视频号推出信息流广告，宝马、阿玛尼美妆与伊利首批尝鲜
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视频号推出信息流广告，宝马、阿玛尼美妆与伊利首批尝鲜
作者： River
2022-07-19 12:25 浏览 · 3402
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7 月 18 日，微信视频号正式上线原生信息流广告，这是继视频号互选广告、演唱会直播冠名等产品能力之后，视频号在商业化层面的进一步探索，助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。
据介绍，视频号原生信息流广告能够为品牌带来三重优势。首先，信息流广告自然融入视频号内容环境，用户可以将视频一键转发至朋友圈或微信会话中，点击红心「推荐」后视频还将出现在「朋友」流中。
其次，当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上的广告组件卡片即可唤起品牌小程序、原生推广页或 H5。半屏形式落地页不中断视频播放，让用户可以边看边买。
最后，依托视频号打通微信生态多触点的能力，视频号原生信息流广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号加粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信。
随着内容生态日益丰富，用户体量及活跃度提升，越来越多的创作者和企业开始加大在视频号的投入，对内容推广及变现能力的需求也日益显著。此次首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。
自2020年上线以来，视频号的发展一直备受行业关注。根据腾讯披露的数据，2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播的用户数及参与度也取得新突破。2021年年末对比2021年年初，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到60%。
在2021年Q4电话会议上，腾讯就曾提到，在2022年公司将启动短视频feed广告的测试和优化，相信视频号会提供重要的商业机会，同时，它也认为信息流广告或将是视频号中最大的收入来源。
关联公司：微信广告
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