海唐新媒上半年营收增长65%，段志敏的增长方法论

海唐新媒上半年营收增长65%，段志敏的增长方法论

后疫情时代，营销行业也在发生着变化。

近日，海唐新媒发布2022年上半年业绩，从披露数据来看，海唐新媒今年上半年实现业绩快速增长。数据显示，海唐新媒营收为1.83亿元，同比增长65%。实现归属于挂牌公司股东的净利润1526万元，同比增长22.71％。

海唐新媒集团董事长段志敏表示：“从2021年开始，公司在短视频信息流广告业务方面发力，已经成为公司营收增长主力，其次整合营销业务也保持快速增长，这也是海唐新媒上半年业绩亮眼的原因。”

两大业务板块相互协同，促进业绩增长

“疫情三年，改变了很多行业，也改变了很多公司，越是低谷周期下，越能够沉淀下来，跑出一条创新之路。”段志敏说。过去半年，海唐新媒业绩增长同时，其业务结构也在发生变化。

从财报中可以看到，短视频信息流广告已成为海唐新媒主要营收业务。数据显示，短视频信息流广告业务在今年上半年实现营业收入1.06亿元左右，同比增长近两倍，营收占比从2021年度31.93%，增至本期57.61%。

短视频信息流广告目前已经成为营销行业主要发力业务。与以往整合营销不同，短视频信息流广告业务以抖音、快手、小红书等平台为主，通过专业视频、优化团队、大数据及营销策略团队，精准运营和优质内容创新，助力品牌传播和效果转化，进而实现客户需求。

在段志敏看来，短视频信息流广告业务从某种程度上看是一种金融模式，这种模式考量的是资金的效率和转速，所以更看重风控管理、资金效率，这和整合营销完全不一样。

虽然短视频信息流广告已经占海唐新媒营收六成，但整合营销业务作为海唐另一重要板块，也在持续增长。财报显示，今年上半年海唐新媒整合营销实现营业收入7800万元，创历史同期最好水平。

过去两年，伴随移动互联网走入深水区，行业风口一直在变化，这也就要求营销行业要不断适应环境变化，走出创新道路。过去半年，海唐新媒主要聚焦科技互联网、新能源汽车、消费、金融等行业，这也与行业变化有着莫大的关系：过去两年，汽车行业大爆发，尤其是新能源汽车，在政策利好和行业快速发展下，成为这几年的火热赛道。也正是看中这一点，海唐新媒积极调整策略，在新能源汽车领域与多个头部企业合作。

谈到未来战略布局，段志敏表示，今年下半年会重点关注三个领域，第一是国企领域，因为海唐新媒服务客户以民企为主，国企领域目前来看还处于一个蓝海。第二是消费领域，消费领域是一个万亿市场，任何一个消费细分领域都大有可为。第三是金融领域，金融行业有着很大市场，这个市场更需要营销。

创业13年，曾两次遭遇瓶颈

海唐新媒业绩快速增长并不是偶然的，在段志敏看来，是不断攀登、不断创新的结果。

段志敏从南京大学新闻系毕业后踏入传统媒体行业，曾任《京华时报》经济部主任，2009年，段志敏从媒体行业转型，创立海唐新媒。在做媒体时，他就发现企业家的成功，某种程度是选择了一个行业去深耕，用持之以恒的精神经营企业，成功概率会大很多。

当时市场环境中，他敏锐的发现企业传播做的相对一般。从那时起，他就决定进入营销行业。人常说，创业之路九死一生，更何况从媒体跳出之后，段志敏就要从零开始。在他看来心态的归零很重要，这也是后来在营销行业他越做越顺的原因。

当然，创业并不是一帆风顺的。

2019年，段志敏遇到公司发展难关。据他回忆，当时公司整体收入规模刚刚过亿元，对于公司来说，这是一个里程碑，但之后的路怎么走？成为难题。

“2019年上半年是公司创立以来第一次亏损。”段志敏说，因为公司亏损，所以自身压力比较大，再加上公司未来发展方向面临抉择，段志敏陷入迷茫。

在慎重思考之后，他决定去长江商学院学习，提升自己。说做就做，当年段志敏就进入长江商学院，在不断学习经营管理知识之后，他收获了很多。

但此时也遇见另一个难题：他在长江商学院学习到的理念，却很难被公司中层接受。

在他的认知里，商业就是要站在未来看现在。如果按照传统的站在现在看未来，按照公司往年营收增速，每年增长率只有20%。而段志敏在2021年时定的目标是营收翻两番，结果所有中层都不相信能完成这个目标。

段志敏和中层没能达到一致，那个时候他意识到公司对未来没有想象力。

那段时间，他对公司特别失望，经过深思熟虑之后，段志敏决定短暂离开公司。他一个人不断走访长江同学企业、思考，来为公司寻找答案。

屋漏偏逢连夜雨，他走的那段时间，公司又出现了亏损；两个月之后，他决定重返公司，亲自给大家一个答案。

回到公司，段志敏开始着手短视频信息流广告业务搭建。经过快速调整，公司很快走出业绩颓势，直到年底，海唐新媒营收翻了一番。这在以前，是所有人看来都是不可能的事情。

至此之后，短视频信息流业务成为海唐新媒的主要业务。对于段志敏来说，也给了公司关于想象力的答案。

“人生如登山”

段志敏是一位户外运动爱好者，在创业之余，户外运动成为他的乐趣。2019年7月11日这天，段志敏成功完成单人皮划艇往返横渡琼州海峡挑战，全程41.5公里，用时8小时36分钟，成为中国有记录的单人皮划艇往返横渡琼州海峡成功第一人。

在此之前，段志敏在网上搜到单人皮划艇项目，当时他内心便有了横渡琼州海峡的念头。2018年，他完成单程横渡琼州海峡。他当时单程划过去只用了三个多小时，当到达终点时发现自己体力充沛，于是第二年，段志敏在7月份挑战了单人皮划艇往返琼州海峡，这一次他成功了。

“挑战成功让我信心大涨，这也给我了创业道路上很多新勇气。”段志敏回忆道。

他没想到这一举动也影响到自己的儿子。去年7月30日，他15岁的儿子段一诺完成单人皮划艇横渡琼州海峡挑战，历经2小时35分，成为中国最年轻的琼州海峡“横渡侠”。

在单人皮划艇运动之外，段志敏还是一个登山爱好者，他常年在川西、青海和西藏攀登雪山。

2020年8月1号，段志敏经过3小时45分钟艰难攀登，成功冲顶四姑娘山二峰。而在此前，他已经多次尝试登上四姑娘山二峰，均因为各种意外没能成功，对于他来说，登顶二峰是他的愿望，而这个愿望在五年后才得以实现。

之后半个月，段志敏又成功登顶海拔6178米的青海玉珠峰。

此前，段志敏攀登过众多雪山。回忆起登山经历，他坦言也和死神擦肩而过两次。一次在攀登四姑娘山三峰时候，他在山间骑马，马踩到冰雪滑倒，因为他当时脚套在马镫里，也被马拖着往山崖滑，当时他只能眼睁睁看着自己往山崖滑去，所幸山崖前面的一道土梁拦住了他和马，才侥幸躲过一劫。还有一次是去年1月攀登西藏洛堆峰，在登至5600米时突然从冰盖上滑坠，滑了几百米之后，被向导救下。“要不是向导有经验，那天我可能就回不来了。”他说。

经历过与死神擦肩，段志敏更懂得了攀登的意义。诚如创业之路，只有不断攀登，才能突破自我。也正是这些经历，当问起如果用一句话来总结自己的创业经历，段志敏给出了“人生如登山”的回答。