苹果Q3财报：一场来自消费电子市场的需求衰退，或已不可避免
source link: http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2022-07-29/doc-imizmscv4016449.shtml
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
苹果Q3财报：一场来自消费电子市场的需求衰退，或已不可避免
2022-07-29 14:15:55 创事记 微博 作者： 邻章 我有话说(1人参与)
欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina
来源：邻章
当地时间周四，苹果发布了截至6月25日的2022财年第三财季财报。
数据显示：本季苹果实现净营收 829.59 亿美元，同比增长 2%；净利润 194.42 亿美元，同比下降 10%。
这一表现超过了分析师预期，并推动苹果股价上涨近4%。
对于苹果Q3财季财报，整体而言：一方面凸显了iPhone的市场韧性，但其他业务的疲软表现，也或预示着一场来自消费电子市场的需求疲软、衰退，已不可避免。
一、iPhone韧性凸显
在疫情反复、通胀高企、芯片短缺等一系列不利因素影响下，业内对于本季iPhone的销量表现，并没有抱有高预期——此前分析师预计将会下降2.5%。
但从最终结果来看，iPhone在本季抗住了这些不利因素的影响，展现出了较强的市场韧性，持续扮演了苹果业绩中定海神针的角色——数据显示：本季iPhone实现营收406.7亿美元，同比增长近3%。
当然，这一增长，与iPhone在高端市场缺乏强劲竞争对手以及采取积极应对措施有着相当关系。
诸如在今年618期间，苹果就主动加入了这场消费狂欢活动，而在较大优惠力度刺激下，618期间iPhone在中国市场取得了优秀成绩。
据Strategy Analytics估计：苹果公司通过618创造了415亿元的营业额；来自Canalys的数据也显示，iPhone二季度在中国市场取得了同比25%的增长。
也正是这些积极举措，让分析师对Q3财季iPhone营收下滑担忧，没能成为现实。
二、Mac、穿戴、服务业务均陷入疲态
但与iPhone业务在众多不利因素中实现逆势上扬不同，本季Mac、穿戴、服务业务均陷入了不同程度的衰退、疲软之中。
数据显示：
本季Mac业务营收73.8亿美元，预期为87亿美元，与去年同期的82.4亿美元相比下降10%；
可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元，预期为88.6亿美元，与去年同期的87.8亿美元相比下降8%；
服务业务收入为196亿美元，预期197亿美元，与去年同期的174.9亿美元相比增长12%。
Mac业务营收的骤降，着实有些令人意外，毕竟上一季度Mac的表现还十分强势，当时Mac实现营收104.4亿美元，同比增长14.7%。
对此苹果给出的解释是：主要是受到了供应限制和美元走强影响。
从现实来看，Mac在二季度的供应的确处于趋紧状态，特别是MacBook Pro。
当然Mac在二季度的疲软表现，也或与用户持币等待新款MacBook Air等产品有着相当关系，毕竟此前业内已经盛传苹果将会在WWDC 22上推出全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air。
传闻没有落空。
苹果在6月初举办的WWDC22上，推出了全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air，但这款在苹果Mac用户中最受欢迎的新品，却并未给苹果在Q3财季中贡献营收，其正式发售时间已经到了7月15号。
这让其相关表现将在苹果Q4财季中展现，这也将在某种程度上验证苹果所言的供应短缺与美元走强导致本季Mac表现骤降，是否是其根本原因。
紧随Mac开启下降趋势的是包括Apple Watch、AirPods等在内的可穿戴设备业务。
事实上，上一季度苹果可穿戴设备业务就已经展现出了疲软态势，本季度这一态势则是进一步加剧。
对此，苹果表示主要原因还是受累于经济疲软。
库克承认：“有迹象显示，经济状况正在影响可穿戴设备和广告等产品、服务的销售。”
但可穿戴设备持续的疲软表现，或许更为根本的问题还是在于，这些产品对用户而言，并没有展现出不可或缺性。这种可有可无的存在，这就使得他们在经济疲软时，没有充分购买的理由与动力。
而这对于苹果接下来的可穿戴设备新品的市场表现，也或将构成不利因素。
服务业务虽然在增速上依旧领跑苹果各项业务，在本季增速达到了12%，但营收却略微不及预期，并且更需要看到的是，这一增速是苹果服务业务这几年来增速表现最差的一次。这说明此前一直处于相对高增长的苹果服务业务，已经开始回落乃至会进一步步入常规增长区间了。
这对于一直将服务业务作为转型重点的苹果而言，绝不是一个好消息，特别是在全球市场对影响苹果服务营收关键要素的Apple Store、Apple Music等业务反垄断调查四起的情况下。
当然，服务业务带给苹果的也不全是坏消息，对苹果服务业务而言，好消息是这项业务的用户规模正在持续扩大， 这为其服务营收的长远发展，奠定了坚实基础。
据苹果公司首席财务官Luca Maestri在电话会议上披露：苹果现在在其所有服务中拥有超过8.6亿付费用户，包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等，苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿。
三、消费电子市场的需求衰退，或已不可避免
一直以来，苹果等公司的财报表现，对消费电子市场而言，都极具风向标意义。
在此现实下，苹果公司本季财报中各项业务表现，则或预示着一场来自电子消费市场的需求疲软、衰退，已不可避免。
如上所述，本季苹果各项硬件业务中，除开iPhone，其他各项硬件业务都进入了衰退状态，这在苹果的历史上，并不多见。
但即使是iPhone，在整体智能手机大盘不振的现实下，其也或难以长久实现独善其身，特别是在市场传闻苹果将对即将到来的iPhone新品提价100美元的现实下。
当然，于整体消费电子市场而言，更为重要的是，不仅是苹果在本季财报中显现出了消费电子市场进入疲软期的现实；事实上来自三星、英特尔、高通等上游供应链厂商的财报信息，更是将这一趋势进一步凸显。
来自三星电子的二季度财报显示：虽然二季度三星电子盈利表现创下近四年最佳表现，但仍旧不及市场预期；更重要的是，三星电子在本季财报中发出警告称：由于宏观经济不确定性持续存在，移动和个人电脑芯片需求预计继续降温，进而影响存储芯片的需求。
同样作为全球智能手机芯片供应龙头企业的高通，也发布了一份低迷的第四财季业绩预测；
而最惨的或许是英特尔，其发布了一份与市场预期偏离极大的二季度财报，并且下调了全年指引，引得盘后股价大跌超8%。
而三星、高通、英特尔这些身处于上游供应链企业。已是如此境遇，那么作为下游厂商的境遇，也或更可见一斑。
这也让消费电市场业接下来的前景，充满挑战乃至黯然。
可以说，在多重不利因素影响下，消费电子市场，的确已经进入了困难期。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
Recommend
-
127
请稍候... 问题不存在或已被删除 (如果不想等待, 请点击这里)
-
102
亚马逊境外交易量水涨船高 与阿里决战已不可避免
-
79
编者按：4月16日美国宣布制裁我国中兴通讯公司，引发社会关注。由于我国通讯行业高度依赖美国芯片，加之中兴通讯是我国最大的国有控股通信设备上市公司，事件对中兴通讯公司本身及行业都带来诸多影响，对其他中央企业也必然带来系列影响。在贸易战背.....
-
90
文 |《中国企业家》记者 马钺4月25日，雷军在母校武汉大学公布了小米董事会的一项决议：小米的硬件综合税后净利率不超过5%，超过5%的部分，小米将用合理的方式返还给用户。此言一出，举世皆惊。因为智能手机整体利润率还维持在
-
67
深网|FB高层“大换血”：数据泄漏丑闻促成不可避免的架构调整
-
54
长江后浪推前浪，一代新人胜旧人。短视频行业的发展，俨然是一部新旧势力快速更迭史。秒拍的上半场神话终结于快手，快手缔造的神话也正逐渐被抖音打破...
-
70
微信的优势在于社交赋能、流量赋能。四巨头中，只有微信具有社交优势，成熟的社交链能够使小程序形成病毒裂变，在社交链中迅速传播。
-
66
-
58
原标题：库克：科技行业“不可避免”面临监管来源：FT中文网英国《金融时报》汉娜·库赫勒纽约报道译者/何黎苹果(Apple)首席执行官蒂姆•库克(TimCook)称，在发生一系列丑闻之后，科技行业“不可避免”面临新的监管。在竞争对手Faceb
-
43
问与答 - @xiaopenyou - 身边不少同学朋友，最近几年，都有过类似感慨……比如我同学 A，他妈妈被某传销组织忽悠，买各种保健品，去年一年，花了差不多十几万<br>比如我朋友 B，他爸爸是心理学毕业的，退休以前是报社副
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK