2022百度世界大会“火出圈”的数字人，如何开辟品牌营销“新玩法”？-品玩

2022百度世界大会“火出圈”的数字人，如何开辟品牌营销“新玩法”？-品玩

2022百度世界大会“火出圈”的数字人，如何开辟品牌营销“新玩法”？

2小时前

　　2022年，虚拟数字人已然“火出圈”，成为话题顶流之一。在2022百度与央视共同举办的世界大会上，百度多个AI数字人惊艳亮相，展示出了新的“AI超能力”。百度AI数字人希加加不仅担任了大会主持人，还在现场一展画技，成功完成了撒贝宁提出的“后现代感的色彩斑斓的朦胧的猫”的考题，风格迷幻又模糊，色彩丰富又超脱，让人感受到了AI的力量。

　　而作为国内首个可交互虚拟偶像，百度AI数字人度晓晓与央视名嘴撒贝宁同台互动，其表现出了超高的“情商”“智商”以及为人类提供智能服务的能力。度晓晓上线百度App，也代表着“人均一个数字人”的时代已经到来。

　　希加加、度晓晓作为数字人代表，展现出了百度数字人的多元能力。通过AI能力的加持，百度数字人也更全面、更深入地融入营销领域，被品牌应用于各种商业场景中，开辟了Web3.0时代下的品牌营销新趋势。

　　趋势一：“直播带货、种草测评”，数字人在Z世代掀起强大号召力

　　近几年，数字人发展迎来重要风口，根据头豹研究所数据显示，2022年数字人市场规模将达到2000亿元，预计2025年将达到近3000亿元。数字人未来的商业潜力更是充满想象力。据《2022AI营销白皮书》显示，44%的企业认为AI营销是未来两年最期待的营销方式；63.3%的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力。

　　在技术和需求的双重驱动下，数字人目前已在多领域发力，为品牌打造更具象想象力的变现场景。在2022百度世界大会之前，作为首个数字人脱口秀带货主播，度晓晓就携手龚俊数字人开启元宇宙AI好物脱口秀——歪脖山（Web3）开放“卖”，为一系列百度AI相关产品直播带货，取得了非常好的商业成绩：标价20万元的无人挖掘机系统，刚一上架就“秒空”；30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮，3秒就售罄。

　　而在本次大会上，百度也推出了数字人直播平台，聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，实现超写实数字人24小时纯AI直播。同真人主播相比，数字人可控性强、形象稳定。可以预见，直播带货正在悄然走进“新时代”。

　　另外，百度也将泛知识领域的传统优势、用户大数据洞察与AI技术结合起来，利用数字人“种草测评”模式，拉近品牌和Z世代之间的距离。此前，京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，围绕Z世代消费趋势进行产品种草，吸引了超过1.4亿人次关注；度晓晓也受邀担任一加手机的星推官，在618期间为品牌进行种草推荐，这也是3C行业首个“数字人商单”。

　　可以说，直播带货、种草测评等方式，作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带，成为Web3时代下探索数字人可能性的创意尝试，为品牌进入Z世代提供了崭新机遇。

　　趋势二：“永不塌房的代言人”，品牌实现数字人代言自由

　　数字人也在悄悄改变着品牌代言的方式、带来更具想象力的未来商机。与真人代言相比，数字人具有安全系数高，易管理的特点，同时也拓展了更广泛的营销场景，通过创新的内容提升了品牌链接用户的效能。

　　例如近期，度晓晓就联合龚俊数字人发布了国内首个虚拟偶像AIGC 单曲，全面演绎荣耀手机全新技术，帮助荣耀在618大促期间获得过亿曝光；度晓晓也成为广汽埃安元宇宙上市发布会的主持人，针对新车AION LX PLUS各项性能亮点逐一解读，成为汽车行业首个数字人营销案例。

　　今年，希加加也成为麦当劳产品首位虚拟推荐官，登陆成都、大连的裸眼3D大屏，与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣，迅速吸引众多路人驻足围观，引发全网热议。希加加的AI基因及裸眼3D的全新跨维媒介互动，不仅拓宽了麦当劳的内涵，也同样释放出全新的商业模式信号。

　　可以说，品牌使用虚拟代言人，不仅规避了真人代言人的离职或“塌房”风险，同时，虚拟数字人代言更贴近Z世代的消费偏好，从而成为品牌与消费者之间的沟通桥梁。

　　趋势三：AIGC X数字人，技术解放内容创作生产力

　　在本次世界大会上，百度也展现了AIGC能力（人工智能自动生成内容）的想象空间。随着AI能力的提升，AIGC让内容生产更加容易、有趣、有个性。未来，AIGC将会通过数字人开放赋能到更多领域，帮助品牌解放内容创作生产力。

　　在今年高考作文试卷中，一道名为《本手、妙手、俗手》的命题作文曾经难倒了不少网友，而度晓晓1秒之内就交出一篇名为《苦练本手，方能妙手随成》的答卷，有着 20 多年教学经验的申怡老师，给数字人度晓晓这篇高考作文的评分更是高达48分，超过了75%的高考考生。

　　度晓晓惊人的创作能力不仅限于写作。此前，度晓晓依托AIGC能力生产的四款画作被制作为数字藏品，24小时售卖额就超过17万元；她也受邀参加了今年西安美术学院本科生毕业展，开设专属展区，被美院教授评价为具有“美院毕业生水平”。

　　除此之外，数字人在新闻传播领域也得到广泛运用，不仅可以在演播厅播报新闻，也可以走到台前采访、报道，成为变革媒体内容生产与传播方式的推动力量。比如，两会期间，度晓晓正式作为“AI记者”上岗，在科技日报、工人日报等媒体传递最新科技资讯。作为首位数字人读书官，度晓晓联合樊登读书，用视频讲解书籍《技术与文明》；她还携手科普中国、光明网打造军事科普节目《强军路上国之重器十年巡礼》，以“首个AI科普官”身份解读大国重器。值得一提的是，数字人在内容输出的质量上不逊于专业主播，体现了百度AIGC能力的稳定性与可靠性。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏指出，“未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生产速度，去生成AI原创内容。百度AI创造的数字人度晓晓、希加加等已经具备世界领先的理解和生成能力，能够自动生成创意作品。”未来，数字人在应用场景上的不断延伸，无疑将为品牌带来更具想象力的营销场景和创意空间，帮助品牌挖掘全新的商业机会、释放出更多商业价值。