从抖音、王者再到奶头乐，它是如何一步步毁掉我们的？

从抖音、王者再到奶头乐，它是如何一步步毁掉我们的？_生活百味_IT密码

当你玩着王者荣耀，吃着鸡，刷着朋友圈，看着抖音的时候，背后有成千上万的人正在费尽心思让这些产品更具有粘性，他们的目的就是一个：毁掉你的自律。只要毁掉你的自律，你就把自己的生命献给了这些东西，当然你也会心甘情愿奉上你的金钱。

2019年，Nielsen发布的《2019新线消费市场人群洞察报告》中，将经济发展趋势良好、居民消费水平高速提升的城市，称为新的消费前线城市，这其中涵盖人群，达到了6.4亿。

　　其中超过7成，4.48亿人使用短视频。

　　以某短视频app为例，用户日均使用时长超过一小时，次数为8.4次。

　　屏幕，不止成为生活不可缺少的一部分，甚至变成长在我们身上的一个器官。

　　《纽约时报》的记者也发现了一个新趋势：人与人的接触正成为一种奢侈品，充斥在社会中的屏幕正逐渐从富人的生活中消失。富人们正变得越来越害怕屏幕。相比起玩电子游戏，他们更愿意让自己的孩子玩积木。

布热津斯基的“奶头乐理论”

　　在上世纪90年代中期，美国旧金山举行过一个集合全球500多名经济、政治界精英的会议，其中包括乔治·布什、撒切尔夫人、比尔·盖茨等大名鼎鼎的全球热点人物。

　　会议旨在讨论全球化过程中可能会产生的贫富悬殊问题，即马克思在100年前说的所谓的阶级冲突——20%的人掌握财富和权利，而剩下80%的人逐渐边缘化。

　　但布热津斯基认为，谁也没有能力改变未来的“二八现象”，化解“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个，便是推出一个全新的战略“tittytainment”，即在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”。

　　“奶嘴”的形式有两种：

　　一种是发泄性娱乐，比如开放色情行业、鼓励暴力网络游戏、鼓动口水战；

　　一种是满足性游戏，比如拍摄大量的肥皂剧和偶像剧，播放很多真人秀等大众娱乐节目。

　　这样一来，通过把令人陶醉的消遣娱乐及充满了感官刺激的产品堆满人们的生活，最终达到目的：占用人们大量时间，让其在不知不觉中丧失思考的能力。

　　此时，那些被边缘化的人只需要给他们一口饭吃，一份工作，便会沉浸在快乐中无心挑战现有的秩序，这就是所谓tittytainment - 奶头乐战略。

　　被低价值、短期快感的内容淹没的生活

　　布热津斯基的“奶头乐理论”并没有好恶、是非之分，只是权力阶层为了达到某种目的所使用的手段。因此，“奶头乐理论”看上去很冷酷，却又距离现实很近。

　　有多近呢？回头看看周围的人，时间都去哪儿了？

　　某音、热搜话题、网络游戏，我们玩完王者，又马上奔赴“吃鸡”的战场。我们看电影，看电视剧，津津有味地咂摸虚构的角色与剧情。

　　娱乐性低价值的内容，在一个个运营团队群策群力下，动用心理学和系统精密的算法，抢占人们的注意力，铸造了一个又一个舒适幻象侵占了原本就不多的工作之外的生活。

思考一个问题：为什么玩抖音或者王者荣耀我们总是停不下来，而刷题却如此痛苦？

因为游戏里你的每一次行动，几乎都会有实时的反馈跟着。这种超强的“短期回报”系统在一些页游上被运用到了极致：你的每次升级、每次装备强化、每次充值都会变成一个大大的战斗力+10086显示出来，让你的大脑沉浸产生了这样一种错觉：只要有投入，马上就有产出。

而自我提升则不同。你很难在自我提升的过程中得到实时的反馈，你根本无法确定自己今天的行为会在什么时候得到回报，甚至会不会得到回报。

　　我们会因为100个赞觉得自己是世界中心，也会因为0条评论，感觉自己被宇宙给抛弃。

　　法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》中写道：“群众从来就没有渴望过真理，面对那些不合口味的证据，他们会拂袖而去，假如谬论对他们有诱惑力，他们更愿意崇拜谬论。凡是能向他们提供幻觉的，也可以很轻易地成为他们的主人。”

　　于是，许多人停留在了自嗨、麻痹和假意的幸福感中，心满意足的，一无所得。并以此周而复始，为雇佣资本劳作后，再被其他资本赚取注意力的方式牟利。

　　年初，仿佛我们也制定了一系列的学习计划，看XX本书，学X个课程，可最终坚持下来并切实改变了自己的，寥寥无几。

　　越来越多的年轻人学习能力降低，逐渐失去了独立思考的能力，我们总说，小孩子的成长都需要寓“教”于乐，可惜的是，成年以后不再成长只剩下“乐”，乐得泯然众人，然后安慰自己说，普通人的生活，也还好。

　　可是，这世界本没有普通人，普通只是被平均出来的概念而已，普通基本等同于大多数，谈不上差，但，也绝非好。

　　学习和思考是抵御平庸的唯一方式

　　人们总说，学习是反人性的，其实，并不可信。

　　好奇心是人类求知的天性，而作为高级灵长动物，人类不像动物的短视，我们懂得投资和延迟获得。成就感和自我价值实现的驱使下，不断成长和进化才是天性。

　　电影《教父》里，有一句台词：花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。

　　快速和透彻的感知和分析事物的思维力，即是普通人和精英的差异所在。那些早早获得了底层思维力的人，享受了更多的时间复利，成为了被仰望的人。

　　思维是人类各文明和科学交互进化的底层架构，它提供思考问题的角度和工具，牵引着我们的注意力去向事物更深层的本质，一切知识和讯息都依赖于思维力的加持：

　　信息本身的价值有限，零散的、肤浅的碎片化学习并不能提高我们的决策、判断、行动的能力，唯有将信息归纳、总结，关联、再造，方能真正产生价值。

　　可以说，思维力真正决定了我们如何学会学习、如何自律成长、如何分析决策、如何完成自我更新。

　　人生就是一场不断解决问题的旅程。

　　巴菲特的人生合伙人查理·芒格说：“大多数人都试图只使用一种方法来解决所有问题——在手里拿着铁锤的人看来，世界就像一颗钉子。”而思维力，可以让你获得锤子以外的更多的工具，更有趣的是，思维力本身从来不指向对错，它只提供方法论，让你拥有辨识和征服世界的能力。

我们每个人都是自带预言的英雄，依仗各自的思维力行走天下。　

思维力好比武功，绝非天生，它是有章法、可以修炼的。

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