社畜们的心声, 这次被喜力听到了…｜一周案例

社畜们的心声, 这次被喜力听到了…｜一周案例

喜力制造出「The Closer」高科技开瓶器，“开瓶”即可以让附近的笔记本电脑进入休眠模式，传达了打工族也应该合理安排社交和休闲时间；钟薛高推出「少年」系列雪糕，吃冰棍解锁少年知心话，刻画各个年龄阶段的不同心境；上海广告公司oookini将上海的各个路名串成一首诗，用脚步丈量上海的记忆，感受对生活的热爱......我門挑选了几支本周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！

“开瓶”即“关机”？

喜力这创意太让社畜心动了

当打开一瓶啤酒时，开瓶器可以让附近的笔记本电脑进入休眠模式？为了解决日益严重的工作加班导致不能平衡个人生活的情况，喜力制造出「The Closer」高科技开瓶器。短片中可以看到，很多打工人尽管到了下班时间仍然在各种场地继续工作。然而当附近的人使用 The Closer，就可以关闭了Wi-Fi并使他们周围的设备停止运行应用程序。喜力啤酒品牌主张消费者们共享社交时间，通过开瓶器打开啤酒即可停止工作的设定，传达出了打工族应该合理安排社交和休闲时间、懂得身心放松的信息。

钟薛高新广告

不卖雪糕，卖夏天！

钟薛高推出「少年」系列雪糕，吃完冰棍就可以解锁一句少年「知心话」，并发布了系列广告片。这些知心话主要是少年口头禅或相关的梗，包括“哈哈哈哈嗝”、“今日未成年”、“好好生活，慢慢相遇”、“不随波逐流”、“人生苦短，我又很懒”等。片中的场景分别与这些知心话相对应，勾勒出平凡又理想的日常生活。每支短片基本都在20秒左右，描绘出不同年龄层的生活场景，并对照着每个阶段不同的心境。

北冰洋汽水又“杀”回来了？

北冰洋汽水是许多人童年的记忆，尤其是在夏天，看着电视，吃一块西瓜，再来一瓶北冰洋是再好不过了！义利微博账号发布一组《回不去的童年》系列广告，讲述了童年回不去的原因。目前，“义利”、“北冰洋”、“双合盛”三大品牌同属一轻食品集团。广告中讲述了在职场因为被甩锅而收到辞职信、情侣吵架、和朋友一起喝酒三个故事场景，从现在回忆童年，分别插入了北冰洋汽水、义利动物饼干、双合盛啤酒三样产品。虽然最终落到了产品上，但因为它们和大家的童年记忆捆绑也不让观众觉得奇怪。当时总体上，广告的创意场景还是和许多既有广告有些同质化，没有很大的新意。

把路名写成散文诗

被这支上海解封广告戳中

在解封第二天，上海广告公司oookini将上海的各个路名串成一首诗，用脚步丈量上海的记忆。“可乐路上想喝可乐，不再是难题”、“跟着两个月熟络起来的邻居，走走常熟路”等，将疫情封闭时期的困难、感动与路名相链接，以大众普遍的情绪为切入点，引起共鸣。视频没有直接表达解封后的喜悦，却在一条条街道中感受到对生活的热爱。旁白叙述和色彩也没有浓重的“上海”味道，却让人感觉上海的味道无处不在，生活在上海的人都可以在路牌名中找到生活的影子。

统一绿茶仙气古风毕业宴

重新毕业还来得及吗？

你梦中的“毕业典礼”是什么样的？统一青梅绿茶联合二十四伎乐，将北宋进士毕业礼“搬”到毕业现场，准备了一场仪式感满满的毕业青梅宴。古时学子殿试后，皇帝会于琼林苑设宴款待新科进士，被称为「琼林宴」。这场毕业青梅宴，传承北宋「琼林宴」，仿佛穿越回千年前的宋朝，与二十四伎乐和身着汉服的学子们共同体验古时的“毕业典礼”。此外，视频还借芒种食梅煮茶的习俗，展现了统一青梅绿茶的制作过程。

Babycare广告大玩港剧梗

你能get几个桥段？

今年的618，Babycare将目光放在了新一代父母身上，将80后、90后记忆中的经典香港影视剧桥段融入广告：《功夫》中的包租婆洗头停水梗，带出旗下湿巾水分多特征；致敬《扫毒》，重现张家辉被玩坏的“五年”梗，对兄弟的抱怨“薄不薄”带出纸尿裤；《喜剧之王》经典台词“你养我吗？我养你啊”，二创玩起了谐音梗，“养”通“痒”，推出其止痒产品。视频中大人和孩子的转换，也代表着现代的父母和童年的青春回忆。有梗有槽点，爆笑十足的同时展现了产品的卖点。

*以上图源来自网络

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