这些微观创意广告，带你进入品牌的“小”世界

从《格列弗游记》里的小人国到《借东西的小人阿莉埃蒂》，人们好像总是会对「微小」的事物充满好奇和想象。各大品牌也敏锐地洞察到这一点，纷纷将视野拉至微小之中，踏上了这场微小世界之旅。

今天，小编就来盘一波微观风格的广告营销，悄悄进入品牌们的“小世界”。

创意景观展现AI使用场景——百度

每一个大学生都逃不过亲朋好友「你的专业到底在做什么？」的灵魂拷问。百度最近推出的这支短片就贴心地替程序员们解答了这个难题。

短片大胆运用微观视角+定格动画的创意形式，让生活中常见的事物不走寻常路，比如夹子制作成大树、电板铺成田野、黑胶唱片机变成滑雪场等等，具体而生动地呈现出百度AI火灾预警、三七病虫害监测、花样滑冰动作识别等功能，通俗易懂地解释了AI在生活中的用处，让即便不了解AI的大众，也能轻松get程序员的工作内容。

同时，自然带出2022中国高校计算机大赛——人工智能创意赛的信息，鼓励更多高校生参与到竞赛中来。虽然小编看活动奖项稍微有点激动，但奈何实力不允许，这荣誉还是勉为其难地让给大家吧。

非常规操作凸显草莓品质——安慕希

初中学《桃花源记》课文时，谁不向往里面舒适惬意的生活呢？安慕希为推出新品丹东草莓酸奶，仿照《桃花源记》的形式给大家上演了出《莓花源记》。

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划着船的小人、比山还大的草莓......在微观视角下，短片颠覆了物体大小的常规认知，塑造了一片独特的草莓园秘境，也借模仿《桃花源记》内容的方式，将丹东草莓的硕大饱满、优良品质等属性尽数体现。不仅如此，安慕希还擅自“加戏”，穿插了甲乙双方的对话融入其中，让本社畜仿佛看到了改稿时的自己。

安慕希通过甲乙双方博弈的戏码，在对话中自然呈现出产品草莓12道生产工艺、果肉含量多等特点，既有点反套路，增添了短片的趣味性，也直观清晰地展现了产品卖点，算是把花式自夸给玩明白了。

融为一体呈现产品性能——德国狼爪

在品牌40周年之际，德国狼爪推出全球限定经典复刻DNA冲锋衣，并发布了一支品牌TVC《大自然借给你》，以大自然的口吻给人类写了一封信。

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在这支短片里，“狼爪冲锋衣”成为了当之无愧的主角，时而变成阿尔卑斯的山脊，忽而化身为黑森林的枝叶、比格湖下的溶洞，结尾塑料瓶子幻化为冲锋衣的画面，更是点明了冲锋衣的环保再生属性，传递了人与自然共生的品牌理念。

德国狼爪让冲锋衣成为自然生态景观一部分的做法，既不会显得过分生硬突兀，也生动形象地凸显出产品防风、防暴雨、透湿等功能，配合着真挚动人的文案，无形之中加深了大众对品牌环保、性能优越的印象。

奇妙想象勾起受众兴趣——旺旺零食星球

如果所有星球都是由零食组成的，你会想探索浩瀚无垠的宇宙吗？素来会搞事的大眼萌娃旺旺便打造了一个零食宇宙，一下子就磕到我的心巴！

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将零食作为建构星球景观的原材料，根据不同产品类别共分为奶里奶气星球、辣么HOT星球、呼吸绿动星球等六大星球。短片全程以微观的镜头捕捉产品的细节，并通过童趣可爱的视觉风格，展示了零食工厂井然有序的生产过程。

相比于一本正经地实拍工厂生产过程，这种萌萌哒的视频风格，不仅能让用户清晰感受到产品的可靠品质，从而增加对品牌信任感，还戳中不少人的萌点和兴趣点，进一步强化了品牌年轻化、会玩的形象，将旺旺幽默风趣的人设稳稳立住。

反差感秀出拍摄功能——小米

如何足不出户，用手机拍遍世界美景大片？小米的《一平米上的世界》影片，也许会给大家带来一些灵感。

这是一支不看到最后难以猜出结局的短片。视频前半段展现了一派恢弘大气的大自然景象，当观众沉浸于美景之时，又在后半段主动露出幕后花絮，揭示前面的「自然美景」其实是「人造景观」的真相。

小米借用真假难辨的观感，以一个「小反转」颠覆大家的认识，侧面突出手机强大的微距拍摄功能，有种无需多言，全凭产品说话的感觉。

可能找不到比这更小的“环保机构”——每日黑巧

在世界地球日，每日黑巧推出了可能找不到比这更小的“环保机构”，用0.01平米包装这个小支点，撑起了地球环保大事业。

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每日黑巧不仅在线下种植树林中和碳排放量，还选择用植物纤维膜代替塑料包装，将减少塑料垃圾产生的想法付诸于行动，真正做到将环保落到实处。除此之外，品牌还将森林、冰川、海洋等自然景观浓缩于0.01平方米包装上。

在小外包装上添上大自然元素，每日黑巧想借此达到提醒大家保护地球、保护生态环境的作用。同时也通过身体和地球的类比，传达「每吃一块巧克力，就是为身体和地球双重减负」的品牌理念。这种又能吃东西又能保护环境的设定，多少踩在了大家的心动点上。

全世界最小的营业厅——上海电信

在5G商用一周年之际，上海电信以“此处电信5G已覆盖”为主题，借助3D打印技术制作了一座“全世界最小的营业厅”，将其放置在淮海路的破损墙体内，让大家转角遇到爱。

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这座“全世界最小的营业厅”， 只有一块砖的大小，里面却包含了工作人员、前来办理业务的消费者、柜台及室内盆栽等场景。小小营业厅一经开业，就迅速成为网红景点，引来了不少人蜂拥而至打卡，让更多人了解到了上海电信的5G业务信息，也借此融入城市角落的“砖块”，传达了5G覆盖全城、服务无处不在的理念。

全世界最小的麦当劳餐厅——麦当劳

瑞典的麦当劳为了给蜜蜂提供更好的生产环境，将传统养蜂箱与麦当劳餐厅结合了起来，设计出了一款“全世界最小的麦当劳餐厅”——全功能蜂箱。

这款蜂箱在整体外观上，与真正的麦当劳餐厅一模一样，只不过服务的客人是蜜蜂而已，麦当劳也通过这一举措，树立起了保护生态、有温度的品牌形象。

全世界最小的KFC套餐——肯德基

美国波特兰的迷你肯德基店，则是出售5美元一份的“世界上最小的KFC套餐”，虽然大小只有正常size的1/12，但真的可以直接食用，不是模型。

在线下迷你门店制作迷你KFC套餐，不仅趣味地展现了炸鸡的制作过程，还给消费者带来了一席独特的体验，有点网上风靡的迷你厨房那味了。

看多了恢弘的场景，有时候用微观的视角看世界，反而会带来独特的体验，让人眼前一亮。

在微观世界中，小而精致的事物本身就自带几分萌感和童真，让人不自觉地联想到更多有趣的方向，也能延伸出更多的惊喜和新奇感。看来偶尔将产品“往小了玩”，也不失为一个不错的创意。

在你的印象中，还有哪些微观风格的广告片呢？可以评论区和大家分享一下。