消费领域与需求进一步拓宽国潮进入3.0时代

• 2022-07-15 15:00:21 　来源：前瞻产业研究院　E1707G1

本文核心数据：国潮关注度、国潮消费、国产品牌偏好

1、国潮发展历程

——国潮进入3.0时代

国家经济文化软实力不断增强，结合热点事件的进一步催化，国潮突破了消费领域，从而在社会中的各个领域全面盛行。

国潮经过近年来的发展，已经进入了3.0时代。在这期间，国潮消费的领域不断扩大，从实物的科技制造到非实物的文化领域，消费者对国潮的消费需求也由原来的注重性价比发展到注重个性与创新。

2、国潮关注度情况

——搜索热度暴涨 90后最为关注

在国潮从1.0时代走向3.0时代的同时，国潮相关内容的热度也在迅速提升。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据，2011-2021年间国潮搜索热度上涨528%，90后贡献了最多的热度。

——国潮文化关注提升超100% 国产动漫热度激增

从国潮概念的不同特性来看，2021年国产品牌的关注度较2016年提升30个百分点，实现了对境外品牌的反超;国潮文化相关关注度在2011-2021年间提升了128%。

3、国潮消费群体

——Z时代对本土和民族元素接纳程度高

根据哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》调研数据，Z世代对本土和民族元素接纳程度高，受访者中71%的Z世代偏好中国本土化元素。

根据极光《2021新青年国货消费研究报告》统计数据，年轻消费者(90后及00后)消费国货的原因主要在于其基本的产品价值，60后中有较大比例的消费者更加追求产品深层次的精神价值。

根据中国青年报社社会调查中心对2012名受访青年(80后-00后)进行的一项调查显示，96.0%的受访青年愿意为国潮产品埋单。

同时，根据极光调研数据显示，90后和00后消费群体对老字号或老品牌推出的创新产品以及新锐、新兴的国产品牌产品，表示感兴趣的90后和00后比例均占到70%以上。

4、国产品牌偏好

消费者的品牌偏好正在转变。过去，中国消费者偏爱外国品牌，但这种趋势在近年来有所变化。国潮已经崛起，消费者有强烈意愿购买中国商品和服务，展现本土情怀，青睐土企业。根据麦肯锡统计数据，2015-2020年本土品牌在多个消费品类中份额上升。

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