跌跌不休！国内游戏市场收入连续三个月同比下滑，问题在哪？

抗疫形势缓解后，报复性消费并未如预期般到来。

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GameLook报道/6月22日，伽马数据发布《2022年5月游戏产业报告》（下简称报告）显示，5月中国游戏市场实际销售收入229.19亿元，同比下降6.74%。这也是今年上半年来，中国游戏市场销售收入连续第三个月出现同比收入下滑——而环比与同比同时下降，则是今年第二次。

根据此前伽马数据发布的《2022疫情期间企业发展状况调研报告》显示，上海被封控的3月和4月，国内游戏市场实际销售收入分别为225.72亿元和229.9亿元，同比下降了9.05%和3.40%。

《报告》认为，5月市场实际游戏销售收入同比增长率下降较大，主因是受手游市场影响：一方面多款头部产品去年同期流水出现下滑，另一方面新游流水表现不佳。根据数据，5月中国移动游戏市场实际销售收入环比下降超过2%，同比下降超过10%。

新老产品都不行，其实是一个比较矛盾和让行业纠结的情况。一般而言，存量市场中，新游强势会分流老产品用户，新游弱势、则会让老产品生命周期得到延长，通常是此消彼长的关系。新老双弱，说明游戏市场出现了更宏观的结构性问题。GameLook认为原因至少可能有三：“宅经济”的消退、新品供应不足，以及消费信心的走低波及游戏玩家氪金。

“宅经济”不灵了

2020年初疫情突发，官方号召全民居家隔离阻击疫情扩散，“宅经济”概念开始萌生并抬头，并很快让游戏行业受益。

根据伽马数据的统计，2020年春节期间游戏市场规模达47.7亿元，同比增幅32.9%。2020年同时也是近4年来游戏行业增幅最亮眼的一年，市场销售收入同比增长20.71%，与之相对，2018年、2019年、2021年的收入同比增长均低于8%。

今年以来，深圳、上海、北京等主要一线城市成为抗疫的风暴中心：3月14日，深圳实施全民居家办公、全市公共交通停运，3月21日，深圳各区有序恢复正常运行；3月27日，上海浦东封控、4月1日浦西封控，6月1日，上海恢复正常生产生活……

从时间上看，抗疫形势最严峻的时期在3月到6月间，按照“宅经济”的思路，这段时间应该出现2年前类似的游戏市场收入大涨才对。然而现实恰恰相反，2022年3月、4月、5月反而是今年市场收入增长连续下滑的三个月。

至此我们可以下结论，“宅经济”不灵了。

同样是“宅经济”，为何两年前药效显著，两年后的今天全无反应？原因或许并不神秘。2020年首次出现疫情，大量民众居家，为打发时间积极寻求线上娱乐，因此使得大量原先的非游戏用户向玩家转化，与长期受存量之苦的市场碰撞一拍即合，让行业重回增量轨道。

然而两年后的今天，同样是疫情居家，还是同一批全国人民，本该转化的都已经转化，2年前未能转化，2年后未必就能转化。

况且游戏并非疫情中唯一得到补偿的行业，短视频从“宅经济”获益还要远高于游戏。2020年，抖音DAU从年初春节期间的2.8亿（QuestMobile统计），一路上涨至年末的6亿（《2020抖音数据报告》）。

极光大数据2021年曾指出，短视频使用时长是手游的5倍，QuestMobile《2022中国移动互联网春季大报告》也显示，短视频MAU已经逼近10亿。同样是居家，同样是“宅经济”，游戏早已不是第一选择。

新品少、且不能打

只要谈到收入下滑，版号是当下避不开的话题。

今年4月版号再度“开闸”，发放第一批45个版号，6月发放第二批60个版号，合计105款游戏获得版号。如无意外，2022年上半年，游戏版号发放数量或将定格在105个。

据GameLook统计，2021年前后共发放了7批版号，加上进口游戏版号一共8批，总数为755个，减去7月87个，2021年上半年游戏版号发放数量为668个。

换句话说，2022年上半年游戏版号发放数量同比减少84%。

版号发放数量减少过八成，这已经远远超过了2021年全年的同比降幅的46.26%。版号总数跳水带来最直观的影响是新游戏显著减少，由于游戏产品成功率一向不高，因此也出现了新品流水收入表现不佳的情况。

《2022疫情期间企业发展状况调研报告》指出，有50%的企业认为疫情期间项目进度受到影响，此外游戏企业还遭受了线上办公效率低、对人才招聘造成影响等困难。

心动CEO黄一孟近期在接受B站UP主“导演BK”采访时就表示，疫情期间很多员工居家环境并不优渥，“连办公桌、椅子都没有”，只能盘膝坐在地上办公。

米哈游同样受到不小影响，4月29日《原神》就发布通知表示，由于项目进度原因2.7版本会延期进行。而这一延期，就让《原神》从Sensor Tower统计的4月中国手游出海收入榜的第1名，掉到了5月榜单的第5名。

同样以6月22日App Store中国区畅销榜TOP50产品为例，2022年上线、站稳畅销榜的新产品真可谓“一只手都能数过来”，仅有《重返帝国》《凌云诺》《乱世逐鹿-风起三国》《文明与征服》《龙之国物语》5款而已。

同样是《2022疫情期间企业发展状况调研报告》调查显示，在希望主管部门提供何种支持一项，提出“加快版号审批进度，放宽版号发放机制”的占比达40%，与“扩大补贴政策覆盖面，加大补贴政策覆盖面”并列第一。可见在疫情、版号因素的双重作用下，游戏行业已经陷入了“无米可炊”的尴尬境地。

娱乐消费意愿降低，何时是个头？

除了厂商新品供应不足，用户付费的意愿也在降低。

一名大厂员工就告诉GameLook，因疫情和版号因素、公司新游戏显著减少的情况下，自家老产品流水却出现自然下降的现象。显然，新品少新品弱，老产品生命周期的确可以拉长，但用户付费与否又是另一回事。

伽马数据统计发现，今年一季度观察的34家游戏上市公司中，利润下滑的公司比例就接近七成。今年以来，降本增效也取代抢人扩张，成为游戏行业新的主旋律，腾讯、字节跳动、B站等厂商都展开了相应的成本和团队优化动作。

大公司尚可断臂求生，中小企业可能就要告别行业。在4月今年第一批版号发放后，GameLook曾对获版号的游戏厂商进行了一次初步摸底，结果发现45款游戏中，就有近20%的团队状态异常，转行、解散、无法联系比比皆是，最好的情况反而是裁员。

6月第二批版号版号发放，GameLook又做了一次排查，结果再次发现多个团队状态异常，与上次情形如出一辙。同样是6月，知名独立游戏开发商木七七工作室全员被裁，公司徒留空壳，让人不禁感慨。

抗疫形势缓解后，报复性消费并未如预期般到来，日本玩家在苦恼货币贬值、美国玩家在操心加不起油、欧洲玩家在担忧物价飞涨……游戏是一种廉价的娱乐，但即便如此，全球玩家消费信心都不足，在生存面前，娱乐终归是可以先放一放。