炸开画面的双杀文案

编辑导语：作为文案，需要时不时回眸，看看那个文案，在什么策略下，才那样写文案。文案不去写车怎么样，只写梦怎么样？感兴趣的小伙伴一起来看看吧！

有些文案，可能你看过，还不止一次。

可是作为文案，需要时不时回眸，看看那个文案，在什么策略下，才那样写文案。

今天，我们常常用「种草」二字，来形容现在和之后打算预购的东西。

可过去不打嘴炮，看过了就一定会拔。文案不去写车怎么样，只写梦怎么样。

一、「2005年提车。1973年已卖出」

这种文案是如何植入和转化出的呢，车美老少皆共识，打比方坐在秋千上看别人呼啸而过的年纪是四五岁，TA过了32年后才终于喜提。那TA当年就是36或者37岁，这就是这款车的主流客群。

看到这款广告的人如果已经实现，那TA更会故作矜持，这不那啥吗；还在路上求索的呢，就会想，当年怎么没让我看到。

打这样的广告肯定不是刺激孩子，是肯定大人。不管你儿时见没见着，都会在你心里戳一下子，原来不懂事时发的梦，下意识的影响到今天了。

不说车的各种好坏，只说人的拔草阶段。这个时间的厚度与品牌定力，完全起之于画面，又炸开了画面。因为策略指引用孩提视角说事，那代言物便是文案和美术的共识，文案让文字「翻山越岭」，走到买了车和还没买车人面前，轰然炸响。

二、「当链子断掉时狗狗的感觉」

写车如何开得快的文案多了去了，你可见过用狗狗被放开的那一瞬来形容的么，文案完全不用几秒内加速到多少公里的车理了，为什么，因为那样写的文案早有了，还跟在后面写哪里对得起这个品牌。

这说明什么，说明文案先有过生活。养过狗狗的文案都知道，一般牵着绳头溜的才是文明文案，所以一路上狗狗都在承受着它只能时快时慢地被勒着，当前方正好出现一个大小同类，而你一下滑了手或者狗链已破旧，那狗狗一跃而出时的被断开，那种加速度的脱缰，是要多痛快有多痛快吧。

所以，文案用这种多数人都能感知还代入了的笔法写，绝对好过那种几秒内力拼巅峰值的理工感。让原本遥不可及的事物，一下化成为你手下的玩物，而且，你们顿时还合了体。

三、「前排俩儿童座」

这句文案看似轻描淡写了前后颠倒的事实，实际上特别吻合儿时就被种草的「小中年人」，又为什么是这种人，因为车并不大众价，你得好好奋斗一下才够得上。

打小看到眼里到现在才能亲身掌控的心，是不是还完全童心未泯，一脚油门下去，眼前闪逝的一切，是不是都是童梦的反光？

所以这句文案，哪里只是在激活已购者的心，分明是在诱惑那每个大儿童的实力，来吧，坐这里来！

四、「改善西雅图的天际线」

看这文案写的，车美得无法形容了怎么办，说城市呗，开到哪里哪里眼前一亮，都忽略了城市之前的高低错落了。

这哪是说西雅图啊，是说你路过的全世界无不如此，因为你的驾驭，车凭人贵。

五、「一部永不落灰的收藏品」

这是在写它已经91年了的过去么，不，因为你爱它，所以会时时勤拂拭；因为你的孩子也爱它，所以它没有搁置起来的机会。

个人觉得，乍看见这系列时，顿有肃然起敬感，「露营是成年人的过家家」，它这个口号，怎么就比我们恁多的度假盘好太多呢，还有这句话：人就应该待在没有天花板的地方，说得太惊艳了，又甩我们那些无病呻吟的话不知几条街，这是文案看到画面时想出来的呢，还是设计营造画面后的功劳？

还有设计用这样的字体处理，围着半截遮阳篷的排版，相信文案一下会领略到，经过处理的文案，会是多么地不像文案啊。

这话也说得多好啊，文案仿佛在背后也亲历了过程。爬上山来，静候在这里，时间的况味，俩人的况味，尽在晨曦将近的无言中。成年也是短暂的，要在这样的野外，留下些天地的刻骨铭心。

文案在此处的高明，不在说彼此的情趣与观感，而落笔于一种时与空的状态。哪像我们的小镇度假文案，一句话就图穷匕现，所以真不能怪甲方非要立竿见影，是文案的内涵捉襟见肘了自己。

这样的童趣画面，原本会司空见惯，不是吗，哪哪都会此等演绎，可有了文案的伟大介入，一句话就会让立在画外的目标客群泪目，设计也会点睛，轻轻巧巧处理了这段话，只是加重了那俩字。做了父母的可能尤为感念，这等亲子时光，逝者如斯夫啊，所以，不管文案是不是也成家，能看到这层童年对成年的馈赠，是多么地力透纸背。

这句文案会看得人一下愣住，这样写？可回味一想，可不是嘛，这不就是想要的状态吗，这比成都巴拉的春山可望写得还NB了，真还没见过哪个文旅盘写出来这种属性，为什么圈外的文案总能打地产文案的脸呢，是甲方在背后捏着你的鼠标手，你当时想的只是「杀人」，哪能去体会木头人是什么享受吧。

去过一次可乐的工厂，看到这个创作时，才会想到作为文案的「目中无物」。因为那么多的瓶瓶罐罐，看到的时候完全没有想到可以这样拟人，原来小预算或没预算也可以这样写文案。

就是疫情下增加了那么多羁绊，可乐一样用形象向你发光，形象刺激着文案，文案活化着形象，以物喻人，以人喻物，文案作为舞者，左右逢源。这个片子的醍醐灌顶，是文案要清零自己，不要老想着高大上，要想到这里也是个家，瓶瓶罐罐就是家人的喜怒哀乐。

2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。

06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。

09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。

2012年，看到26笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。

2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。

2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费。

每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。

这个支付宝的文案，真值得一看再看。不是许多文案都感叹自己总是笔力不够么，再看看这个，你也慢慢会知道下笔在哪里，能与你要联动的宣传物亲密无间了。

因为你也是使用者的一分子，所以你知道钱从哪里出去，又从哪里进来，桩桩件件，都围着你我他。每一刻，都有场景，只需要文案的裁切，把使用品融在日常里，不经意间，看到的都是你的情感纪录。文案没有多复杂，能亲近每一个使用者就是胜算。

看到这样的文案，想想自己可能的构思误区，只从客体出发，忘却了本我。客体被你夸得五眉三道，也总是讨不到好，你还一头雾水。

这个的制作过程，真值得文案趋步相随。原来跟着设计师和制作人，能让你写出的文案，你再看到时都会陌生，因为他们把你的文字，都处理了。

一行行覆叠过去，文案竟然可以做成像框。终于你会看到，设计师不再嫌弃你写多了，你也终于看到，一个个爬出来的文字，好似精灵在自顾自转圈。所以文案除了要感激文字的变幻，更要致敬新媒体人的锦上添花。

你很莫名。人怎么可以创造出这样一个以不变应万变的「点歌台」呢，就是一把吉它，一部手机，一个从不露面仿佛置身画外地在那里等看你说话的安静男子。

都是有人委托打进来，当事人诧异间接到，都是与你有过节的人名，听到时便不会猛然挂掉。

这第一个为什么会那么催泪，一是文案写得循序渐进，互动得你欲罢不能，二是没见过这么真情的女声，那话外的反应真实得简直不要不要的。点歌台主持受人之托，对当事人底细也知之甚多，对谈间几乎能让当事人误以为角色换位，那决堤而来般的崩溃，那主持恰到好处地轻拨琴弦，简直是一种别开生面的视听。

但是再看多几个，就又发现点赞锐减，为何呢，因为套路太趋同，而且，还越来越多情理上的漏洞，那个女声再一惊一乍，你的共鸣就小多了，说明这种尝试虽好，也还要变化，更要扩大团队。

看到这里，有地产文案会说了，上面那些都有点远，有离我们近点儿的吗，这个就是。

文案如何与画面对位，如何不那么急于露底，如何让这样的文案充满秀色，如何让配音的气口恰到好处，都值得新一点的和老一点的文案看看。

作者：斯蒂文程 ；来源：微信公众号“文案包邮（ID：kol100）”

本文由 @文案包邮 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。