• 2022-06-29 14:30:50 　来源：前瞻产业研究院　E1378G0

洗发护发行业主要上市公司：目前国内洗发护发行业的上市公司主要有霸王集团 (01338.HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等

本文核心数据：洗发护发需求结构,Z世代消费者需求分析

洗发护发行业高端产品需求激增

从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达24.09%。

行业需求结构——头皮抗衰的需求增多

现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。

在小红书以 “头皮抗衰”为关键词进行搜索，有超3600+篇笔记。而在抖音，“头皮抗衰”这一话题单条播放量就超153万次。另在新浪微博，有关#头皮抗衰三部曲#的话题阅读数超311万次。中外美妆品牌早已经意识到这一赛道带来的机遇。

营销词汇分析——控油作为最大卖点

头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里2021年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。另外热销产品中也有多款以香为卖点的产品，强调以持久留香、香水洗发水，男士古龙香。根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看，控油依旧是洗发护发产品的主要功效，营销次数达到70万次。

防脱生发类用品需求增多

CBNData《报告》显示，“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元~300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。

Z世代用户激增——购买销量增长迅猛

根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。

需要注意的是，这一届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”，无论是洗护还是身体类护理，精细化护理已经成为新风潮。报告显示，头皮护理类用户同比增长77%，销量同比增长79%;润发精华类产品，用户同比增长69%，销量同比增长94%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国洗发护发行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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