奥地利能源公司 Burgenland Energie 斥巨资重塑形象挨批：浪费钱

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布尔根兰能源公司（Energie Burgenland）是一家总部位于奥地利的能源服务公司，由 BEWAG 和 BEGAS 两家公司于2012年合并成立。该公司的三个主要支柱是供电、电网技术和能源销售服务。

2022年5月，布尔根兰能源将企业名称从「Energie Burgenland」变更为「Burgenland Energie」（两个词调换位置）。

作为更名的一部分，布尔根兰能源还于近日启用新的视觉LOGO。

据了解，该能源公司正在完成从纯能源供应商向绿色科技公司的转型。其目标是到2030年，借助风能和太阳能实现能源独立。在俄乌持续不断的冲突背景下，能源独立比以往任何时候都更加重要。新的品牌形象和视觉系统旨在向外界传达布尔根兰能源公司改变的方向。

新LOGO同样基于大写的B字母形状设计，旧LOGO中可以看到小写字母「e」嵌入「B」字中，而新的图标简化后，将一个象征太阳的黄点放置在B字母的右下角来体现能源公司的战略目标。

从现在开始，白色、黑色和黄色成为该公司的主要品牌色，原来的橙色和红色将消失。

十年前，受 Energie Burgenland 的委托奥地利设计营销公司 Spirit Design 开发设计了橙色的「B」字商标。当时采用红色和两种颜色，是考虑到合并之前公司两家的品牌色。色彩鲜艳的「B」字母内部镶嵌着一个白色的「e」字，彰显了公司活力。

Energie Burgenland 旧形象（2012）

该公司的新的战略定位由奥地利维也纳的营销顾问公司 Marketmind 负责执行，品牌形象的设计工作则由总部位于德国汉堡的广告公司 Jung von Matt 完成。

据爆料，此次设计营销的费用高达 300 万欧元（约合￥2020万元）。

Energie Burgenland 官方网站

奥地利人民党秘书长劳拉·萨克斯莱纳（Laura Sachslehner）批评道：「不断上涨的能源价格正在推高通货膨胀，在这场危机中，布尔根兰能源公司在其新的品牌形象上浪费了数百万欧元。」

Energie Burgenland 更换总部的标牌

对此，该公司做出回应：300 万这个数字是不正确的，公司新的品牌战略定位以及新形象的开发设计均从当前的预算资金中支取，因此不会产生任何额外成本。

该公司强调，在营销方面，近年来不但没有花钱，而且还节省了至少100万欧。

为了继续保持勤俭节约的优良传统，Energie Burgenland 决定不会立即全面更换新形象，而是哪里坏了不能用了，然后再用新的替换，以达到节约资源的目的。比如等库存的办公用品用完了才会用新LOGO重新订购，车辆和制服也会遵循类似的程序。

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