高考是一门好生意吗？

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今天，一年一度的高考拉开帷幕，千万学子怀揣梦想，奔赴考场，击掌、呐喊、宣誓……多少人一辈子的智力巅峰，多少人最高光荣耀的时刻，多少人青葱浪漫的回忆，都在此刻。

与这些热血沸腾的高考场面同时出现的，还有各种各样火爆的生意，譬如互联网大厂、教培机构纷纷入局，提供信息查询、志愿填报等多样化服务。

围绕高考，都衍生出了哪些生意？从商业的角度来看，高考本身是一门好生意吗？本文中，桃李试图为你揭秘。

桃李财经「产业观察」的第17篇。

主笔 | 熊熊酱，文章架构师 | 静静

全国高考报名人数创历史新高

高考的火爆带火了“高考经济”

2019年高考，全国报名人数首次突破1000万人大关，达1031万人；2020年达1071万人；2021达1078万人；而到了2022年，高考报名人数达1193万人，再创新高。

从以上数据中可以看出，全国的高考报名人数连续四年呈现上涨趋势。越来越多的考生蜂拥而上，只为挤高考的“独木桥”。重启高考至今四十多年，高考虽面临各种争议，但依旧寒门贵子最好的上升通道。

今年的1000多万考生，本科率三四成，录取率八九成，大数看似无情小家皆是悲喜。

高考的火爆和重要性，也带火了“高考经济”。

高考日，有的商家在考场外摆摊卖向日葵花，寓意“一举夺魁”；高考也是很多父母的毕业大考，很多妈妈买了旗袍，只是为了所谓的“旗开得胜”之意；高考成绩出炉后，家长会为学子购买新手机；各种家庭聚餐、答谢宴，带火了餐饮……一场高考会附带旅游、餐饮、住宿、电子消费等很多行业的发展。

同时，作为全国人民关注度最高的热点事件之一，高考对于各大品牌来说，也是一次借势营销的好时机。例如，擅长瓶身营销的王老吉，今年把高考大军作为发力的目标人群，推出“高三班吉罐”“高考学科罐”“万试大吉罐”的“高考大吉罐”系列产品，祝福高三学子“科科加吉、万试大吉”。

与高考有关的生意经，还在不断向更深层次拓展。本文将聚焦互联网大厂、教培机构们关于高考的举措。

互联网大厂也“内卷”

基于自身能力推出花样免费服务

临近高考时，各大互联网公司纷纷上线相关服务产品，呈现“花式”助力高考的态势。

以下是桃李梳理的部分互联网大厂今年有关高考的举动。

百度：高考服务生态全面升级，同时携vivo等企业成立“高考护航联盟”

一方面，对内联动。5月31日，百度发布“用AI助考计划”，百度高考服务生态全面升级，主要包括：发布首个高考数字人助理度晓晓，度晓晓整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术能力。此外，从平台内容看，百度整合了百度贴吧、百度网盘、百度文库、百度知道、百度地图等全线产品，依托产品共建打造高考服务矩阵。目前，已有清华大学、北京大学、中国传媒大学、四川大学、同济大学、南开大学等百所高校，以及诸多高考名师入驻百家号。

另一方面，对外联合。百度联合中国教育在线发布《百度热搜2022高考大数据》，洞察今年高考动向，盘点十年高考变迁，为考生选择院校、专业等提供科学信息参考。

同时，百度携华为、vivo、携程等十余家企业，成立“高考护航联盟”，将考试院、高校官网等展示在自然结果首位，确保百度搜索及各手机浏览器优先显示官网信息和权威渠道。通过对搜索结果中权威作者内容进行标注、清理垃圾信息等形式，强化搜索入口端信息可靠性。百度还联合携程、同程旅行推出高考房预订服务，用户在百度APP高考房活动页内输入考点，就可以获得考点附近优质房源的智能化推荐和优惠补贴。

夸克：连续4年推出高考服务，今年发布高考战歌

作为阿里巴巴旗下的智能搜索平台，夸克从2019年起涉及高考服务。2019年6月，夸克推出高考特别版，提供“录取概率免费预测”“智能高效免费推荐”“性格测试推荐专业”等功能；2020年6月，夸克推出高考频道，提供一系列免费的一站式信息查询与智能工具；2021年6月，夸克除了上线“赤子心”高考AI服务，还在其高考直播间里，请来清华大学基础科学的讲席教授刘嘉缓解焦虑。

今年，夸克除了志愿选填等免费服务，还发布了高考加油战歌“天将降大任于是人也”，将考生们挥洒的汗水、内心的信念、家人朋友、陌生人的支持鼓励汇聚在歌曲中，鼓励高考生昂首冲刺。

快手：数百位知识大咖，接力为高考学子加油

在快手，搜索“高考”，即可出现专题页面，数百位知识大咖，接力为高考学子加油，分享备考经验、指导志愿填报，为考生提供考试前中后所需。其中，高考冲刺阶段，有考生吃什么，考前心态如何调整、宝贵的最后一课等；高考时，直击高考热点；高考后，则有高校招生云宣讲、学长学姐逛校园等系列直播。此外，快手的高考专题页面中，还有估分查分搜高校百科等实用功能。

知乎：上线知乎高考系列活动，知乎答主分享经验见解

近日，知乎上线高考系列活动，以“来知乎，看过来人的经验”为主题，从考前心理、实用考试知识、热点解读、院校选择、校园云游、高考故事等方向，带给用户关于“未来人生开卷题”的参考答案。

京东健康：开设“高考心理咨询”专区，设置多个免费的测评量表

近日，京东健康开设“高考心理咨询”专区，由众多国家认证、具备上千小时咨询经验的心理咨询师在线上服务，帮助考生和家长舒缓情绪、缓解压力，解决考前心理焦虑等问题。同时，为助力解决用户其他健康问题，该专区精选了各疾病领域的专家，可为用户提供在线问诊或线下预约服务。此外，该专区还设置了多个免费的测评量表，帮助用户了解自身心理和健康情况。

除了上文提到的5家公司，还有其他互联网大厂涉及高考服务。本文不再一一列举。

仅从以上信息中可以看出，互联网大厂涉及高考服务的思路是，基于考生和家长对高考内容和服务旺盛的信息需求，结合自身优势，提供免费服务。通过此举，不仅可以获取C端用户的好感和信任，亦可以彰显企业的社会责任。

高达上万元的付费志愿填报

信息差和焦虑催生的生意经

基于高考的服务，并不都是免费的午餐。有不少教育机构，已经瞄准了付费服务，其中比较典型的是高考志愿填报。

天眼查数据显示，2013年前，我国与“志愿填报”相关的企业年度注册数量仅为个位数，而到了2021年，我国共有1500多家相关企业。

“志愿填报”相关的企业为何数量增长如此之快，呈现井喷态势？

一方面是因为填报好志愿的必要性，考生未来走什么路，很大程度上都是由大学专业决定的；另一方面是填报志愿具有一定的难度。数据显示，全国高校本科专业目前有13个学科门类，700多个专业，本科院校1000多所。报考志愿，就意味着要从这众多的数据中，筛选出适合自己的高校和专业。但并不是所有的学生和家长都有能力结合社会现实和自身情况进行志愿填报。

可以说，高考志愿填报，是一个刚需市场，蕴含着较大的市场需求。

由此我们可以看到，高考志愿填报，不仅催生了新的职业——高考志愿规划师，还有不少人以此作为创业的机会。

据报道，志愿填报成了一门“闷声发大财”的生意，在平均消费水平高的城市，某些机构的收费可达到2-3万元/人，一对一咨询服务更是动辄上万元。

不过，目前市场上提供志愿填报服务的公司，存在良莠不齐的现象。部分机构切实为缺乏经验的考生和家长，提供了专业的意见和指导；而有的专业机构不够正规，高考志愿规划师的水平参差不齐，效果也千差万别。他们抱着做“一锤子买卖”的想法，能做一单就做一单。毕竟，志愿报的好不好，不能立马验证。

桃李财经的思考

高考不该是一门好生意，但确实能赚钱

回到开头的问题，高考是一门好生意吗？

桃李认为，高考不该是一门好生意，但能赚钱。

说它不该是一门好生意，一方面，是因为高考这门生意本身周期性极强，容易导致公司业绩大起大落；另一方面，是因为很多人都把高考作为改变人生命运、实现阶层突破的重要机会，承载了过多、也过重的期待与梦想。而教育是一代一代一代人的接力，最终国民综合素养及幸福指数，关键中的关键。与高考和教育有关的生意，不容企业有失。

说它能赚钱则很好理解，互联网大厂和教育公司若能抓住高考这个有利时机，为考生和家长提供优质服务，则有机会获得较好的经济收益。

但需要注意的是，所有的生意发展到一定时期，都有可能会“内卷”。如何为考生和家长提供真正好的服务，切实解决难题，才是破局的关键所在。

部分参考资料：

盒饭财经，互联网大厂“抢填”高考志愿

知乎，如何看待三年新增1000多家高考志愿填报公司，收费动辄上万？报志愿真的很难吗？

本文转自微信公众号“桃李财经”（ID：xiaozhangcaijing），主笔熊熊酱。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。

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