什么是网站权重？

这段时间和一些朋友聊到网站权重以及关键词，发现蛮多人对于这两个概念的认知还是存在一些错误的，今天就来聊一聊这两个概念。

网站权重最早应当是来源于Google的谷歌权重，也就是PR——PageRank(网页级别），而PageRank也是一种数学排名算法，用来评估网页链接的质量和数量，是Google排名运算法则重要组成部分，也是Google用来衡量一个网站好坏的标准之一。PR级别从0到10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。

但是因为某些原因，谷歌早在2016年4月15日，就关闭了PageRank数据，不再更新。当然了，虽然谷歌不在更新数据了，但是这个算法还是存在的，只是具体的数值不为人所知了。

工具栏PageRank数据

百度权重是怎么计算的？

而我们现在比较熟悉的百度权重，也就是仿照谷歌权重建立的，但是这两者之间的是有很大的差异的。其一的话，是百度权重并非是百度官方做公布，而是各个工具网站自己计算的。其二的话，谷歌权重更偏向于外链权重，而百度权重更偏向于是流量数据。

现在有公布百度权重的网站有站长工具、爱站、5118三家SEO工具，但是这三家公布的百度权重很多时候都是有差异的，这个是为什么呢？

爱站工具官网百度权重说明

三家对于百度权重的计算方法。大致都是通过分析网站关键词的排名，预估从百度搜索引擎产生的流量，例如爱站工具还给出了【百度中前50名的带搜索指数关键词的排名结果】的说明。而这边就会产生两个差异点。

第一个原因，是因为三个SEO工具的权重计算公式或者说关键词带来流量的计算公式是不同的。不同指数的词，应该算做多少流量？有指数的词的排名不同，应该算做多少流量？第一位和第十位，首页和第五页，流量应该如何计算？这个计算公式是他们差异点，当然，这个计算公式各家都没有公开。

第二个原因的话，就是因为三个SEO工具的词典不同，词库不全。三家都没法将所有的带有搜索指数的关键词收录到自己的词典当中。

而这两个原因也就致使了三家给出的网站权重高低不一，一般来说5118的权重是最高的，站长之家的权重居中，爱站工具给的权重是最低的。（当然这个不是一定的，只是我经手过的一些网站的大概数据来看。）

不过这个也没有谁的更准确的说法，都可以作为参考值，真正准确的还是应该看自己后台的一个统计数据，或者用百度统计/友盟统计去做精确的计算。

因为很关键词的长尾词因为没有百度指数，是不会被计算入这几个平台的权重公式。但是很多企业的一个搜索引擎线索转化都是来源于长尾词，关于这个我们等下会讲。

百度指数首页

其实影响权重的因素就是关键词的百度指数和你所在这个关键词的排名。这也就是一些灰帽做的刷网站权重的原理。

我先占据一个没有人搜索的关键词的首页，然后通过一些虚拟点击、发包或者其他的技术手段，将百度指数刷上去，网站的权重也就自然上去了。

当然了，这个网站权重上去了并没有任何意义，也不会给你带来半个流量，就是糊弄甲方或者拿去卖友链，又或者直接卖站的。因此在大部分情况下你大可不必去在乎网站权重，那东西更多是糊弄不懂行的领导的。

什么是关键词？

关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

当然了，以上这段是源于百度百科的很官方的解释，对于我们营销人员来说，关键词最直接的解释就是——用户需求。为什么会有关键词的产生，那是源于用户有需求，用户将需求化作文字输入搜索引擎想要获取解决方案，而一个个的需求也就是一个个的商机。

搜索引擎的目的就是将最能够满足用户需求的内容呈现在用户面前。你想知道蛋糕怎么做，我就给你菜谱。你想知道仙剑的迷宫怎么走，我就给你攻略。你想知道厦门最好吃的烧烤是哪一家，我就给你榜单。你想知道某某公司的情况，我就给你企业信息。所以有人说搜索引擎最终极的形态应当是问答，有问必有答，有搜索就会有结果。

当然了，这个是搜索引擎最初的形态，有用户需求的地方就有商机，所有人都是要吃饭的。因此商家们做SEO，将自己的内容压过同行呈现在你面前。商家们投放竞价排名，烧钱让你优先进入他们的网站。

这个也就是搜索引擎的现状，充斥着营销信息。（或者说哪儿不是充斥着营销信息呢？你在看这文章的时候，是否也刷到广告了呢？）

网站应该怎么选择关键词？

回到关键词来，现在其实在搜索引擎上做SEO优化的网站，大部分都是ToB企业了，ToC的话，也就只有教培等少数行业的企业在做SEO了，大部分ToC企业即便做SEO，也就是做一个品牌词或者做一些品牌宣传了。而这些ToB企业，就在搜索引擎上争夺那些有商机流量的关键词。

很多朋友都会问我关键词应该怎么优化，当然了，还有一些更懂得市场的朋友会问我，关键词应该怎么选择。即便是现在，还是有很多的朋友都认为说，关键词的选择应该去选择那种最热门的，流量最大的短语关键词，去做SEO优化，去做SEM竞价，这种做法对吗？

从流量来说，可以说没有错，但是性价比不高。

诚然，短词的搜索热度肯定要比长词来得多，搜索“零售”的热度肯定要比搜索“零售商城”的要高，也比“线上零售商城怎么搭建”这种长尾词要有更高的流量。但是这个其实是存在着很大的问题的。

当你公司想要找外包团队搭建一个线上小程序商城的时候，你会搜索什么关键词呢？是会搜索“小程序”还是会搜索“小程序商城”，又或者是会去搜索“小程序商城多少钱”“小程序商城哪个品牌好”这种词呢？

我想应该是搜索后者的人比较多吧，搜索“小程序”出来的结果太多了，同样的搜索“小程序”的人的目的也很难摸透，他未必是我们的目标人群。

搜索“小程序”的可能只是想要了解“小程序是什么”，又或者是想要学习“小程序开发技术”，还可能是想写一篇“小程序毕业论文”。他的流量太杂了。

我们或许可以把小程序做到首页首位，将这些流量全部承接进来，然后再筛选出我们需求的流量，反正SEO又不咋花钱对吧。

这个词带来的流量肯定是不低的，其中也会带有一些你的目标客户，但是总体上来说，相比较我们做优化所耗费的精力和资源，投入和收益是不成正比的。

同时，虽然SEO是低成本的，但是他也是耗费资源的，我把做“小程序”的资源拿来做“小程序商城”这个词，收效大概就要比前者高上一截了，而如果拿来做“小程序商城搭建”，流量就会更精准了。当然还是需要衡量是否会因为词太长而导致流量太少的问题的，所以说如何去选词是一个技术活儿。

其中对于大部分的企业来说，如果没有足够的资源（人才资源和钱财资源），个人还是比较推荐做长尾关键词，也就是上面所说的“小程序商城多少钱”、“小程序商城哪个品牌好”这种词。

长尾词相对于核心词来说竞争会低得多，同时来得流量也会精准很多。当然了，这种长尾词存在的问题就是搜索量太小，需要去挖更多的长尾词，将内容铺开，扩大流量的入口。

至于怎么去挖关键词的话，其实大部分做网络营销的朋友都有自己的一套方法。

无论是百度竞价的关键词规划师，还是熊猫挖词、金花站长工具，又或者是5118的关键词挖掘功能。

还有比较原始的搜索引擎下拉、相关词、百度指数需求图谱，都可以满足你的挖词需求。

真的对这个感兴趣的话，下次有机会再专门整理一篇文章吧。

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