乐乐茶品牌升级：我们，捍卫你正当快乐的权利！

作者： 赞意 关注

2022-08-17 10:06 浏览 · 10846

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你一定也发现了，在这个歌颂自律神化努力的时代，“放纵的快乐”被置于快乐鄙视链的底端，喝杯奶茶，偷个小懒，等于自我放弃，每个人每天都在生产不定量的罪恶感。

所以，当我们接到乐乐茶比稿的brief时，我们意识到，我们手握着的就是一个为快乐正名的机会！凭借一支反复被拉出来对标的优质demo，团队顺利拿下比稿。在历经多个日夜精心打磨后，顺利出街。请看正片——

「我的快乐，就在此刻」是slogan也是我们共同的快乐观

回顾brief，需求很开放直接，围绕全新品牌升级概念「我的快乐，就在此刻」，输出一条可以完全诠释其精神的品牌宣传片，提高消费者对于乐乐茶品牌理念的认同，从而进一步提升品牌忠诚度。「我的快乐，就在此刻」，这句话很利落，也很抽象。从结果倒推，立意不应该只停留在鼓励大家“想喝奶茶就去喝”的层面，我们更想借这句话鼓励大众：拒绝接受社会建立的苛刻标准，抓住每一个值得快乐的当下。

这是一个很值得高谈阔论的议题。很自然地，我们想到了音乐圈的「大文案」陈珊妮老师，了解她的朋友也一定发现了，我们在形式上借鉴了她在演唱会前导片中「无情的打字机器」形式，尽管画面简洁但观点密集，让人忍不住想多看几遍。

不过在整体调性上，冷感锐利完全不是乐乐茶品牌的风格。我们设想着，这应该是一个爱喝乐乐茶爱思考的少女，对这个世界扭曲的快乐观不爽很久了，于是对着电脑一通吐槽，伴随着画面体现出她的鬼马脑洞。于是就诞生这么一条高能量密度，强观点输出，竟然还有点可爱俏皮的TVC。

 执行过程，就是不断给创意抛光

创意很直接，但过程有些曲折。

关于文案，如何在一开始就把我们对快乐欲迎还拒的心态准确描绘出来？如何有效反击社会对快乐的扭曲定义？如何在强调快乐的众生平等时选中足够有趣的例子？甚至如何在押韵的同时放大足够的对比？处处是难点。

（完整版文案）

于美术而言，通篇的文字如何设计才能保证品牌要的高级质感？什么样的模特气质妆造符合品牌调性？视频中哪些关键节点作为气口插入画面？……诸如此类细节，差一点都不行。

   （金句海报）

「不断重来」是后期的关键词。一切努力都是为了百分百还原我们对创意最初期待的效果。好在再仓促的启程和再漫长的修改，都迎来了我们和客户都满意的结果。乐乐茶CMO的朋友圈分享文案，就是我们志同道合双向奔赴的证明——

“都说喜剧的内核是悲剧

其实快乐的故事背后也有很多痛苦啦

感谢agency和我们内部团队诠释了

“我的快乐就在此刻”的真正含义

是勇于体验、是对生命永远保持热情

是活在当下的每一个moment

希望大家都能持续心动、期待，以及保有勇气。”

写在最后

总有声音在说：广告越来越难做了，没什么新花样了。彷佛越是层层叠加所谓新鲜的噱头形式，才越有效。但我们不这么想。真诚的命题就应该纯粹地表达出来，共鸣才是更强大的力量。

如果你因为这支TVC而多了一分快乐能量的话，那我们就成功了！如果你此刻想喝一杯乐乐茶的话，那就喝吧！享受每一个值得快乐的片刻，这是成年人的正义！

最后，感谢客户乐乐茶，感谢陈珊妮老师，感谢每一位参与项目的朋友，感谢每一个懂得快乐真谛的你！