手机出货量骤降三成 折叠屏能否再掀换机潮？

手机出货量骤降三成 折叠屏能否再掀换机潮？|智能手机|oppo|国产手机|孙燕飚_网易订阅

作者 | 《财经》新媒体 王婧雅 实习生 李文礼 编辑 | 潘西

在创新减弱、产品趋同的背景下，智能手机出货量持续下滑。5月25日，中国信通院在官网发布《2022年4月国内手机市场运行分析报告》显示，2022年4月，国内市场手机出货量同比下降34.2%至1807.9万部。至此，2022年前四个月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。

面对不断下滑的手机市场，折叠屏手机被手机厂商视为创新突破的关键，但受限于折痕、厚重、价格、软件生态等制约因素，折叠屏销量平平。四月京东自营折叠屏手机销量数据显示，全部折叠屏手机月销量均未破万，远远低于iPhone13 29.52万台的销量。

在业内看来，国产手机厂商在折叠屏领域尚未找到屏幕调用的真正痛点，且折叠屏产品已有趋同的表现。此外，折叠屏产品在软件生态建设方面没有明显突破。如果未来苹果推出折叠屏设备的消息被证实，那么将意味着折叠屏竞争更加激烈。

折叠屏销量欠佳 软件生态建设进度缓慢

尽管手机厂商围绕影像、游戏、商务等细分赛道用尽浑身解数，但手机行业仍未回暖。仅在今年1-4月，国内市场手机出货量便同比下降了近三成。与此同时，面对苹果近乎一家独大的市场格局，折叠屏被业内视为国产厂商突破高端市场的关键。今年以来，已有荣耀、vivo、华为三家手机厂商发布了年度折叠屏旗舰机型。

然而，在价格、重量等多方面制约下，折叠屏销量依然处于低位。在国内市场，根据4月京东自营折叠屏手机销量与自营手机销量对比可以看出，折叠屏市场远远小于普通智能手机。数据显示，4月折叠屏销量排行榜第一名的OPPO Find N 销量为9316台，与智能手机排行榜第十名的IPhone 13 Pro Max销量相差近六倍。

不容忽视的是，在广阔的下沉市场，折叠屏手机表现或更加差强人意。湖北省武汉市内手机经销商杨鲁锋告诉《财经》新媒体，虽然自小米将折叠屏手机价格降至6999元，以及OPPO推出7999元起售价的折叠屏手机后，折叠屏销量出现转机，但整体来看市场依旧较小，一个档口年销量不过20台。

事实上，除了折痕、厚重、价格制约，软件生态也成为限制折叠屏发展的关键因素。目前，在分屏、小窗等操作以外，折叠屏生态仍未见明显突破。

旭日大数据董事长孙燕飚分析认为，国产手机厂商在折叠屏领域尚未找到屏幕调用真正的痛点。业内公认当内折屏出现后，外屏使用价值将大幅降低，造成折叠独特的交互价值难以得到体现。此外，折叠屏的发展逻辑为推出硬件后倒逼软件生态的适配，与苹果软硬协同逻辑完全不同。

需要注意的是，造成软件生态建设进度缓慢，或与折叠屏市场空间有关。因折叠屏市场较为小众，部分软件厂商不愿为其付出制作成本。一位互联网APP厂商内部人士接受《财经》新媒体采访时表示，手机出现一个全新尺寸就意味着软件厂商需要从适配、调试等多个维度进行大量工作，继而增加了成本。一般情况下，软件厂商会尽量让产品支持市面中的主流机型，折叠屏却恰恰属于小众机型。

在孙燕飚看来，折叠屏的创新在于突破了传统直板手机的单一形态，这一设计更吸引消费者。不过，在供应链技术的演进和软件生态的适配方面，进度非常缓慢，仍需时间等待。接下来，华为、小米、OPPO、vivo都将在应用程序上加强主导性，从而构建属于各个品牌自己的折叠屏特色生态。

价格仍有下探空间 高端突围竞争加剧

一直以来，折叠屏手机被视为国产手机厂商与苹果争夺高端市场的关键突破口，动辄近万元的售价却将消费者拒之门外。与此同时，虽然手机厂商大力宣传折叠屏产品，但态度却较为谨慎。

根据旭日大数据《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》，在超800美元以上的TOP20畅销机型中，苹果占据9款，三星4款，华为2款，google、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款。

孙燕飚认为，除了华为，其他国产手机品牌都没有突破用户心中的高价位消费心理障碍。高端产品的缺失，是国产厂商亟待突破的桎梏，售价超越6000元的产品对国产厂商在高端市场的发展至关重要。

值得一提的是，折叠屏手机的价格并非没有下探的余地。此前，曾有业内人士表示，折叠屏供应链内企业具备扩产的能力，只要手机厂商增加订单，不仅价格可降至6000元左右，良品率也将得到提升。认为，若价格进一步下降，或可刺激年轻消费者入手尝鲜。

据孙燕飚透露，近两年发布折叠屏手机的厂商，在供应链下单量大多维持在30万台左右的水平。

“折叠屏手机的价格稳在6199元（800美元档）以上，华为、小米、OPPO、vivo布局折叠屏手机的品牌超越战略目标就已达到。”孙燕飚认为，折叠屏手机是国产手机厂商为了实现对苹果高端产品弯道超车的必然之举。因此即便是降至6999元，厂商们也并不在意该产品是否有充足的利润。但需要注意的是，接下来苹果或将推出一款折叠屏设备，这意味着折叠屏市场竞争将更加激烈。

多位国产手机厂商内部人士曾向《财经》新媒体表示，与其花近万元的价格购买国产手机，不如选择苹果。不管是软件生态方面，还是处理器等硬件方面，亦或是在品牌意识方面，高端市场的苹果仍具优势。不过，2022年是折叠屏手机产业元年，随着各大主流手机厂商进入折叠屏市场，价格等问题有望加速得到解决，折叠屏手机势必将从小众走向大众市场。