3
成龙直播首秀在即，短视频平台在意的明星效应
source link: http://www.7wnews.com/html/news/2022/0624/8968.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
成龙直播首秀在即，短视频平台在意的明星效应
2022-06-24 11:27:24
作者：南木 来源：柒闻网
6月22日，快手抛了一颗“深水炸弹”，功夫巨星成龙将于6月25日20点在平台上开启个人全球直播首秀。
此次是成龙出道60年以来的首次个人直播，且直播还将通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播，将覆盖巴西、印尼、中东等地区。
而在去年10月，这位无数人的“大哥”正式入驻了快手。首个视频中，他干净利落地玩转着雨伞、椅子、帽子等道具，无缝衔接他的一些经典电影的名场面。
时至今日（6月23日），成龙的快手账号粉丝超过5490万。最新一条关于直播首秀的短视频，其点赞数近149万，评论约5.3万条。
事实上，短视频平台邀请明星早已成为常规手段。无论是抖音，还是快手，又或是视频号，这种拉明星站队方式，无疑是对流量体的抢夺。不过，这对于用户增长起到的效果如何呢？
此次是成龙出道60年以来的首次个人直播，且直播还将通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播，将覆盖巴西、印尼、中东等地区。
而在去年10月，这位无数人的“大哥”正式入驻了快手。首个视频中，他干净利落地玩转着雨伞、椅子、帽子等道具，无缝衔接他的一些经典电影的名场面。
时至今日（6月23日），成龙的快手账号粉丝超过5490万。最新一条关于直播首秀的短视频，其点赞数近149万，评论约5.3万条。
事实上，短视频平台邀请明星早已成为常规手段。无论是抖音，还是快手，又或是视频号，这种拉明星站队方式，无疑是对流量体的抢夺。不过，这对于用户增长起到的效果如何呢？
平台拉拢明星，组战队
除成龙外，早在2020年6月，周杰伦就高调加盟快手。而值得一提的是，在他之前，快手就已签约很多流量明星，不过鲜少如周董这般刷屏的营销事件。
据媒体报道，周杰伦在快手开启直播首秀时，仅10分钟直播间累计观看人次就已突破4620万，最终在线观看总人次突破6800万。
当然，如此“现象级”流量狂潮是明星效应所致。而另一场这样的轰动则来自刘德华。刘天王入驻抖音不到一天，粉丝暴涨超2000万。
且去年7月19日，抖音正式官宣了刘德华出道40周年独家直播活动。10天后，他以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿。
无独有偶，今年5月22日，罗大佑在个人视频号发布第一条动态。5月27日20点，他以一首《滚滚红尘》在视频号上开启首场线上演唱会。
也是在这一天，孙燕姿在抖音上举行“你好吗”线上唱聊会。两方阵营对抗，掀起一波又一波回忆杀的同时，也是一场有目共睹的流量之争。
此外，在罗大佑之前，腾讯音乐在5月20日、21日在视频号分别上线“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019年演唱会”。虽然这只是重映，不过热度依旧不减。
且在视频号上，五月天、崔健等的演唱会同样引起了轰动效应。而前述种种，短视频平台在抢夺明星身上自带的流量光环，而且已然呈现白热化的状态。
是否成为下一个“微博”？
于抖音、快手而言，其如今正在做的是完善自己的商业生态，这需要强大的流量作为基石。
而这就依靠明星，甚至是巨星，来帮助平台不断触及互联网用户的边界，单靠网红、素人效果始终是有限的。
相对而言，视频号所依托的微信已成为国民级应用，推动短视频落地在自建的生态下，成为理所当然的事。毕竟短视频的流量红利，如爱奇艺这类长视频平台也无法忽视。
值得一提的是，对于邀请明星入驻这件事，早已先例。起初，微博社交方式备受网友喜爱，新浪、腾讯、网易等均推出相关服务。
其中，新浪微博率先邀请明星、名人等入驻，拉近网友与各类意见领袖的距离，平台用户得以大规模增长，并一举将其他竞争对手甩在身后。
放眼到当下，短视频平台的流量之争仍在继续。平台需要明星流量加持，而有的明星需要借助平台流量优势，或是助其带货，或是推广新的作品。
共生状态之下，对于平台而言，用户成为最直接证明。以快手为例，2021年，其平均日活跃用户3.1亿人次，较2020年增长19%，平均月活跃用户5.4亿人次，同比增长12.5%。
相比，2020年，快手的平均日活跃用户、平均日活跃用户比上一年分别增长44.4%、45.5%。即整体来讲，用户增长幅度呈现下降趋势。
其实，对于平台来讲，光有明星入驻还是远远不够的，更多考验的是运营，如何创造更多且新的流量收割路径。
除成龙外，早在2020年6月，周杰伦就高调加盟快手。而值得一提的是，在他之前，快手就已签约很多流量明星，不过鲜少如周董这般刷屏的营销事件。
据媒体报道，周杰伦在快手开启直播首秀时，仅10分钟直播间累计观看人次就已突破4620万，最终在线观看总人次突破6800万。
当然，如此“现象级”流量狂潮是明星效应所致。而另一场这样的轰动则来自刘德华。刘天王入驻抖音不到一天，粉丝暴涨超2000万。
且去年7月19日，抖音正式官宣了刘德华出道40周年独家直播活动。10天后，他以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿。
无独有偶，今年5月22日，罗大佑在个人视频号发布第一条动态。5月27日20点，他以一首《滚滚红尘》在视频号上开启首场线上演唱会。
也是在这一天，孙燕姿在抖音上举行“你好吗”线上唱聊会。两方阵营对抗，掀起一波又一波回忆杀的同时，也是一场有目共睹的流量之争。
此外，在罗大佑之前，腾讯音乐在5月20日、21日在视频号分别上线“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019年演唱会”。虽然这只是重映，不过热度依旧不减。
且在视频号上，五月天、崔健等的演唱会同样引起了轰动效应。而前述种种，短视频平台在抢夺明星身上自带的流量光环，而且已然呈现白热化的状态。
是否成为下一个“微博”？
于抖音、快手而言，其如今正在做的是完善自己的商业生态，这需要强大的流量作为基石。
而这就依靠明星，甚至是巨星，来帮助平台不断触及互联网用户的边界，单靠网红、素人效果始终是有限的。
相对而言，视频号所依托的微信已成为国民级应用，推动短视频落地在自建的生态下，成为理所当然的事。毕竟短视频的流量红利，如爱奇艺这类长视频平台也无法忽视。
值得一提的是，对于邀请明星入驻这件事，早已先例。起初，微博社交方式备受网友喜爱，新浪、腾讯、网易等均推出相关服务。
其中，新浪微博率先邀请明星、名人等入驻，拉近网友与各类意见领袖的距离，平台用户得以大规模增长，并一举将其他竞争对手甩在身后。
放眼到当下，短视频平台的流量之争仍在继续。平台需要明星流量加持，而有的明星需要借助平台流量优势，或是助其带货，或是推广新的作品。
共生状态之下，对于平台而言，用户成为最直接证明。以快手为例，2021年，其平均日活跃用户3.1亿人次，较2020年增长19%，平均月活跃用户5.4亿人次，同比增长12.5%。
相比，2020年，快手的平均日活跃用户、平均日活跃用户比上一年分别增长44.4%、45.5%。即整体来讲，用户增长幅度呈现下降趋势。
其实，对于平台来讲，光有明星入驻还是远远不够的，更多考验的是运营，如何创造更多且新的流量收割路径。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK