茅台、泸州老窖“联袂”起诉，青海春天听花酒“碰瓷”营销？

5月27日，听花酒业在官方微博上回应被茅台和泸州老窖分别起诉称，目前正在了解详细情况准备应诉，相信法律会有公正评判。此事件不影响听花酒的生产经营。

一向提倡“各美其美、美美与共”的茅台，与泸州老窖“联手”起诉听花酒业。

白酒龙头下场开撕“天价白酒”，是企业维权还是“碰瓷”营销？

两巨头起诉听花酒

听花酒声明称，贵州茅台股份有限公司和泸州老窖股份有限公司对听花酒业提起诉讼，在5月9日同时立案，案号为(2022)川15知民初122号和123号。

事由是2021年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，上述两家公司在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。对此，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

听花酒在声明中称，听花酒业曾与成都百度科技有限公司签署协议并于2021年9月上旬在百度平台进行过两周的推广服务测试。根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。5月20日，在网上得知被茅台和泸州老窖起诉一事，马上主动去法院领取了相关文件。在此之前，公司并没有收到过相关沟通文件或律师函，对此完全不知情。

据每日经济新闻报道，茅台起诉状中提到，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。

泸州老窖的起诉状则显示，听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成不正当竞争行为。

就此次事件的具体细节，蓝鲸财经记者分别联系到三家酒企。

茅台表示，暂无回复。听花酒工作人员则称，以公告为准。

泸州老窖表示，这个事情属于正常维权，现在已经进入司法程序。具体信息需以法院判决为准。

听花酒往事

听花酒业，是谁？

为何能让两家巨头“联手”下场开撕。

该酒企隶属于青海春天旗下。2015年，青海春天借壳ST贤成上市，被喻为“虫草第一股”，旗下的极草品牌发展得如火如荼，广告语称“冬虫夏草可以含着吃”。

然而上市不久，青海春天遭遇生死劫。

原国家食药监发布了一则消费提示，提示中称：近期组织开展了对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验。检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中，砷含量为4.4～9.9mg/kg。

砷是剧毒物质，保健食品国家安全标准中砷限量值为1.0mg/kg，长期食用会造成砷过量摄入，存在较高风险。

2015年，青海春天综合开发利用优势资源试点因不符合GMP要求（未能解决产品砷超标问题）而被停止。

随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018年，青海春天开始涉足白酒领域。

首先推出的是“吃辣喝的酒”— —凉露。

小酒市场竞争激烈，很快凉露就凉凉了。有业内人士透露，凉露项目亏损了上亿元。

2020年，青海春天再接再厉推出听花酒系列，剑指高端，其产品最低5000元，最高近6万元，被喻为“天价白酒”。

青海春天董事长张雪峰曾在接受采访时表示，梦见太上老君模样的人在他手上写下“活”字，之后受到启发“水在舌边即为活”，从唾液入手开始研发。

图片来源：听花产品介绍

业内普遍认为，听花酒的品牌宣传更像是一种营销手法。

白酒营销专家蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，但肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事，但如果直接给品牌背书，这就是无稽之谈。

“超高端白酒的消费人群非常狭窄，目前来看，除了茅台等个别品牌的个别产品，具有一定的收藏与投资价值外，其他超高端产品的实际销售价值不大，更多价值是作为品牌形象与营销推广的话题。缺乏长期品牌传播与品质教育的产品，在超高端市场是没有销售支撑的，销售价值非常有限。”蔡学飞称。

由于听花酒一向以营销见长，因此也有声音质疑，此次起诉是茅台、泸州老窖不忿听花酒“碰瓷”蹭热度的行为。

蔡学飞表示，此次事件可能并不涉及利益设计，而是一个正常的法律维权行为。这也说明整个中国白酒行业的法律维权意识在增强。而经历此次事件，听花酒在后期营销品牌过程中，也将会更加理性和克制，这也符合企业品牌的长期利益，促进企业成长。