0
「利宾纳」耗资近6千万刷新品牌定位，效果如何？
source link: https://creative.adquan.com/show/315912
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
「利宾纳」耗资近6千万刷新品牌定位，效果如何？
作者： River
2022-06-02 10:56 浏览 · 1912
收藏(0)
为了刷新品牌定位，三得利旗下的软饮品牌Ribena（利宾纳）在代理商BBH的帮助下推出了两支广告，并引出新广告语“Chin Up（振奋起来）”，旨在鼓舞人们面对生活中的挫折依旧保持欢笑。
01
02
人们在生活中会遇到许多尴尬时刻，比如在众人的注视下，多次停车失败；对着陌生车窗照镜子时，车主突然摇下车双目对视……透过这些广告画面，Ribena引出新的口号“Chin Up（振奋起来）”，来一口Ribena，将尴尬化解为幽默。
这是2021年BBH 成为Ribena代理商后的首次活动，耗资700万英镑，计划覆盖英国91%的成年人，从而为夏季的销售旺季做好充分准备。
品牌负责人Charlotte Flook表示：“Ribena是公司软饮中的标志性主力产品——事实上，它在英国已经有80多年的历史，一直致力于为英国消费者带来令人难以忘怀的口感。到现在品牌依旧保持着15%+的强劲增长，因此这是我们推出新活动的最佳时机。”
此外，他还补充道，这次品牌新定位，有利于刷新消费者对该饮品的认知和评价，对增加销售也有帮助。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK