抖音电商818：直播时长达3180万小时，泛商城场景带动销量翻番

8月22日，抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告，展现活动期间该平台销售趋势及消费者偏好。报告显示，8月6日至18日，抖音电商直播时长累计达3180万小时，挂购物车的短视频播放了832亿次。

活动期间，该平台除了借助直播短视频推动商家拓展市场增量，还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道满足商家多元化经营需求。据统计，13天内，该平台商城场景带动销量同比增长达359%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为153%和239%。

“奇遇匠心”专区销量上涨301%，非遗等国潮好物受欢迎

优质国货品牌逐渐被更多消费者看见和认可。报告显示，在该平台818品牌会场中，国货品牌占比达74%。老字号品牌也借助抖音电商焕发新机，销量同比增长85%。

本次“抖音818发现好物节”还特别上线了“奇遇匠心”专区，关注买卖背后的社会价值创造，推介非遗商品等匠心好物。据统计，活动期间该专区销量同比增长301%。

在超百位非遗传承人的视频讲解下，非遗商品背后的精妙技艺与文化底蕴一一呈现在消费者面前。活动期间，普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇销量居于前列，玉雕竹节杯和汝窑盖碗也颇受欢迎。

除了助力国潮好物拓展市场，该平台“山货上头条”助农项目还在活动期间深入川渝，推广当地农特产。报告显示，8月5日至11日，重庆小面销量同比增长高达1364%，涪陵榨菜、 蒙顶山茶、 西昌葡萄等地方农品也实现了销量翻番。

名家直播推介新书好书，电商优质内容持续构建良好生态

在“全民好书计划”的推动下，各类图书在活动中销售火热。梁晓声、刘震云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家纷纷通过该平台推介新书和好书。报告显示，8月6日至18日，《人世间》《薛兆丰经济学讲义》《念儿歌做早教》《平凡的世界》和《大中华寻宝记》位列图书销量榜前五。

从地域来看，“抖音818发现好物节”期间，上海消费者购买力最为强劲。北京、重庆、成都和广州消费者紧随其后。

为了让消费者收获更好的购物体验，该平台“春雨计划”在活动期间对优质内容进行持续正向激励，构建良好的电商生态。不少有潜力的达人与商家浮现并逐步成长：贵州湄潭沙塘村第一书记杜富佳，和团队一起借助直播间推广各类茶叶并打造品牌，迄今销售了近百万元当地茶叶；80后的冉可七大学毕业后和丈夫一起回到四川雅安九襄镇，通过记录乡村生活获得160多万人关注，转型电商后月销20万单冰糖李；良性的互动和优质内容使@优趣优品 这家玩偶店颇受欢迎，日销近万单，其乌龟壳玩具更是火爆全网；点茶非遗传承人范俊雯通过拥抱新渠道传承非遗技艺，借助电商让更多人了解到了茶文化，也为点茶带来了全新的生命活力。

抖音电商相关负责人表示，平台升级为全域兴趣电商后，从内容场延伸到了更多场域，希望借助“818”等大促活动，为商家经营提供更有针对性的助力，让更多优价好物与消费者品质需求有效连接。

编辑/丁一