欧莱雅集团 CEO回应三点“市场疑虑”：对美容行业和中国市场的前景依然信心十足

张扬　2022-06-22

6月14日，法国欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus在德意志银行消费品论坛全球峰会（Consumer Goods Forum’s Global Summit conference）上就市场对于美容行业的三点忧虑提出了解答。

Nicolas Hieronimus表示，尽管全球经济形势变得“更加复杂”，但消费者对美容产品的需求依然强劲，他对全球美容行业的前景充满信心。他补充道：“当下的及时行乐胜过了通货膨胀。”

这三点忧虑是：

消费放缓？
中国市场？
通货膨胀？

消费放缓？

集团在报告中表示，欧莱雅集团预计，全球美容市场（剔除剃刀、肥皂和口腔护理品类）仍在增长。尽管在疫情影响下，2020年全球美容市场出现十年来的首次下降（-8.2%），但2021年全球美容市场价值涨幅达到了创纪录的8%。

根据报告，全球美容市场2022年年初至今同比增长约7%，其中按类别而言，从今年1月到5月22日期间，护肤、香水、彩妆、护发四个品类分别增长了4%、21%、10%、7%。

根据调研，未来六个月内，就市场而言，35%的巴西消费者愿意在个人护理上花费更多，印度次之，为34%；而法国消费者在未来6个月内将削减个人护理上的花费（-6%）。

就彩妆和香水品类而言，19%的德国消费者愿意在彩妆和香水产品上花费更多；而中国和英国分别有2%和5%的消费者表示在未来6个月内将削减彩妆和香水产品上的花费。

中国市场？

欧莱雅集团对中国市场充满信心，在报告中用“依然成功”来描述中国市场的现状。

2022年第一季度，欧莱雅集团中国市场同比增长了13%。截至5月22日，集团在中国的线上销售额（包括天猫、京东和抖音平台）增长30%，远高于市场平均水平（+5%）。

集团预测，随着疫情形势好转，城市门店重新开放，中国市场将保持高个位数增长目标。

通货膨胀？

4月，欧莱雅集团发布了（截止2022年3月31日的）2022财年第一季度财报，销售额合并增长19%至90.6亿欧元（约合98亿美元），同比增长13.5%，按固定汇率计增长13.9%，超过了此前行业预计的 88亿欧元。（详见《华丽志》：欧莱雅集团第一季度销售额增长超预期，中国大陆实现两位数增长 ）

集团在报告中表示，创新是集团的一大增值因素，因此将制定强大的创新计划。尽管存在通货膨胀，但集团增长不会放缓或采取降价措施。

根据报告，一季度13.5%的增长中，三分之二来自于产品本身的增值，三分之一来自销量。以护发产品为例，护发产品价格大幅上涨，第一季度每毫升的价格平均上涨8%，消费者正在寻找更优质的护发产品。