别选择风口，还是多看看脚下

看到有朋友问下个风口在哪，之前也有一些来私人咨询的会问选哪个行业。我的回答通常都是：别奔着风口去。先选明白自己脚下的路比较好。

我可以负责任地讲，哪怕移动互联网这种被认为是遍地黄金的风口，在 2010 年后入行的朋友，也仅有极少数的能吃到红利。

我认识的大部分朋友，哪怕背景不错的、能力极强的，也不都是能跟着所谓风口起飞的。反而有不少因为风口摔得很惨。做 P2P 抓进去的，创业抵押房产无家可归的，赚的钱用来投资血本无归的。

能够顺利得到一个大厂机会，能够做到 P8/P9，已经可以算是中了彩票，能力也足够出众了。

但媒体的文章经常给我们一种错觉。或者我们读多了英雄故事总有种幻想。就是只要我们跟张一鸣、王兴他们一样，只需要在 2010-2012 创业，剩下的就等着在纳斯达克上市并且成为首富了。次一点儿的，只需要加入他们，过上三五年，就可以财务自由海边买别墅退休了。

在 2010-2012 年创业的成功率，不说只有 1%，也不会超过 10%。这里说的成功是不会半途资金链断掉、不会被竞争对手厉害打掉、不会因为学习能力差被淘汰掉、不会因为管理能力差团队崩掉…… 最后勉强存活下来，那你可能就是一个不错的二线三线的老板。离张一鸣和王兴仍然很远。

如果加入他们呢？当时你面临的选择，不是只有美团、滴滴、字节。如果只有这仨，那还好，你就算押错了，选了最差的滴滴，期权是尴尬了，那总也有不少现金收入。

现实的情况是，你面临的选择还有：推图、街旁、我友网、酷6、分贝网、蘑菇街、人人贷、豌豆荚、寺库、KKBOX、俺来也、拉拉公园、福佑卡车、约拍啦、大 V 店等等等等成千上万家的创业公司。这些公司，哪个不是拿了几百上千万的融资，哪个不是有明星创始人和投资人的背书，哪个不是说自己在最好的赛道。

就说同样的赛道里，也都是满满当当的。一品白客听说过吗？但他做的事情你听起来会很熟悉：「全网优质内容聚合APP，目标是做全网优质内容的今日头条，如新闻、电影、商品。它通过科学的算法，按照大数据架构类别，再结合用户的不同兴趣和特征做精准地推荐和展示。」像这样类型的公司并不是只有一家，其实有无数家，只是我们现在看幸存者只有一家，就总以为是顺理成章的，有个 idea 就能在风口飞起来了。

千团大战的血腥残酷、打车补贴烧钱的疯狂，恐怕只有经历那个年代的人才能体会。就说你看好团购是风口，但你真的很难在当时当景的混乱中，正确选择美团，而不是剩下的拉手团、窝窝团、24券、高朋网等等 999 个团购公司加入。胜率就是 1/1000。哪怕加入了美团，也未必是能保持在核心岗位的，这就又是另说了。

这是我说的第一个观点：看风口没有意义。因为就算判断对了风口，风口上也有一千头猪，你也不知道选哪个。胜率跟赌博没啥区别，用赌博来决定自己的职业生涯，是不大负责任的。

我们退一万步讲，真的成功踩进了风口，能否在风口里起飞，这也完全取决于个人。就是「成功=运气×个人价值」中个人价值的部分。

人家起飞是带着翅膀和翼装飞行服来的。你起飞可能是靠两只肉胳膊。

比如你是个无法与人协作的人，加入了互联网公司做销售，风口是赶上了，结果一直没法升职加薪。最后分到的一丁点收益，和你选对风口这件事比，就显得没啥意义了。但反过来说，你是个很刻苦钻研的人，很能吃苦搜集材料写作，你可以去写公众号、写小红书，最后成了一个自媒体创作者，收益反而更大。

所以「顺势而为」不是指的顺大势。有的人动辄就只看全球大势，看俄乌战争。要么就赌国运，赌城市发展。但对于绝大多数人，这些大势除非有极端情况（比如疫情）很少落到我们每个人头上。我们每个人面临的，都是小势，都是很具体的脚下的路。

顺势而为不是说，国家开始支持绿色能源了，你明天就跳槽去蔚来理想小鹏。你如果没有好的机会，你跳去只是做个客服，有意义吗？你只是离风口近了点，但自己的路可能比原来更下坡。

顺势而为指的是，当你有明确的选择，比如摆在眼前有两个机会，一个是留在现在的公司，没有成长，温水煮青蛙的状态，另一个是去新的行业，有挑战，但能学到东西，未来发展不错。这时候你顺势选择后者，让自己走的路是向上的。这才是顺势而为。

这是我说的第二个观点：打好自己手里的牌、搞明白自己的翅膀能在哪里飞，有机会顺势而为。不要看不属于自己的机会。

再说回来最开始经常被问到的问题，到底有没有我个人看好的行业呢？有当然是有了。

第一个行业就是我目前在做的消费品创业。这个其实有过很多讨论了，愿意去了解的自然已经有了不少信息。就不展开说了，简单总结几句就是：消费品很慢且是内容驱动、品牌驱动的，所以大厂不会或者很难涉足；国人的国货自信提升，对品牌的诉求也在提升；国内大部分品类其实都称不上是有好的产品，还有很大空间；未来大众的个性化需求会有巨大空间，与共性需求共存（可以听下我跟刀姐聊的播客：跟刀姐聊聊泡沫退散的新消费和非大厂叙事）。

第二个行业是新能源汽车，是确定性极强的领域。三家新势力未来的空间是巨大的。

第三个行业是内容产业。虽说经常被说内容是红海，什么公众号、B 站、小红书的红利期过了之类的。但我一直觉得现在的好内容还是不够多，所谓的卷都在一个层次，那当然是卷了。包括播客。只要做出好的内容，其实是一个很大的杠杆，能撬动很低成本的高收益。

要问我最看好的是什么？其实还是新能源车。但我自己为什么不去呢？因为没有好机会啊。对我来说，冒然带着互联网产品经理的经验去新的行业，是很危险的，尤其新势力公司都不小了，进去就是个螺丝钉，还用不大上之前的经验，最后可能也摔得很惨。

对我来说，更顺势而为的，反而是老老实实把自己的内容做好点儿，然后投身去自己很感兴趣，虽有风险，但相对能用上过去经验、用上过去积累的资产（比如人脉啊、影响力啊）的消费品行业。持续看相关的机会，再开拓点新的事业。

这就是我自己脚下更好的路。

我想到之前玩《塞尔达传说：旷野之息》的一个体会。

作为开放世界，一开始你就被扔在什么都有的大地图里了（不像有的游戏，厉害的 boss 后期才能看到）。你能看到人马，能看到那种很凶残的飞行器，能看到龙。这时候你就拼了命地想去打他们，意义不大，反而可能死得很惨。

对当下来说，就是先去一个个神庙，去一个个打怪，做各种任务，随着自己的经验提升，随着对这个世界的认知清晰，就更知道再往哪去了。最后再去打恶魔、救公主。

当你拿到了一把很好用的火属性武器时，去打有很多冰块的地域，就很方便；当你补血的道具充足时，就择机去打个比较艰难的 BOSS 比较好。这都是很自我的选择，源于对自我和环境的判断。

所以还是把自己接下来的这一步走好，才能一直在上坡路上。冒然跳级，一般玩家是玩不转的。

祝各位都能打败恶魔，救到自己的公主。

本文来自微信公众号“刘言飞语”（ID：liufeinotes），作者：刘飞，36氪经授权发布。

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