赋能新国货品牌生长，2022亿欧ZAO新消费大会圆满收官

作者： 广告门

2022-08-22 14:43 浏览 · 2199

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亿欧数据显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。

随着本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越来越多的消费者，尤其是“90后”、“00后”等年轻群体，开始将凝聚中国传统文化内涵、中国现代制造工艺、中国科技创新力量于一体的优质国货，视作一种表达情感和彰显个性的消费时尚。

如果说文化与设计是支撑“老国货”向“新国货”蜕变的内核，那么技术与创新则是引领“新国货”可持续发展的原动力。

8月19日，由亿欧主办的2022亿欧ZAO新消费大会「新国潮 不作秀」正式在北京·美后肆时拉开帷幕，来自众多新国潮品牌的行业大咖齐聚一堂，畅聊新国货4.0时代的国潮新趋势，一起发声，助力中国制ZAO。

“新消费品牌的打造需要考虑三个维度。一、跳脱出原来的竞争范围，找到一个新的理念；二、始终从用户的需求出发打造品牌；三、关注变化，要深刻认知到所有的变化既是红利也是风险。”

“餐饮创业是一场马拉松，百米冲刺是没有办法跑到终点的。打持久战，创始人的长期主义将是团队作战的勇气持续来源。创始人应该对匀速增长保持着高度自律性。”

“新消费具备三个要素，要有新的供给、新的需求，再叠加新的流量，构成一个新的关系。随着Web2.0碰到天花板，Web3.0可能还需要十年，未来10年社区将有希望诞生下一个万亿增量的新流量。”

激荡思想、碰撞智慧是2022亿欧ZAO新消费大会的主旋律。会议期间，众位嘉宾围绕国货升级、品牌出海、国潮消费等主题进行了深度交流和专业对话，基于丰富的品牌成长经验和清晰的市场环境洞察，积极为新国货品牌向上生长建言献策。

值得一提的是，大会同期，集结了一众新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，上演了一场ZAO动全场的国潮盛宴。集市现场吸引了大量观众驻足，大家穿梭于摊位之间，精心挑选商品，人潮涌动，气氛热烈。

从植物类肉品/饮料、功能性新茶饮等健康食品，到盲盒、手办、钛金属杯具等工艺精品，再到智能动车、扫地机器人、骨传导运动耳机等黑科技，潮品和好物齐飞，经典和时尚一色，吃喝玩乐一站式搞定，让所有人都大开眼界。

2022年，亿欧持续关注新国货品牌的创新发展。这一年来，我们见证了资本退潮、行业降温、疫情反复、流量见顶，但所谓“寒冬”，也正是消费品牌苦练内功、自我修正、酝酿变革的时刻。随着品牌声量与产品品质的同步增长，国货崛起已是大势所趋。

作为中国品牌趋势的观察者，亿欧智库在本次大会上同步发布了《蓄力、重构与品牌——2022新国货CoolTop100品牌榜》，希望挖掘更多优秀的新消费品牌，让优秀靠近优秀、让经典焕发新生。

报告从新定义、新时代、新趋势等多个角度全面解读了新国货品牌发展现状，并基于消费者评价、专家评价、平台指数和品牌业绩表现等指标，从1000+新国货品牌中筛选出了Top100品牌，旨在通过市场需求洞察，构建品牌价值体系，为诸多本土品牌提供建设性的趋势指引。

在寒冬中携手方显真情，亿欧和中国新国货品牌站在一起，迎接春暖花开之时。

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