2022年休闲游戏市场规模超344亿元，广告仍是主要变现模式

2022年休闲游戏市场规模超344亿元，广告仍是主要变现模式

休闲游戏不再被忽略

休闲游戏，很容易被市场忽略。

近日，伽马数据撰写并发布了《2022年休闲游戏发展报告》（以下简称”报告“），报告显示，中国休闲游戏市场也在快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上。受新冠肺炎疫情影响，2022年中国休闲游戏市场规模将出现波动，预期2022中国休闲游戏市场规模为344亿元。

从市场规模来看，今年的344亿元与去年的346.5亿元大致持平，但休闲游戏也在朝着精品化趋势发展。因为休闲游戏开发周期短，回本快，也成为了很多公司的主要发力赛道。

比如深耕休闲游戏的波克城市，更是凭借休闲游戏进入Sensor Tower今年7月中国手游发行商全球收入TOP30榜单。这足以证明休闲游戏的吸金能力。

休闲游戏类别丰富多样

在大多用户的认知中，休闲游戏无非是消除类游戏、益智类游戏、棋牌类游戏和跑酷类游戏等。但从报告来看，休闲游戏的江湖正在发生着变化。

报告显示，在超过百万下载量的头部产品中，益智解谜类的数量占比为8.3%，模拟类的数量最多，占比16.7%。而在50万级产品中，益智解谜类数量最多，占比22.5%。其次是模拟类游戏，占比13.3%。

可以看出，模拟类与益智解谜类产品共占据头部产品数量六成以上。百万级下载量区间中生活题材模拟类休闲游戏居多，包括模拟经营与各类生活模拟器游戏，该类产品对用户的吸引力更多来自题材带来的新鲜感，同时现代生活中的丰富内容也会成为模拟类休闲游戏重要且稳定的创意来源。

值得注意的是，原本属于消除类的休闲游戏占比却在下降，消除类和合成类在百万级产品占比只有1.7%和0.8%。

随着游戏市场的变化，用户的需求也在变化。游戏质量依然是衡量用户忠诚度的标准。报告显示，在弃游原因方面，对于每一类人群来说游戏质量都是主要原因，其中拥有中长生命周期的用户群体对游戏质量的关注度明显更高。

此外，在玩法类型上，消除类玩法得到超七成用户的喜爱。除传统三消玩法外，对连线消除、弹球消除等多种细分玩法进行探索也可作为未来消除品类的一个发展方向。值得注意的是，休闲游戏用户对策略塔防玩法的偏好仅次于消除类玩法，但现阶段头部市场中该品类空缺明显，未来拥有较大发展潜力。

 用户规模维持常态，游戏精品化趋势明显

报告显示，据2022上半年数据预测，2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人，较2021年有1%的缩减。当前移动休闲游戏的普及率已达到较高水平，提高单用户价值将成为发展重点。

休闲游戏因为简单上手容易、游戏时间灵活、单局时间短等吸引了大量用户，从用户的年龄群看，相比于整体移动游戏用户，休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高。

高龄用户占比较高的原因主要由于用户由于工作和生活的原因，游戏时间在生活中占比降低，休闲游戏的特点刚好满足用户需求，所以高龄用户占比较大。

游戏行业进入精品化时代已然不再局限与中重度游戏。对于休闲游戏来说，精品化已然成为趋势。

报告显示，内购变现休闲游戏展现了其长线甚至超长线运营的能力，现阶段头部产品中，超七成产品运营时间大于三年，有48.8%的产品运营时间已达到六至十年。在内购变现方面，收入TOP10产品提供了全部休闲游戏产品的近九成内购收入，其中消除类产品数量占比较高，达31.7%。

此外，越来越多的大厂商进军休闲游戏市场也倒逼游戏迈向精品化。比如三七互娱在出海这条路上推出了《Puzzles&Survival》游戏，而这款游戏在2021年底其流水就已经超过了25亿。

广告仍是休闲游戏主要变现模式

报告显示，广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。在当前主要广告形式中，激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型，同时也是用户接受度最高的广告类型。

此外，观看游戏内广告对中国休闲游戏用户来说已是常态，接近90%的休闲游戏用户在游戏中看过广告，休闲游戏作为一种广告投放渠道，在休闲人群的覆盖率已达到较高水平。在面对游戏内广告时，六成以上用户会对广告内容进行关注。在广告推荐应用下载方面，休闲游戏用户同样表现出较高兴趣，近八成用户存在通过游戏内广告下载的行为。

也正因为太过依赖广告变现，也出现了有近六成玩家观看广告意愿降低的情况。因此，报告也给出建议，未来可通过精细化投放降低无效广告投放比例，在提升用户转化率的同时也会缓解由广告数量过多引起的用户观看意愿降低的情况，从而提升休闲游戏产品变现能力。

对于休闲游戏来说，出海依然是未来趋势。报告显示2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入预计将超过170亿美元，但休闲游戏占比不足5%，仍然有着很大的市场。

对于休闲游戏公司来说，未来仍有很多想象力，报告指出，未来也可以预见，将游戏的趣味性与功能性相结合也将成为更多行业提升用户关注度的重要手段，如医疗康复、健身运动等热门领域都具备与休闲游戏进一步融合的契机。