【经验分享】如何正确使用千川起量公式，提升ROI？

作为巨量千川的用户，你们最关心什么问题？在和大部分投人王用户沟通后，我们发现这三个问题出现的频率非常高：千川怎么投才能快速起量？怎么提升roi？有没有千川投放的大前辈可以不吝赐教？

大家的焦虑也可以理解，毕竟抖音坐拥庞大用户群体和流量体系，只要掌握了千川的玩法和策略，让计划跑起来，就能被更多潜在消费者看到，继而进行转化。

在此之前，还是要了解万变不离其宗的广告投放底层逻辑：让你的广告素材以合适的价格，触达有意向购买产品的用户。只不过千川广告有算法加持，让其精准触达意向客户的速度可以快于其他广告渠道。不过，尽管有这样的优势，但广告主们仍需要经过一段时间的摸索和尝试，来寻找自己的精准客户群。

其实巨量千川官方也曾公布过起量公式：

即千川想要起量，投放内容的创意必须新颖、投放商品的质量必须够好、多个计划还可以同时跑，这样就一定可以起量。

这三个变量中，商家最难把握的就是视频的创意质量，而判断视频创意的优劣除了从商业维度比如点击转化率、曝光转化率、订单数等方面；还需要从娱乐维度判断，这会涉及到点赞率、点赞次数、分享次数、三秒完播率等。

但是要想获得上述数据，就需要给素材做定向测试。尽管每一次测试过程，都会涉及到大量素材的投放和定向人群的圈选，但是积累的数据却实实在在可以帮助商家、投手优化投放。

因此作为专业的投手，每天起码有40%的时间花费在建立计划上，然后其余时间就在“盯盘”和对比数据，最终找到能跑量的素材。

以我们目前在跑的一个客户为例，首先是准备5条素材（尽量不要选择程序化创意，容易被判定为重复审核不过）。针对这5条素材以出价和定向维度做测试，细分到3个出价，30个人群定向，总共450条计划用来测试每条素材最合适的定向。

一般来说，450条计划的工作量至少需要3个优化师才能完成，但是现在启用投人王之后，1个优化师几分钟内就可以轻松搞定。

在所有标签都添加完毕后，系统将会进行N乘组合处理并展示组合结果：即本次批量创建的计划总条数。

除了要快速建立计划并发布以外，计划的数据维度也很重要。客户运用投人王的实时计划数据对比，轻松查看过去3天内自定义时段的多维数据对比。

可对比数据维度包含消耗、展现次数、点击率、转化成本等共计34个方面，全方位帮助客户判定计划的优劣程度，及时调整。也是在这里，可以每隔10分钟观察投放计划起量情况、roi情况，顺便把没有起量的计划关掉，减少消耗。

还有更多短视频娱乐维度的数据显示，可以帮助计划素材的拍摄编导对素材创意内容进行优化，真正实现全方位的千川迅速起量。

最后，千川投放最投机取巧也最难的地方恰恰就是算法的“投其所好”。而起量的阶段，就是了解客户喜好的一个摸索过程。

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