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干货！2022年中国HUD行业龙头企业分析——华阳多媒体：市场占有率居国内第一

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干货！2022年中国HUD行业龙头企业分析——华阳多媒体：市场占有率居国内第一

• 2022-07-22 09:30:54 　来源：前瞻产业研究院　E540G0

HUD行业主要品牌：泽景电子、华阳多媒体、怡利电子、未来黑科技等

本文核心数据：华阳多媒体HUD市场占有率、HUD专利数量

1、中国HUD行业龙头企业全方位对比

HUD(Heads Up Display)抬头显示仪是通过将车速、油耗、发动机转速等重要的行车信息实时显示在前挡风玻璃上，避免因驾驶员低头、转移视线等带来一系列安全隐患的一套显示系统。中国HUD行业龙头企业包括华阳多媒体、泽景电子和怡利电子，从产品上来看，三家企业差别不大，但从市场占有率来看，华阳多媒体竞争优势较为明显。

图表1：中国HUD行业龙头企业对比

2、华阳多媒体：HUD业务的布局历程

华阳多媒体成立于2001年，最早的主要产品是汽车音响、DVD激光头等。2014年，公司正式开始探索HUD产品线，2016年，公司成立汽车电子事业部，开始从事汽车电子前装业务。经过数余年的技术积累，公司在HUD领域取得了一定的竞争优势，并在2020年HUD市场规模快速扩张之时抢占了市场先机，成为了国内HUD行业的龙头企业。2021年，公司宣布已经实现了AR-HUD的规模化量产，公司HUD业务迈上了新的台阶。

图表2：华阳多媒体HUD业务布局历程

3、华阳多媒体：HUD业务布局及运营现状

——HUD业务布局：覆盖全部HUD类型

华阳多媒体是国内最早布局HUD业务的企业之一，早在2012年，公司就组建了光学团队，开始HUD产品的研究，2014年公司正式开始探索HUD产品线，时至今日，公司已经形成了覆盖C-HUD、W-HUD、AR-HUD的产品线及对应的解决方案。

图表3：华阳多媒体HUD产品

公司居安思危，在提升W-HUD使用体验增强竞争力的同时，还不断投入资金研发尚未大规模应用的AR-HUD。2021年，公司成功实现了AR-HUD的规模化量产。另外，W-HUD3.0、DLP AR2.0、TFT AR1.0等技术也正在开发当中。

图表4：华阳多媒体HUD产品路线图

——HUD销量：在国内企业中排名第一

凭借着长期的技术积累，华阳多媒体已经在中国HUD市场取得了较为明显的竞争优势。根据高工智能汽车研究院的数据，2021年中国W/AR HUD市场供应商中，日本电装市场份额最大，接近40%，而华阳集团紧随其后，市场份额达到了16.18%，在国内企业中排名第一。

图表5：2021年中国HUD市场份额占比(单位：%)

——HUD最新研究成果：AR-HUD产品双焦面技术

AR-HUD大规模量产面临的最大瓶颈之一就是数字投影与物理驾驶环境的融合。这对于导航精度、图像识别的准确度与速度，以及AR算法灵敏度等都有着极高的要求。由于AR-HUD的投影距离普遍在7.5米-13米之间，如果只采用一个焦面显示，很难比较直观地满足驾驶员对于文字类驾驶信息的阅读需求。尤其是在等红绿灯的场景中，远处的虚像直接打进前车，人机交互体验度也会有所欠缺。

因此，将AR-HUD的显示画面分为两个焦面来显示不同距离的场景内容，已经成为了重要趋势。其中，一个焦面显示近景信息，用于显示更多替代仪表的信息，如时速、里程等;而另一个焦面则用于显示远景信息，可以提供更丰富、更大面积的现实增强信息。远近景相互结合，也可以提供更好地融合效果，真正达到不需低头的效果。

2022年5月，华阳多媒体宣布，公司AR-HUD产品双焦面技术已经实现了重要突破，基于单PGU设计方案，打造了一款在体积、显示效果、BOM成本等方面都具备优势的双焦面AR-HUD产品，目前已经获得了国内某主流OEM的订单，成功填补了国内市场在这一块的空白。

图表6：双焦面HUD结构示意图

——HUD专利：申请速度放缓

截至2022年6月，华阳多媒体共有HUD相关专利99件;根据智慧芽发布的HUD技术全球专利情况报告，华阳多媒体的HUD专利数量在全球排名第14位，在国内位居第一。

图表7：HUD技术全球专利申请量排名前二十申请人(单位：%)

从申请时间上来看，华阳多媒体申请专利数量最多的年份为2015年，全年申请数量达到了27件，2015年后，华阳多媒体HUD相关专利申请速度放缓，2022年，华阳多媒体仅申请HUD相关专利3件。

图表8：2012-2021年华阳多媒体HUD相关专利申请数量变化情况(单位：项)

4、华阳多媒体：HUD业务经营业绩

2021年，公司汽车电子业务实现营业收入29.45亿元，同比上升39.84%。根据公司公报，汽车电子业务收入快速上升的原因是“中控、组合座舱、HUD、无线充电等产品订单大幅增加。”

从毛利率来看，2018-2021年，华阳集团汽车电子业务毛利率始终保持在20%以上，2021年汽车电子业务毛利率为21.19%，同比下降约2个百分点。

图表9：2018-2021年华阳多媒体-汽车电子业务收入及毛利率变化趋势(单位：亿元，%)

5、华阳多媒体：HUD业务最新布局

根据母公司年报和公告，前瞻认为华阳多媒体未来的发展方向将主要集中在加强前瞻性产品研发和增强智能化水平两方面。

图表10：华阳多媒体业务规划

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国车载平视显示系统（HUD）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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