痛失全球第二, 阿迪达斯2022怎么了？

痛失全球第二, 阿迪达斯2022怎么了？

最新消息，Adidas阿迪达斯总市值被lululemon、安踏赶超，痛失全球运动服饰品牌第二，同时Nike凭借超过1700亿美元总市值稳居龙头。

关于2022年第一季度的营收，阿迪达斯官方消息称中国大陆地区受疫情影响销售额暴跌35%，全球范围销售额（经汇率调整后）下降3%，至53亿欧元，持续经营利润下降38%，至3.1亿欧元。

显然，阿迪达斯正在经历着前所未有的波折时刻。但截至目前，Adidas 2022年在营销方面的努力或许并没有成功挽回这一局面。

Adidas Originals X Kerwin Frost

复制爆款，渴望拓宽年轻化品牌形象

7月13日，Adidas Originals推出了与美国饶舌歌手Kerwin Frost的2022全新夏季联名系列，并在Youtobe平台上线了宣传片。

Kerwin Frost | Adidas Summer 2022 Collection (Official Film)

Created by Dan Streit & Kerwin Frost

短片在一个仓库中，Kerwin Frost和他的朋友们利用篮球、桶等物品打起动感的节拍，上演了一场美国小学音乐课上标志性的STOMP表演。视频中也露出了此次联名合作的Microbounce T1运动鞋和服装新品。

Kerwin Frost的本次设计从宇宙、北极的风、走过的土地、纯真简单的童年、成年人对于工作与生活的平衡和言论自由中汲取设计灵感，表达了对生活的思考和致敬。

除此之外，本次上市的联名服装将运动服和街头服饰相结合，选用了双色调搭配、工装裤、卡通形象等设计元素，打破常规，用有趣的设计和潮流的街头文化来吸引年轻一代消费者的注意力。

Kerwin Frost是一名DJ、脱口秀主持人和喜剧演员，以不拘一格的性格被大家所熟知，也是创意团队「意大利面男孩(Spaghetti Boys)」的创始人。在此之前，他还与阿迪达斯推出过其他联名合作款，活泼大胆的设计风格吸引了许多消费者购买，包括中国国内鞋圈也有不少爱鞋者进行抢购。这次的最新夏季联名球鞋，阿迪达斯在一定程度上再次复刻了之前爆款的营销思路。

Kerwin Frost x adidas Originals Forum High

Adidas Running

输出态度短片，持续巩固老品牌态度

众所周知，阿迪达斯一直是乐观积极向上的运动品牌形象，为了延续和加固消费者心中的品牌印象，它利用旗下社群和活动营销向大家传递品牌定位。

Adidas跑步俱乐部遍布全球，简称Adidas runners（AR），会向会员们推出有关跑步的活动。今年4月，adidas Running发布了一支与Tinman Elite合作拍摄的「Running Knows」视频。

视频中讲述了跑步这项运动知道你的秘密：它知道你去年冬天做了什么，也是知道你没做什么，它知道你的腿何时在认真工作，也知道何时在“虚张声势”。把“运动”与“人生之路”画上等号，我们会迎来新的赛季，会有新的起跑线，也有新的终点在等待大家的到来。短片与阿迪达斯品牌slogan「Impossible Is Nothing」不谋而合。

Tinman Elite是一个美国跑步俱乐部，核心成员由专业跑者组成，多次与阿迪达斯合作。之前还与阿迪达斯合作推出过一支态度短片，强调脚踏实地，人生就如劈柴、挑水一样，要带着目标锤炼自己，这是一场永无止境的修行。

无码裸胸照“搏眼球”？

争议广告引网友热议狂潮

今年2月，阿迪达斯在Instagram和Twitter上为了推广新的运动文胸产品，上线了特殊的平面广告，由25组不同年龄、肤色、体型的女性乳房照片构成。配文意思为：“我们相信不同形状和大小的乳房都应该得到支持与舒适。这也是为什么我们这次推出的新型运动型内衣包含43种类型，它们能让所有女性都可以找到最合适的内衣。”

图片来自网络，网友打码

户外广告（图片来自网络，网友打码）

这个平面广告在国内外社交平台上，都引发了大量争议，部分网友们不理解的是为什么选择了没有打码的女性身体部位作为广告内容宣传。

从品牌营销效果分析，阿迪达斯确实在较短的时间内获得了大量的流量。但用社交媒体“搏眼球”的方式，是否能够赢得大众心理称赞以及能否转化实际购买行为，就另当别论了。

除了以上展示广告，阿迪达斯在2022年还有其他营销案例。总的来看，阿迪达斯从拓宽潮流年轻化品牌形象、加固传统品牌定位、制造社交媒体爆款话题等多个角度来为品牌吸引更多消费者的关注。有官方消息预测下半年销售额将会持续增长，关于下半年的阿迪达斯品牌营销动向，我門将会持续关注。

-END-