七夕“浪漫经济”现新趋势美团外卖：首个送礼高峰为凌晨0-1点

在节日当天买礼物，正成为年轻人的消费新趋势。七夕将至，美团外卖发布了“浪漫经济消费数据报告”，对比分析214、520、七夕等浪漫节日订单数据后发现：如今，越来越多年轻人，在节日当天买礼物。

据美团外卖数据显示：今年520同比去年520，节日礼赠相关商品销量增长300%；今年214环比去年七夕，销量增长102%；而同比去年214，涨幅高达625%。

▲美团外卖“浪漫经济”消费数据报告

即时需求，即时满足。疫情以来，“外卖买万物”已成为越来越多人的消费购物新选择。从应急、帮需，即时零售如今渐成为生活一部分。美团外卖统计分析了浪漫型节日中订单下单时间分布，也印证了这一趋势。

从订单下单时间统计分析来看，浪漫型节日当天，0点-1点，成第一个送礼高峰，随后订单量回落。早上7点后，订单量直线拉升，9-11点成为全天订单最高峰时段，占全天订单量近三成；中午和下午，订单量仍源源不断，占全天订单量近五成；值得注意的是，晚上8点后，仍有超10%订单被骑手送出。

▲美团外卖“浪漫经济”消费数据报告

“预计今年首个订单小高峰，也将出现在凌晨0-1点。”据美团外卖相关负责人介绍，在浪漫型节日当天0-5点、晚上8-12点构成的夜间订单，占全天订单量近15%。“为满足用户在节日当天即时送礼的需求，我们节前很久便与鲜花、美妆、数码3C等商家沟通，做好备货相关准备。”

▲美团外卖“浪漫经济”消费数据报告

而从浪漫型节日的订单送达地点分布来看，最多的商品被送往住宅小区，占近60%；其次为写字楼及大学校园，分别占12%及10%，第三为商场及酒店，分别占7%和5%。

结合订单情况及用户搜索关键词来看，浪漫型节日中，最受用户欢迎的商品TOP10，分别为：玫瑰、巧克力、口红、香水、护肤套装、零食花束、剃须刀、电动牙刷、手机。

▲美团外卖“浪漫经济”消费数据报告

“我们将不断根据用户需求变化，加强和丰富商品供给，依托我们‘最快半小时到家’的履约配送服务，给用户带去‘万物到家’的消费体验。”美团外卖相关负责人表示。

编辑：刘昕茹

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