首发：葱爷
原标题：促销海报也可以设计得简单点

前段时间听了一本书，书名叫《减法》，书中说到大部分人都喜欢用加法来解决问题，而用减法的人要少很多，因为做减法就是要把你已经拥有的东西从你的生活中移除，但人类天生就是厌恶损失的，比如同样是给你500块钱，方案一是先给你800，然后再拿走300；方案二是先给你300，再给你200。哪种方案给你的感觉更好？大家应该都很容易猜到是方案二吧，因为人有厌恶损失的心理。

加法确实能解决很多问题，但也有很多事情如果使用减法效果会更好，效率会更高，书中作者举了一个例子，说他上大学的时候，参加足球队踢比赛，刚开始他们的球队怎么都踢不过别人，就是联赛无望的水平，但是后来教练出了一个招，就是在训练的时候只让9个最好的学生参加训练，比正式比赛少了两个人，结果他们最终拿了冠军，因为人数越多越复杂，配合起来就越难，少了两个人他们反而能更快地练成一个体系。

这又让我想到了设计中的减法，大部分设计师做设计都喜欢用加法做设计，包括我自己也是这样，特别是在设计促销海报的时候，我们都知道文字信息才是最关键的，但是我们不会甘心只展示文字，因为太过单调，所以我们会做一大堆加法，给每一条信息都添加很多修饰，甚至会花很多时间设计一个意义不是很大的主视觉。

那我们能不能也用减法来做呢？我上网搜了一些国外的促销海报，发现也有很多很简单但也很优秀的作品，而且我发现这些作品通常具有以下几个特点：

01
视觉扁平，没有3Ｄ特效

扁平效果更省时间，也更易延展和印刷，如果项目时间比较短，预算不高，那么可以在特效上做减法。

02
没有过多的装饰元素

很多促销海报喜欢增加一堆的优惠券、红包、礼盒等元素，但没有这些东西就没有促销氛围吗?下面这些海报就没有，仅有的一些辅助图形，也主要是为了突出重要信息，以及让信息的层级关系更清晰。

03
色彩比较少，且喜欢用纯色

色彩都是控制在三种之内，颜色越多越容易乱，也越难把握，所以少用一点颜色效果可能会更好。近几年不断流行各种渐变色，渐变色确实会显得比较年轻、比较时尚，但是纯色更简单、视觉效果更高级。

04
主次分明、文字大小对比强烈

促销海报的核心信息通常都是主要的促销文字，把这些促销文字放大作为主视觉既简单又直接，还很有视觉冲击力，而次要的信息最好是尽量弱化，如果什么都想突出的话，画面就会缺乏主次，造成很乱的视觉效果。

05
排版比较灵活

做减法的促销海报海报元素不会太多，也没有很丰富的视觉效果和质感，排版就显得很关键，如果排得太过整体、平稳，那么画面就会显得很单调、很安静，也会缺乏促销的氛围，所以类似旋转扭曲、用图形承载信息、错位排版、曲线排版等技巧是比较常见的。

06
形式上有点小创意

设计一个跟促销内容相关的图形作为海报的主要形式，一是可以创造视觉的差异化，增加视觉冲击力；二是有助于消费者的理解，加强消费者的记忆度等。

07
增加人物或肢体作为辅助元素

加入人物或人物的肢体素材，不仅能起到装饰的作用，而且还能加强画面的趣味性、代入感、亲和力。

实例演练

下图是一张移动家庭宽带套餐的促销海报，其实信息层级已经划分的很清晰，易读性很强，也有点形式感，但是视觉上有点粗暴、不够精致，有点凌乱等问题。

如果要对这张海报进行优化，按惯性思维，我们估计会把立体效果做得更丰富、更精致，把一些图形的造型设计得更复杂，或者再设计一个视觉图形，但这次我要尝试用减法来优化。

（1）去掉屋顶图形的立体感和标题的投影效果，减少头重脚轻的感觉，文字的识别性也会更高一些。

（2） 内文中用了大量的色块来突出重要的字眼，但这种方式在视觉上不美观，其实不用这么刻意突出这些信息也还是很易读的，一定要突出的话，关键字词选用笔画粗一点的字体就好了。

（3）该画面的视觉冲击力不够强是因为黄色块与背景的浅灰色对比太小，所以我把黄色改成了玫红色。

（4）该海报想用屋子的图形来表现家庭宽带，但是上半部分和下半部分的透视不统一，有点不协调，其实把透视统一起来文字的识别性应不会受影响，而且整体性会更强。

（5）所有的信息都困在色块中会显得过于呆板，所以我把副标题的色块删了，增加一点对比的效果。

（6）背景中的装饰线条虽然可以增加画面的促销氛围和动感，但由于和主视觉缺少关联，所以会显得乱，我把这些线条的方向改成与主体的透视统一的方向，这种乱的感觉就减弱了很多，而且动感也加强了。

优化后的最终效果如下:

对比一下之前的效果，是不是视觉上更简单了一些，但是效果也好了不少。

把设计做得简单一点，不是提倡大家要偷懒，而是指在条件有限的情况下，我们应该更合理地运用有限的时间来把设计效果最大化，把花在修饰、特效上的时间放到构图、排版、配色、字体设计上来。下次，如果你遇到一直用加法没法解决的设计问题，试试用一用减法，或许会有不一样的收获。

作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）