B站急了，“长短”通吃能帮其尽快扭亏吗？

内容消费旺季来临，B站集中上线长视频新作。

6月23日，由B站和坏猴子影业联合制作的系列短片《大世界扭蛋机》将在平台上线；6月中旬，B站和迪士尼联合出品的律政轻喜剧《正义的算法》也开始播出。 

早在2020年，B站就参与了长视频之战。除了购买电影版权之外，对于OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）的投入是公司高管在财报电话会中屡屡提及的重点。此外，B站还宣布2022年将推出8部影视剧和10部综艺，如今已开启收获期。

但因此就认为B站变得“越来越长”可能并不准确。在投入长视频制作的同时，B站的竖屏内容正在变多。

2021年以来，B站上线了Story-Mode竖屏视频。在2022年第一季度的最新财报中，B站首次披露，竖屏视频播放量占总播放量的比例已超过20%。 

在B站手机端的首页信息流中，几乎每屏（包含10条左右视频推荐）都会出现2-3条标记“竖屏”的内容，点开后支持滑动播放。

图片来源：B站首页信息流截图

曾经，短视频和中视频、长视频“水火不相容”。长视频平台认为短视频过于碎片化，抢占了用户时间；短视频平台则高歌猛进，甚至因版权问题和前者大动干戈。如今，B站为何选择向两端延伸？

首要原因是互联网流量见顶，任何平台都面临用户增长的压力。即使是短视频巨头抖音，也开始将视频长度延长至1分钟以上。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，我国短视频用户规模已达8.8亿人。

B站要实现2023年达4亿月活用户的目标，就不能放过任何一个拉新的机会。

在20%的播放量占比下，竖屏视频确实让B站用户的黏性更高了：2022年一季度，B站单个用户日均使用时间达95分钟，创下公司运营以来最高纪录。

不过，称B站“抖音化”或许为时尚早。B站在增加主站竖屏内容的同时，也将于6月30日关停旗下长久以来不温不火的短视频应用“轻视频”。B站的策略是在站内鼓励竖屏短视频，而非大举引入外部创作者。

针对这一点，B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会上用了一个比喻：“对于过去很多做中长视频的UP主来说，做竖屏短视频相当于让余华发微博一样容易，但要让微博博主写一部长篇小说很难。”

他认为，让UP主做竖屏短视频增加了投稿量，也增加了原来用户使用B站的频度、扩展了使用场景。

更重要的是，对于急需解决亏损问题的B站来说，每一步决策都离不开商业化的考量。一季度B站净亏损达22.84亿元，同比扩大超152%。

陈睿在财报电话会中解释称，Story-Mode在商业化方面的好处是模式成熟。另据B站COO李旎透露，Story-Mode的eCPM（每千次展示可以获得的广告收入）也显著高于原来所有视频场景。

而广告也是当下B站最具潜力的业务之一：一季度其广告业务营收10.41亿元，同比增46%，是B站增长最快的业务。此外，增值业务和长视频带动的大会员付费相关业务在一季度同比增长37%。相比之下，另外两个业务游戏和电商则存在较多掣肘，增速均有所放缓。 

图片来源：B站财报

当下B站还在大力加码直播业务，Story-Mode是一个必要的铺垫。近日，有B站直播娱乐公会宣布直播竖屏封面功能上线，称上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。

无论是变长还是变短，B站最终的目标都是止损。在一季度的财报会上，B站CFO樊欣称，未来会持续提升商业化进程，提升用户付费率，增加广告市场份额。

问题在于，这是否能被用户接受？对于这个将用户氛围、社区内容引以为傲的平台来说，拓宽边界并不是一个容易的选择。

本文来自“界面新闻”，记者：佘晓晨，36氪经授权发布。

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