独家报告（免费下载）| 2022中国奢侈品市场研究：中国消费者共鸣的身心之地在何处？

朱若愚　2022-07-06

中国市场为全球奢侈品牌提供了高速增长的机遇和红利，仅过去两年间，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」就追踪到118个奢侈品牌、1510条营销举措和渠道拓展动向，中国市场之于奢侈品牌的极高战略意义毋庸置疑。

在疫情反复和动态变化的社会环境及大众情绪之下，要想进一步巩固并推动中国业绩的持续增长，奢侈品牌正面临着诸多现实的挑战与考验，比如：

不同画像的中国消费者，如何看待和购买奢侈品牌？
品牌如何协同城市更新和商业体，找到拓展中国市场的合适节奏？
为何“在地化”已成为中国市场不可忽视的重要趋势？
中国奢侈品消费者的生活方式正呈现出哪些特点？……

围绕这些行业关注的现实议题，「华丽智库」特此发布独家研究报告：2022中国奢侈品市场研究之 —— 中国消费者共鸣的身心之地在何处？

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作为中国时尚奢侈品领域领先的产业研究机构，「华丽智库」一直紧密跟踪全球品牌在中国市场的发展动向，与行业各方密切互动，与消费者保持频繁对话，让研究工作步步深入。特别是在奢侈品行业，「华丽智库」持续追踪研究，连续多年持续完成中高端消费者问卷调研，并发布多份研究报告，获得奢侈品行业高层的高度关注和认可。

基于「华丽智库」对中国和全球奢侈品市场持续监测、行业动态长期跟踪，本报告收录了全球25个奢侈品牌近30个精彩案例。同时，我们特别邀请了30位有着不同画像的中国奢侈品消费者，根据每一位消费者的特点，设计问卷并展开一对一深入访谈。

基于当下中国奢侈品消费者的反馈，以及华丽智库一直以来的行业研究，在报告中，我们分别从物理空间、情绪和生活方式两个维度，系统性地梳理并总结出奢侈品牌在中国市场值得关注的八大重要洞察。希望本份研究报告能够为奢侈品牌提前布局中国奢侈品市场，洞察中国消费者的状态和喜好，打造引人入胜的场景、创造惊喜不断的“在地化”内容，提供论据支持、参考和灵感。