新的经济模式。