奥美的52个创意工具，别让脑洞闲置太久（下）

灵感常常稍纵即逝。我们需要一个容量很大的“素材器皿”，放置自己的点子、他人的巧思。记录灵感，有利于激发联想；积累创意方法，能帮助发散思维。收集整理的过程，也能够让自己在已有的素材库里“排列组合”出新思路，逐渐形成一个框架、一套提案PPT、一项精妙绝伦的campaign。

上篇《奥美的52个创意工具，让灵感有迹可寻（中）》，小编为大家介绍了20个奥美的创意工具，它们或是通过树立敌人来彰显自身的品牌力量，或是用朴素真心攻克消费者的心理防线。不管哪一种，都是达成沟通的有效方式。

这一篇，小编将为大家介绍最后的12个创意工具，其中有涉及到街头实验、装置艺术、恶搞整蛊等趣味玩法，也有如何把产品包装成新闻、借联名收获更多关注的传播技巧，相信会在脑洞与思维转换方面给予大家更多的帮助。

41. 街头实验

实验，特别是街头实验，和现在真人秀很流行的原因是一样的。他们之所以吸引我们，是因为窥探是我们的本能。我们总是将自己与一些处于特定情况的人们比较，他们可能是在我们希望的情形中，或是我们庆幸不在的情形中。

对于广告商来说，这是一个很好的选择，因为他们所需的舞台和策划，比电视广告要来的更容易和便宜。但是，为了让你的观众相信你的实验成果，它必须是公正的。

所以当你进行一个实验时，你必须遵循一些科学准则。你的实验应该从想要测试的问题或假设的框架开始。此外，每个参与者必须经历相同的过程。这并不意味着你必须认真，正式和呆板地来做这一切。

你的方法可以是轻松愉快的和充满娱乐的，就像你的主题和你品牌的调性一样。你也可以采取一些自由方式来讲述你的故事。你可以向观众透露说这是一个品牌的实验，或者直到实验最后再公布。

在此模式下，参与方可以通过被邀请做实验感受产品的使用效果，品牌方可以利用这种实验的形式引更多的人前来体验。Beldent口香糖就策划过一场名为“Almost Identical”(几乎没差)的街头双胞胎印象实验，邀请了许多对双胞胎前来体验口香糖，并将其包装成一项印象选择实验，最终得出的结论是“他们不是没差，嚼口香糖的人给人的印象更好”。

42. 来个恶作剧

准备好一些街头道具和场景。你会让一些毫无戒心的人被恶作剧，以此用来突出你产品的主要卖点，然后录制一个你希望在网上能被疯传的独家视频。恶作剧影片是有趣的，因为他们用一个事件包装着行动、戏剧、悬疑和笑声。

他们可以给品牌加上一个反独裁和革命的光环。它们不仅成本低于高端电视广告，而且更加真实，更加实际。但是，要做出一个成功的恶作剧视频，说比做起来容易。你需要很多的时间，和情感上的直觉。

如果他们最后接受了，并且笑了，那这就是一个成功的恶作剧。

与上一个街头实验的工具类似，但略有不同。这个恶作剧式的工具更加侧重在用户体验的极致感。就像密室逃脱一样，在一个不稳定环状态下的未知挑战。通过一个恶作剧的体验，用户能得到多感官刺激，并在整个过程中，亲身体验产品性能使用效果的峰值形态。

43. 建立一个装置艺术

有两种类型的装置：第一个是雕塑，理想的三维装置，会让人想在一旁观看，并对此装置感到好奇；另一种是交互装置（使用数字，视频，声音和一些物理材料），可以让观众触摸和互动。

无论采用哪一种方式，这个装置应该有能力让人们在这装置前停下来，让他们参与其中，直到他们接收到你所想传播的产品讯息为止。

但你的装置应该是什么样的呢？首先要思考如何用最新的技术，为你的品牌带来全新的体验。但要记得，这个物理装置只是你故事的一半。装置发挥的真正力量就在而后的视频中，视频将讲述它创制的整个过程，它如何影响经过它的路人。

快去构思这个故事，这样你的装置将能飞入世界上数百万荧幕，让成千上万的人知道这个故事。

本工具主要通过一种强参与感的交互行为艺术，迅速拉近消费者与品牌的距离。装置本身，其实就是一个触发情感的开关，而整个过程也会成为每一位参与者的肌肉记忆。可口可乐在大街上做了一个「Hug Me」的自动贩卖机，收获了很多民众的拥抱。机器主打免费服务，因为“你给我了一个快乐的拥抱，我也会回馈你一听快乐的可乐”。其实分享就是这么简单。

44. 把它变成一个游戏

把你正在做的项目，变成一些有趣的、迷人的、有奖励的游戏。任何事物都可以将它 “游戏化”。“游戏化”本质上是给人们一个目标，让他们更努力工作，并根据他们的进步给予他们相应奖励。

游戏挖掘出了许多我们的自然本能和乐观主义，像是我们渴望做出卓越贡献的愿望、与他人合作的意愿、我们面对失败的韧性，和我们到达终点线那一刻所得到的满足感；游戏也可以改变我们的行为，抑制一些不良习惯，或鼓励我们养成积极的习惯。

游戏不一定要充满竞争。事实上，研究表明，团队合作游戏比竞争游戏更具吸引力。游戏也不是一定要很梦幻的。有真实故事改变的非虚构的游戏也可以非常吸引人。

这种模式下的游戏能够充分调动起全平台的传播节奏，重点是需要一个有超强传播力的物料。在将物料铺满街头巷尾之时，消费者可以享受整个寻找与收集的过程。这一点其实与集卡活动有异曲同工之妙。

45. 把它变成一个艺术品

忘记易用性，功能性和实用性。用艺术家的方式去接近你需要宣传的物品。想想美，想想工艺。想象自己是个雕塑家、工艺师或摄影师。试着把自己变成街头艺术家、书法家或动画大师。用时装设计师、作家或音乐家的角度来看这个物品。

你的目标是要让这个项目看起来和听起来，是个全新的风格。创造一些以前从未存在过的、一些美丽的和激励人心的东西，这值得让你回家好好地想一想。

如果你自己没有这样的能力，那你就去雇用一位，可以把艺术与工艺做到极限的人。

用高审美要求下的画面，勾勒出一幅可以在搬进展厅里的产品视觉大片。这个工具可以在短期内提升产品的美感与艺术格调。

46. 提供一些不可抗拒的机会

提出一些让你的受众无法拒绝的机会。我们在谈的是一次性的交易。而不是产品的一次促销或降价。这个不可抗拒的机会，可能会让你抬起你的眉毛、让记者到你的门前、在网上爆红、走入历史，甚至创造一个新的世界纪录。

但要注意的是：这个机会一定要和你所卖的东西有关。

这个工具不是单纯的降低产品价格，品牌需要站在消费者的角度，去帮助他们解决眼前棘手的问题。在这之后，这个解决方案的开创也会让品牌成为舆论的中心。宜家因门店距离市区远而制定了一套距离换算方案。消费者在买单的时候，向收银员出示自己在google地图里的行驶里程数，就可以抵扣一定的价格。如果是宜家的固定消费人群，应该会被狠狠拿捏住了。

47. 与其他品牌联盟

想想一些可以和你一起合作的其他产品、服务或是人。品牌合作不仅节省了成本，而且让所有参与的品牌得到了比自己单独宣传更多的关注。

成功联盟的诀窍是，找到可以搭配在一起的东西，像花生酱和果酱；咖啡品牌可以与音乐商店或是书店合作；计算机硬件品牌可以和软件品牌结合在一起；豪华汽车品牌可以合伙一个高级行李箱，或高尔夫球杆的品牌；一家房地产公司可以与一家货运公司合作。

两个品牌需要有相同的目标，同样的受众，最好还能使用同样的分销方式，能让每个品牌都能有时间和舞台讲述他们自己的故事。

这个工具其实就是大家多熟知的品牌联名营销的一种模式。一场联名可以宣传两个品牌，既节省时间，又能在各自产品的既有资产中创造出新的社交标签。

48. 产品试用

免费的试用品从有商业以来就一直存在着。每个人都知道，对于拓展一个新产品最好的方法就是，让客户免费试用你的产品。但是如果你的产品没有什么新意怎么办？那么就让不是你产品的目标受众免费试用。

举个例子，如果你所卖的产品是茶，那你就将你的产品请那些，只喝咖啡的人试喝；如果你所销售的产品是卡车，那就让开跑车的人去试驾；如果你经营的是一个度假村，那就为从未到度假村度过假的人，提供一个在度假村的免费假期。

当然，你不能期望将这些新的受众，立即变成你的目标受众。但由此产出的视频可能非常有趣，能在社交媒体上产生声量和共鸣。这种新鲜的看法和熟悉的体验，将向核心消费者保证，使用你的产品仍是一种享受。

免费的产品使用时绝大多数品牌都会使用的一项技能，而这个工具则是在这个常规赛道里开辟了一条急速通道。婴儿车品牌Contours为解决其目标用户婴儿，难以说出自己对产品的喜爱的困境，就设计了一款成人可使用的巨型婴儿车。邀请成年人使用这款产品，通过他们的口述好评来吸引更多的家庭了解这个品牌。

 

49. 找个合适的媒体

以前当广告人们谈论“媒体”时，你可以确定他们只提到了印刷品，广播，广告牌或电视。现在的广告不再是这样子的了。由于互联网的出现，社交媒体和数字技术的进步，在地球表面的任意一个位置上都可以发送讯息。

只要选择正确的媒介来传递你的信息，你的信息就可以是有话题性、相关的的和有趣。你可以准确地在使你最具戏剧性，竞争性和辉煌的媒介上传递你的讯息；你可以在不需要的时候隐形，需要的时候现身；你可以把信息直接带到目标人群面前，并深入他们的钱包。

这个工具可以将各媒介传播渠道得到充分的发挥。在尽可能多的社交场合里的合力露出，不用太过泛滥，但是需要精准定位目标群体的活动场所。

50. 用一个虚构体验代替真实体验

我们现在生活在一个可以通过话筒和屏幕创造任何体验的时代。想想现在你可以通过数字技术去任何之前不能去的地方旅行；想想你现在可以做的事情，

在以前是只有幸运的、富有的或身体健康的人才能做的。你有能力把你的观众送回到过去、送入未来、送入外太空、横跨海洋、潜到海底去、进入爱人的怀抱里。所有你需要做的就是找出你的目的地，让这趟旅程变的更加感性。

如果品牌想要制造一场现象级产品大片，但困在了人力与场地的限制中，就可以使用这个工具，以虚拟化的空间代替真实场景，同样也可以呈现出预期的效果。

51. 包装成新闻或娱乐性节目

真相是，人们并不喜欢广告。所以要尽量把你的广告做得看起来一点也不像广告。把广告包装得成家庭影片、纪录片、音乐视频、动图、电视节目、杂志文章、新闻报道或是脸书帖子。

这肯定是狡猾的，人们甚至可以认为这是邪恶的。但如果你巧妙地做到这一点，你的观众将不会因被迫接收到这样的商业信息，而感到厌烦。

如果它是真正有趣、能娱乐大众和能增长见闻的信息，说不定他们还会和他们的朋友分享这些信息。

把产品包装成一个兼具话题感与趣味性的节目，激发观众想要一直往下看的欲望，是这个工具的灵魂。观众看完这个短小精悍的节目之后，会思考为什么会出现这样的结局，而产品的价值就是答案。

52. 推动科技新领域

成为一名创新者，推动你的行业向前发展。目的在于用创造一个新的产品、服务或广告的方式，来增加你品牌的附加价值。

拿出一些可获得专利的、一些几年前不可能实现，只有现在可以实现的东西，让他们接受你的服务。

这个工具旨在用科技的眼光观察生活，用可视化的数字技术把产品抽象化的概念变得通俗易懂。百事可乐为了宣传“unbelievable”系列，就打造了一个公交站台上的“unbelievable bus shelter”(难以置信的候车亭)。通过数字技术，呈现出将外星人、猛虎与怪兽拒之门外的巴士候车亭。

看完了这52个创意工具，也许大家对于其中很多案例会有似曾相识的感觉。的确，当我们在源源不断创造出“新节目”的同时，也伴随着偶尔的“回首与返场”。好创意的诞生不会一蹴而就，只有不断地积累与总结，在这些宝贵的经验中探索出属于自己的创意秘籍，才能让自己随时保持饱满的创作状态，让创意之火，永远燃烧着、炙热着。