视频号进入新阶段

视频号进入新阶段

编辑导语：如果把视频号的发展分阶段，那么应该分别是：让用户知道视频号——让用户使用视频号——让用户留在视频号——让用户离不开视频号，目前，视频号已经进入到了发展的第三阶段，也就是让用户留在视频号。本文解析了如何让用户感知到视频号的价值，从而让用户留在视频号的策略，感兴趣的小伙伴快来看看吧。

如果把视频号的发展分阶段，那么应该分别是让用户知道视频号——让用户使用视频号——让用户留在视频号——让用户离不开视频号。

背靠微信这款10亿日活产品的大树，让用户知道视频号显然没有什么难度。

通过线上演唱会、八点一刻等系列活动，以及官方不遗余力的扶持，让用户使用视频号这个任务也基本完成了。在此前的文章里面，我也提到过，视频号在6月的月活已经达到了惊人8.13亿。也就是说，大部分的微信用户在6月至少点开过视频号一次。

这也就决定了，视频号已经进入到了发展的第三阶段，也就是让用户留在视频号。

如何让用户留在视频号？概括来讲的话，就是让用户感知到视频号的价值。

对于视频号平台而言，具体包含下面这些策略。

一、优化内容的分发机制

内容的好坏，其实没有绝对的标准。但是用户和内容匹配的精准度，是有数据能够衡量的。

所以，视频号的下一步一定是会提升内容和用户匹配的精准度。

我个人感知到比较明显的变化是，当你给某个账号的某条内容点赞或者点大拇指时，系统会在你后几条视频列表里面继续推荐这个账号的其它内容。所以，内容垂直于同一个方向、内容保持同一种风格以及持续生产用户感兴趣的内容应该是下阶段很多账号重点要去关注的地方。

二、平台内容的优胜劣汰

这里面，一方面是淘汰掉劣质内容，通过机器过滤以及人工筛选的方式，所以这段时间视频号各类违规明显增多，未来还会更多。

另外一方面是扶持优质内容，之前视频号的策略是大量吸纳内容创作者，所以新号获得扶持更多，只要正常发，前五条必有一条播放量破万。这周以来，开始呈现出老号重新获得扶持的趋势。还是一句话，坚持。

三、或许会扶持一些特定方向的内容

内容这个东西很神奇，有些方向的就是具备很强的吸引力，能够让你控制不住的看下去。

比如说影视混剪，最近一个月，我明显感知到视频号平台的影视混剪类账号变多了，而且这些账号的流量也在呈现增长趋势。

第三方平台新视公布的视频号7月数据，和我的推测也是不谋而合，影视娱乐类账号在TOP500中的占比达到了23.4%。

除了影视混剪之外，剧情号、三农号，在未来几个月大概率也会有一些流量红利，这些都是能留住人的内容。

四、流量会进一步回笼

上个月，视频号比较重要的改版就是新账号不允许优先关注公众号。这样做，其实就是让流量回笼，避免从视频号偷流量的情况。

不出意外的话，未来一段时间，关于从视频号引流的各种行为将会逐渐被禁止，力度而且会越来越大。

作者：蔡钊，微信公众号：我就是蔡钊

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