华帝×新世相:生活从不在别处,你随时都可以将它点燃
source link: https://www.digitaling.com/projects/213058.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
“我们期盼稳定的人生,却忘了,生活本就难以捉摸。它也许会把狂奔的你突然拦下,看到被你遗忘在角落里的生活……”伴随着演员殷桃的娓娓道来,一支展现单身白领、都市情侣、年老的母亲和儿子等普通人认真生活的故事,让观众产生代入感的同时,又启发了思考——什么才是真正重要的东西?
这是厨电品牌华帝与新世相共同打造的2022华帝年度品牌态度片。华帝将产品功能融入故事情节中,赋予情感价值,用紧扣时代情绪和消费人群生活态度的创意,做出了一次堪称范本的尝试。
一、华帝为什么要说“认真生活”
华帝作为一个成立30年的本土厨电行业头部品牌,透过多年来对消费者在烹饪体验及厨房需求变迁的洞察及研究,对中国80、90和Z世代的生活状态、人生态度有了更深刻的理解,因此提出“认真生活”的全新品牌主张。
华帝所理解的认真生活,即“越认真,越缤纷”。
认真体现在生活的各方面。比如热爱自己,让生活充满仪式感,专注于某一领域某一事物,沉浸其中。认真生活不仅是一种态度,更是一种能力:可以定义自己的生活,为生活增加更多美好。认真生活不是结果,它是原因。而认真生活的主张之所以具有时代性,符合一个厨电品牌的特质,很大程度上在于它反映了在当前社会经济大环境下,中国消费者共同的时代情绪。
如今一个最为直接的时代性变化,是年轻消费者开始越来越多地走进厨房了。
一方面,疫情让更多的人成为“中华小当家”,在居家的日子里,有人学会了做菜,有人花更多时间与家人在一起,于是厨房就成为更突出、强势且具有话题感的消费场景,家居生活中的厨房部分,正在成为“认真生活”的一种途径。另一方面,由于经济大环境的变化莫测,生活工作节奏随时可能被打乱,体验过太多无常与变化,人们开始向内追求生活的“确定性”。
在这一变化中,华帝品牌的厨电产品,恰好成为人们感受幸福生活的一部分,而这也是华帝与新世相围绕厨房场景做出种种创意延伸的基础。
对于认真生活的消费者而言,厨房有了新的定义,它不仅是一个简单烧火做饭的场所,而是成为一个家庭理想生活的“能量来源地”——在日常三餐的烟火中,家里的厨房也成为抵御外部多变风浪的小小港湾。
二、用户共情的秘诀:名人讲述与生活化创意结合
回到这支4分多钟的短片本身,它围绕个人、爱情、亲情等不同层面进行探索。而本片让演员殷桃以华帝品牌大使的身份进行讲述,这个设置也恰到好处——殷桃是2022年万千家庭收看、央视热播年代大剧《人世间》的女主,她的国民度与亲切形象,也能最大程度地带给观众情感上的共鸣。
短片由三个故事组成:全身心投入工作的单身白领在遭遇不顺后,通过久违的户外爱好找到认真生活的意义;都市情侣因为工作节奏产生分歧,却在一份便当中开始重新思考工作与生活的关系;年老的母亲因儿子工作忙被忽视,最终儿子终于懂得要拿出更多时间回归生活、陪伴母亲……
华帝与新世相共创短片中的这三个故事环环相扣,既凸显了“认真生活”的主题,也具有足够的代表性,在细节之处让观众共情。比如单身白领从暂受打击的工作中抽身,用爱好让自己重新快乐起来,就是认真生活的一种实践;而在变幻莫测的外部环境下,如何对待爱情与亲情这样的亲密关系,也是认真生活的一种能力。
同时,短片文案的生活化叙述与画面故事的巧妙结合,也是创意亮点。“有时候感受生命流水的痕迹,与追求生命的高光一样重要。好好做一顿饭,认真爱一个人,此刻你认真的样子,就是你生活的样子。”把家庭中厨房的日常场景与品牌价值进行绑定,进一步强化了记忆点。
三、品牌创意的不竭源泉:产品创新持续发力
从整体传播策略上看,华帝提出的“认真生活”主张,通过这样的年度品牌态度片来阐述,也更恰如其分。因为在社交媒体时代,广告不只是传递产品信息和特性,还要表达更进一步的品牌态度和主张,来提升品牌的价值。
3-5分钟的短片,因为信息承载量大、便于发挥创意,往往成为品牌讲故事首选的方式,通过更深层次结合时代精神的内容探讨,也更能满足消费者情感上的共鸣与需求。
对于华帝来说,提出“认真生活”的品牌主张,也和它如今的品牌战略密切相关。
中国的厨电行业,已经迈入“由简到精”阶段,人们的消费观念发生了巨大变化,同时消费主义回归理性。在“用户至上”的导向下,华帝始终追求为用户带来美好的厨居体验,并且从品牌、产品、服务三个领域展开变革,积极探索和实践品牌创新,由此提出具有前瞻性的“科学品牌”战略。
华帝提出“三好厨电”标准,即“好用好看好清洁”。“好用”指的是提倡理性科技,侧重产品的实用性和致力为用户解决实际问题,产品功能不做过度堆砌;“好看”则是将外观的“极简”美学与功能的“精工”设计有机统一,在突出产品功能的同时,通过一些精心设计的细节提升产品质感和高端感;“好清洁”则强调产品的可清洁性必须“表里如一”,让清洁更省心、省时、省力。
华帝倡导功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,以科学品牌精神来成就和支持消费者实践认真生活。在这一标准下,华帝陆续推出多款厨电产品,比如行业首创的三腔烟机、新一代零残留洗碗机、多维度全面升级的集成灶等等。
而正是因为华帝在产品创新上的持续发力,“认真生活”这个品牌主张才有了更多创作延展的基础和空间。消费者使用华帝厨电产品、展示幸福生活场景,也成为华帝品牌精神生动而有力的表达。
Recommend
-
111
进击的“新世相”和紧张的“得到”,这会是知识付费二次大战的开始么?杨林·2017-10-17 07:25在内容创业领域,新世相一向以出其不意著称,此前包括“逃离北上广”...
-
43
白百何的新节目,新世相的文娱进击杨林·2017-11-30 09:43新世相这种调性与流量兼备的新媒体传播形态,也许是整个娱乐圈都想探寻的结果。
-
96
抓住读者的情感需求,放大事件影响力一直以来都是以内容起家的新世相团队最擅长的,现在他们将这些能力复制到知识分享领域,并由此开始了自己的迭代与进阶。
-
97
我同时买了咪蒙和新世相的职场课,然后发现……
-
61
内容混乱,阅读量走低,自媒体的红利消退已久,转型迫在眉睫。头部自媒体的尝试不仅为行业提供了方向,也继续维持了自媒体存在的意义。自媒体行业在“破”局中等待破局。
-
6
网上问政| 居民医保随时都可以办理吗?部门回复来了发布时间: 05-2010:14十堰日报传媒集团,本地资讯创作者
-
3
漫长的告别 04: 答案在别处 2021 剩下最后一个月,又到了开始准备年终总结的日子。这两个月,忙着搞双十一,也忙着调整自己的生活节奏,忙着让自己不要忙。 找到自己的节奏 今年双 11 是在阿里经历的第 5 个双 11 了,拍的一张门口的...
-
7
体验华帝厨房套装,让生活变成享受的秘诀 2022-02-24 17:40 出处:PConline原创 作者:圈圈 生活中无非就是“衣食住行”四大项,在现在全民小康的时代,穿暖自然不成问题,但大...
-
4
生活在别处 | 银河系漫游指南 ← 上一篇 下一篇 →
-
5
广场周刊(第 2 期):生活在别处 15 天前 / 349 阅读 这个博客在我手里鼓捣了也有些年头了,能静下心来写东西的时候越来越少,但是想写的东西其实越来...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK