不久前，北森向港股提交招股书，披露了一些 2022 年 3 月 31 日止的 2022 财年经营数据：毛利率实现 58.9%；业绩增速达到 22.2%，在做慢生意的 To B 市场上已经足够可观；NDR 做到 117%，表现十分突出。

作为一家典型的细分赛道 SaaS 厂商，北森的业务模式及市场表现值得分析。毕竟在反复兴起又落下的“风口”中，SaaS 一路跌跌撞撞，一方面市场总体规模在不断扩张，显示出行业的蓬勃生命力；另一方面其中的玩家能够说过得好的并没有太多，风风火火后缺乏增长的动能、看不到未来的前景成为普遍的现实。

在 SaaS 面临各种困难的情况下，在疫情冲击的经济环境下，HCM（Human Capital Management，人力资本管理)）领域的北森凭什么能够逆行而上？原因或许来自四个方面，可供行业借鉴。

赛道优势：HCM 需求旺盛，云端模式切中现实需要

随规模发展表现出良好的适配性，较强的、能够快速调整的个性化定制能力，灵活的办公环境要求，以及统一管理、明确分工、提升效率……作为全新的人力资源管理模式，HCM 以其多种优势正在成为人力资源管理未来的发展方向。

而当 HCM 走向云端，以 SaaS 呈现云端 HCM 解决方案，这种优势就实现了叠加——SaaS 模式所带来的便捷部署、按需订阅付费、快速扩展等优势让 HCM 的发展更进一步。而当下复杂的经济和外部环境，又让企业对控制成本、提高人效有了更加迫切的需求，云端 HCM 的订阅模式显然相比传统的 OP 部署模式能够更好地“保卫现金流”，因此疫情以来企业对云端 HCM 的需求迎来了快速增长。

而这正是北森在做的事，其云端 HCM 解决方案和专业服务有效降低了客户招聘、人才管理等环节的成本，并为客户的日常人力资源管理提供了非常可靠的管理渠道。

来自灼识咨询的报告数据显示，目前国内云端 HCM 解决方案渗透率只有 1.5%，而美国为 25.9%，差距巨大，也意味着市场空间的广阔——灼识咨询预测中国云端 HCM 将在 2027 年占比过半。

再加上，基本面上企业数量的不断增长以及开支的增长，中国云端 HCM 市场未来可期，北森就是在这样一个市场背景下发展、获得成长红利。

市场选择：聚焦中大型客户，发展韧性强

目前市面上多数 SaaS 玩家所服务的企业客户群体都以中小企业为主，而一方面中小企业的平均寿命远低于中大型企业，另一方面这些企业往往盈利水平较低或者不够稳定，因此造成 SaaS 厂商的业务不确定性强。

而北森主要服务千人以上规模企业的客户。根据招股书披露，截止 2022 年 3 月 31 日，北森服务超过 4700 家企业，其中包括科技、金融、汽车制造等行业的绝大多数 TOP 10 企业，且覆盖《财富》中国 500 强超过 70% 企业。

这使得北森获得了一个付费意愿高、付费能力强、经营一般不会中断的客户群体，抗风险能力高，SaaS 业务的韧性强。而且，在疫情这种突发事件之下，这样的客户群体很容易转向远程办公、在线协同等工作方式，能够为 SaaS 业务在客观上带来前所未有的发展机遇。

再加上，北森拥有雄厚的资金保证，在去年 2021 年 5 月，北森刚刚完成 2.6 亿美金 F 轮融资，在北森的投资机构中，不乏软银愿景、经纬中国、红杉资本等多家实力机构。这让北森能够抗住让一般 SaaS 企业头疼的资金周转问题，从而实现收入的逆势强劲增长，实现 22.2% 年业绩增速。

截止 2020 年、2021 年以及 2022 年 3 月 31 日财年，北森的客户数量分别为 3889、4288、4780，数量持续增长，优势不端巩固。

可以说，能够在这场淘汰赛中走到最后的企业，也必将在挑战中进一步强大自身，迎来发展良机。

唯一一家全模块一体化打法，适应复杂市场变化

因为业务模块单一，造成一旦市场形势变化就容易遭受巨大影响甚至“灭顶之灾”的现象，在 SaaS 领域非常常见。

而北森作为 HCM 领域唯一实现全模块一体化的企业，推出了覆盖了招聘、测评、核心人力、绩效、继任、在线学习等环节的一体化 SaaS 产品。

这种做法，一方面是针对中大企业人力资源部门流程多且全面的管理特征所采取的动作，将人力资源管理的全模块、全场景进行紧密整合，能够更容易获得千人以上规模企业客户的认可；另一方面，更最大限度降低了行业和市场变动所带来的市场影响。

例如，最近市面上常见的招聘减员压缩编制等行为，市场上不少只做招聘管理 SaaS 产品的企业可能会受到冲击，但北森基本没有收到过多波及。

又例如，教培行业、互联网行业等近年来有所调整，对北森这样服务全行业的企业造成的影响也比较小，甚至，反过来，可以看到由于智能制造、医疗健康等行业的兴起，这些企业对数字化转型的诉求在快速增加，也使得北森在这些行业迎来了新的突破。

当然，北森能够实现这样的全模块一体化的产品和服务能力，与其较高的研发投入有关。

招股书显示，2020、2021、2022财年，北森研发投入分别为 2.15 亿元、2.13 亿元以及 2.58 亿元，占同期收入分别为 46.9%、38.3% 及 38.0%。作为对比，很多知名 SaaS 厂商这一数字多在 15% 到 25% 之间。

不断优化客户服务，刷新 NDR

最后，SaaS 企业的成长，离不开一个高含金量的核心增长指标：NDR。

NDR，即“Net Dollar Retention”，净收入留存率，指同一批客户下一年花的钱和今年的比值。很明显，NDR 高于 100%，说明越花越多，老客户认可且不断深入采购，有乘数放大效应，低于 100% 说明越花越少，客户不断加速流失。

NDR 之所以重要，是因为 SaaS 属于典型的需要“续费率”的订阅模式，NDR 与公司的收入增长成正相关关系。目前，SaaS 领域面临最大的挑战在于客户的高流失率或低留存率，NDR 的意义尤为明显。

正如开篇所言，北森 2022 财年 NDR 高达 117%，在国内，该数据处在绝对领先的位置上；而即便到了国际上，该数据也十分亮眼——从已披露的数字看，2020 年第一季度美国 SaaS 公司 Hubspot、DocuSign、Zendesk 的 NDR 分别为 100%、117% 和 115%。

更值得注意的是，北森 NDR 的 117% 是不断增长的结果，招股书数据显示，2020、2021 财年，北森 NDR 分别为 105% 和 113%，这意味着，不但老客户愿意增加新的付费，这个新付费的幅度也在不断增长、刷新行业记录，这很契合增长飞轮的特点。

而这一切，说到底，都只能源于客户对北森的认可度不断提升，毕竟，只有在北森的产品能够带来实实在在的价值或收益时，客户才继续订阅、多付费，去购买更多的功能或者提高使用频率。

回过头来看，北森坚持在研发上大力投入，坚持走需要长期坚守的一体化路线，让企业可以实现全平台、跨应用的数据分析，让人力资源管理的成本降低、效率提升，让员工获得更友好的系统使用体验……这些成为客户持续认可北森的底层支撑。

当然，借一体化的产品势能，北森在销售方式采取诸如交叉销售的创新，也在有效推动市场拓展，强化 NDR 以及新增客户的表现。

在灼识咨询的报告分析中，按照 2021 财年收入计算，北森是中国最大的云端 HCM 解决方案提供商——在近 300 名市场参与者中，北森的市场份额占 11.6%，高于第二及第三大企业的总和，即便放到国内更广阔的数字化 HCM 市场中，北森在超过 500 名的市场参与者中仍以 3.4% 的市场份额位列第三。

强大的产品优势助力下，北森已发展成为人力资本管理服务的首选品牌，并成为中国云端 HCM 解决方案市场的绝对龙头。

*此内容为【响铃说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。