• 2022-08-16 16:30:12 　来源：前瞻产业研究院　E2284G0

• 2022-2027年中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

行业代表性公司：泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292.SZ)、酷乐盲盒、九木杂物社等

本文核心数据：市场规模;价格区间;集中度

盲盒五大属性吸引消费者购买

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

50-99元价格区间盲盒较受青睐

从价格区间来看，50-99元价位较为主流，销售额占比约为36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒购买)价位的产品销售额占比增幅最大，约为13%，而该区间消费占比约为37%，销售额占比最高的原因是均价较贵。因此，50-99元的产品销售额占比较高，更受到消费者青睐。

新进入者尚不能撼动行业领军企业地位

2021年盲盒TOP5品牌集中度为更接近70%，略高于2020年TOP5集中度;TOP10品牌集中度略低于2020年TOP20品牌集中度，TOP10集中度接近80%。从一定程度上说明，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业领军企业地位，因此TOP5集中度没有下降。

行业发展应注意三大问题

目前，中国盲盒市场仍存在着较为明显的问题，这将会影响盲盒正常市场秩序。因此，中国盲盒市场应在接下来的发展中注意下列问题，如回归潮玩本身，注重商品、服务质量与售后保障，包括保障消费者知情权，以及保障盲盒商品质量。其次是对未成年人销售盲盒应尽合理的审核义务。再者，监管部门对于盲盒的经营范围应有所限制，并非万物皆可盲盒;打击破坏市场交易秩序的经营乱象，尤其是针对不合理的炒作行为，应当及时予以监管制止。

目前市场规模接近100亿元

根据Forst&Sulivan的数据，2019-2021年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模超过25亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的接近100亿元，2019-2021年年均复合增长率接近75%。从一定程度上说明，中国盲盒市场正处于蓬勃发展阶段，发展趋势较好。

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