智能投影大跃进? 不，从农村到城市都有放量空间！

2022-07-20 09:47:02      蓝科技     

【蓝科技观察】智能投影快速增长的背后,是“大跃进”式的跨越增长。这会不会成为几年前互联网电视的翻版?通过营造虚假繁荣,吸引大量资本进入,然后拉抬股价后借机离场?

中国企业似乎更热衷一窝蜂式的“造势”。当然,我们并不否定智能投影的市场前景。只是当大量的资本挤入这条赛道,其中不乏鱼龙混杂者缺少技术含量而依靠融资进入这一领域时,他们的持续性在哪里?会不会以价格战搅乱行业的一池春水?

其实,智能投影这波行情和曾经的互联网电视有本质的区别:

一方面是在传统彩电面临增长天花板时,消费者需求并未减弱,寻找替代品是新一代消费者的共性,而智能投影是率先吸引年轻人的大屏产品之一。

另一方面,智能投影的需求远比当年的互联网电视更有市场。当年的互联网电视是内容更加丰富和功能上的创新,但在外观设计上与彩电无异,而智能投影则是从外观设计到使用环境上都发生了质的变化,所以,智能投影才会吸引更多人的关注。甚至是农村市场对智能投影的需求都在快速增长。这种普惠方式对于一个品类的普及发展不言而喻。

智能投影市场逐渐“绽放”有目共睹。

洛图数据显示,2018年中国智能投影设备市场规模为59.6亿元,到了2021年,这一数字已经扩大至116.1亿元。

可以肯定的是,智能投影逐渐捕获年轻人这一主力消费群体的青睐,需求增长又反作用于投影赛道的技术迭代。

目前市场上的智能投影分为几类:第一类是极米、当贝等发迹于投影行业的企业;第二类是老牌知名家电企业依托于技术、品牌和市场优势,开始进入智能投影,比如海信、长虹、TCL、索尼、三星等;第三类是以峰米科技为主,以激光电视和智能投影为主业;第四类是小米这种互联网企业为代表,进入智能投影行业。

现如今,热闹的智能投影市场除了例如极米、当贝等投影起家的头部品牌外,又加入了如海信等知名老牌家电企业,甚至一些新兴品牌依靠融资都来凑热闹,希望实现弯道超车。

如果从形式上看,不难发现,如今的智能投影赛道与当初众多互联网电视,背靠资本角逐厮杀的情况颇为相似。曾经的互联网电视江湖,有的品牌顺利突出重围,其中典型代表如小米电视,而有些品牌却被市场湮没,比如乐视电视、暴风TV等。

从需求上看,智能投影赛道与当初的互联网电视有质的区别。未来的市场有很大空间,智能投影行业绝不会成为当初互联网电视的翻版。

智能投影将进入快速增长期。

据不完全统计,早在2018年,智能投影行业迎来资本大眷顾,其中,极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资,为产业带来了超12亿元的巨额资金支持。

如今经过四年的市场培育,各大新兴品牌发力投影赛道已经到达了空前的高度,仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售。但资本仍然推动着行业疾速前行。

近期,首个抖音官方认证的家用智能投影仪“知麻影院电视”抖品牌获得了亿元级别A轮融资,估值十亿元,而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资。就在3月15日,另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的融资。

另一股新势力当仁不让。作为中国彩电业的霸主,海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1一经问世引起了市场的高度关注。

5月30日,海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1,以6999元“同等价位、性能翻倍”宣告了显示行业巨头海信加码布局智能投影市场。而在此之前,TCL、长虹等均推出家用智能投影规划。

价格战不是唯一,有价值更吸引用户。

对比彩电行业的市场之争,价格战是最常见的。例如,互联网电视对老牌电视行业发起了一场生态革命。昔日的乐视超级电视凭借性价比优势,在彩电市场杀出一条血路,迅速打开了品牌知名度。随后,包括联想、暴风影音、PPTV、风行、小米等品牌也陆续入局。当然,最终只有小米杀出了一条血路,其他互联网电视基本成为过眼云烟。

由此可见,没有制造和技术创新能力,缺少大量的用户基础做支撑,品牌积淀,仅仅依靠价格战取胜显然是难以长久的,对于智能投影市场同样如此。

当然,一个新品类打开市场,在高压竞争中,价格战是切开市场的捷径。但智能投影行业要想走得长远,一是要以科技为核心,二是以用户为支撑。

例如一直在投影赛道深耕的极米,凭借着长期积累的投影技术,形成了属于自身的全投影品类矩阵。数据显示,极米2021年全年出货量占比高达21.2%,不仅拿下国内投影市场出货量第一,更拉开了与跟随者的差距,市场占有率超过第二到第四名总和。

再比如海信,通过旗下年轻潮牌Vidda发力家用激光投影,在市场上形成了口碑与用户预期的同频共振。消费者对Vidda家用激光投影的预期,是基于对品质生活的追求,是典型的价值驱动。

从趋势上看,据IDC预计数据,到2025年中国投影机市场5年总复合增长率将超过16%。这表明未来的投影产业仍存在持续向上的空间,这与当年的互联网电视完全不可同日而语。

从城市到农村,智能投影需求正在放量,这条赛道上未来仍有很大的空间。

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