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威尔士以及全英国 流媒体正在拉大不同年龄层级观众的电视代沟

根据 Ofcom 最新发布的威尔士媒体国家报告，威尔士 16 至 24 岁的人平均每天在广播电视前花费 1 小时 6 分钟——时长仅为 55岁以上人群的1/5，后者仍然每天有将近一半的清醒时间在收看广播电视近 6 小时(333 分钟)。

年轻人收视习惯的变化反映了美国点播流媒体服务的迅速普及。

英国大约五分之一的家庭(520 万)订阅了三大最受欢迎的流媒体平台——Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+——每年的费用约为 300 英镑。威尔士 70% 的家庭至少订阅了其中一个，高于2021年的 64%。

几乎十分之九的 18-24 岁成年人在寻找观看内容时会绕过电视频道，直接使用流媒体、点播和社交视频服务，其中 Netflix 是最常见选择。

然而，在英国，59%的55-64岁人群和76%的65岁以上人群仍然会打开电视。

广播公司的点播服务与其他流媒体平台的覆盖范围相似，大多数消费者使用多种流媒体服务。 BBC iPlayer 是威尔士最受欢迎的点播服务，被 77% 的在线成人和青少年使用。

社交视频平台也在争夺观看时间，它们尤其受到年轻群体的欢迎。 2022年3月，威尔士15岁以上的互联网用户平均每天在TikTok上花费 34 分钟，是所有国家中最多的，而在Facebook和Messenger上每天花费 39 分钟。

流媒体革命正在拉大电视代沟，在年轻人和老年人的观看习惯上造成了明显的分歧。

传统广播公司面临着激烈的竞争。2021年，威尔士人在所有设备上观看电视和视频内容的平均时间为每人每天4小时33分钟，比 2020 年减少了 33 分钟，2020 年受 Covid-19的影响更大。

与2020年相比，威尔士广播公司收看时间下降了12.6%，是英国所有国家中降幅最大的，这支持了过去十年广播公司内容整体收视率的长期下降的趋势。然而，到2021年，威尔士人每天花3小时8分钟在电视机前，超过了英国的平均水平。

人们选择看电视的方式也在发生变化，威尔士十分之七 (71%) 的电视用户拥有联网电视，高于英国 64% 的平均水平。与 Freeview 或 Freesat 相比，威尔士更多的家庭拥有付费电视服务

到 2021 年，主要的五个 PSB 频道覆盖了威尔士广播电视观众总数的54.9%，高于 2020 年的 53.6%。虽然十分之七的威尔士观众对公共服务广播公司 (PSB)的满意率继续下调，尤其是对年轻人而言。

然而，他们的按需“播放器”APP有更好的消息。总体而言，82% 的人表示他们在过去6个月使用过PSB点播服务，与表示至少使用过一项流媒体服务的人的比例(83%)大致相同。十分之六 (59%) 的观众表示，他们使用这些平台观看直播的频道或节目。

因此，去年观看 BBC iPlayer、ITV Hub、S4C Clic 和 All 4 等服务的平均时长增加到 15 分钟，每人每天增加3分钟，逆势而上。

威尔士观众认为可信和准确的新闻是 PSB 最重要的属性，其次是“广泛的不同类型的节目”和“帮助我了解当今世界正在发生的事情的节目”。

2021 年，十分之九的成年人每周平均收听威尔士广播22小时，其中 BBC 网络广播电台继续拥有最大的市场份额。

在线广播收听仍然很受欢迎，但智能扬声器在威尔士似乎并没有像在整个英国那样产生影响，威尔士的使用率仅为 4%，而英国则为10%。尽管威尔士人在家中拥有智能扬声器的可能性高于英国家庭的平均水平(45%对39%)。威尔士成年人的收音机收听率较高，为 74%，而英国为 65%。 相比之下，音乐流媒体和在线广播的每周覆盖率低于 GB 平均水平。

https://www.ofcom.org.uk/news-centre/2022/streaming-revolution-stretches-tv-generation-gap-in-wales

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