• 2022-08-08 12:30:39 　来源：前瞻产业研究院　E812G1

• 2022-2027年中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

行业代表性公司：泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292.SZ)、酷乐潮玩、九木杂物社等

本文核心数据：市场规模;未来市场规模;行业集中度

目前市场规模接近300亿美元

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2015-2021年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元快速增长至接近300亿美元的体量，2015-2021年的复合年增长率接近23%。

欧美市场对潮玩关注度更高

根据GoogleTrend检索记录，目前，全球潮玩行业区域特征呈现欧美对潮玩行业存在较多关注，西欧非洲区域市场关注度较低。因此，从一定程度上说明发达国家市场消费者对非必要消费类玩具更加关注。

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市场集中度较低，格局相对分散

韩国和日本是全球潮玩行业发展较为成熟的区域市场。韩国潮玩行业市场CR3集中度接近25%，市场集中度较低，行业内暂无绝对领导者。同样地，日本潮玩行业市场CR3集中度接近50.0%，市场集中度较低，行业内存在领先企业引导行业发展，行业内存在一定的头部效应但不明显。从一定程度上说明，全球市场集中度较低，参与者格局相对分散。

未来市场规模将超过650亿美元

全球潮玩市场仍处于高速发展阶段，数据显示，2022年全球潮玩行业总规模将超过340亿美元，预计2024年市场规模将接近450亿美元。全球潮玩市场规模按照2022-2024年的年均符复合增长率约14%的增速继续成长，2027年全球潮玩市场规模将超过650亿美元。

未来发展趋势体现在三大方面

目前，全球潮玩行业存在3大发展趋势，分别是分散格局、IP合作大于竞争和潮玩平台+新技术/新概念。分散竞争格局方面，以韩国和日本为例，市占率第一的企业分别为韩国本土玩具厂商SonoKong和日本万代，市占率分别约为10%和25%，集中度较低，未来随着市场快速发展，行业内企业数量将会进一步上升，企业竞争愈发激烈，行业格局相对分散。

且潮玩IP可以作为载体，通过设计将IP与多种流行文化相融合;进行IP合作以实现双赢。另外，潮玩行业融合区块链、直播交易、元宇宙等产业，形成如“数字潮玩”、“社区元宇宙”等新融合产业，强化潮玩平台能力，扩大潮玩发展空间。

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